廈門2023年9月7日 /美通社/ -- 1973年，國際設(shè)計師Inobu為FILA設(shè)計出F-BOX Logo，標(biāo)志著FILA正式踏入運動領(lǐng)域。50年來，F(xiàn)ILA與多個領(lǐng)域的代表性運動員共同書寫傳奇佳話，在不斷突破運動極限的過程中，那些運動傳奇穿著的運動裝備也留下了許多歷史佳話。

為慶祝FILA F-BOX Logo傳奇50年，9月5日，在最具時尚氣息的成都太古里，F(xiàn)ILA發(fā)起了F-BOX Anniversary快閃活動，現(xiàn)場回顧FILA SPORT的50年傳奇歷程，發(fā)布"F-BOX Anniversary 系列"網(wǎng)球產(chǎn)品，傳遞"DO MORE OF WHAT YOU LOVE"的運動精神。FILA倡導(dǎo)的這種運動精神的內(nèi)核是熱愛，"無熱愛，則記錄無意義"。

意大利傳奇登山家、FILA全球終身品牌大使萊茵霍爾德·梅斯納爾，F(xiàn)ILA品牌大使、青年演員陳哲遠(yuǎn)以及知名女演員文詠珊身穿FILA F-BOX Anniversary系列在現(xiàn)場參觀了快閃店開幕，并分享FILA重寫運動規(guī)則的理念，以及他們對"DO MORE OF WHAT YOU LOVE"運動精神的理解和感悟。

從網(wǎng)球突破，FILA F-BOX Logo的風(fēng)雨50年

半個世紀(jì)前，網(wǎng)球世界還相對保守，運動員們穿著以純白色為主的比賽服在球場上努力奔跑，維系著這項貴族運動的傳統(tǒng)。然而，F(xiàn)ILA運動品牌的出現(xiàn)，打破了這個規(guī)則。

伊信設(shè)計的F-BOX Logo以紅色、藍色和白色搭配，浪漫而動感。其中，紅色、藍色代表地中海陽光和海洋，白色為柔軟的沙灘，呈現(xiàn)一切美好的憧憬。兼具時尚與優(yōu)雅的網(wǎng)球運動則成為FILA打破運動規(guī)則的"先驅(qū)"。

1974年，瑞典傳奇網(wǎng)球名將比約·博格身穿一件FILA WHITELINE 網(wǎng)球POLO衫亮相法網(wǎng)，并奪得他職業(yè)生涯首個大滿貫冠軍，名聲大噪，"網(wǎng)壇貓王"由此開啟屬于自己的時代。比約·博格的那件海軍藍領(lǐng)子的豎條紋POLO衫因大膽運用色彩醒目圖案，打破了單一乏味的純色系網(wǎng)球服傳統(tǒng)，為網(wǎng)球迷打開了新的世界，成為一代經(jīng)典，被多次復(fù)刻。

FILA在網(wǎng)球場上橫空出世，一戰(zhàn)成名。從網(wǎng)球出發(fā)，F(xiàn)ILA隨后逐步將產(chǎn)品線擴大至高爾夫、登山、滑雪、航海等運動領(lǐng)域中。一眾超級明星身穿FILA的運動裝備突破極限，創(chuàng)造歷史，與FILA共同成長，取得令世界矚目的成就。在不斷打破傳統(tǒng)與規(guī)則中，F(xiàn)ILA奠定了運動時尚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

與頂級運動家一起，FILA重寫規(guī)則的傳奇50年

阿爾卑斯山是每一個不安于現(xiàn)狀、樂于探索新世界的冒險者精神家園，誕生于意大利BIELLA的FILA，高端、優(yōu)雅、擁抱自然、打破常規(guī)等特質(zhì)刻在了它的基因里。FILA用一件件創(chuàng)新性產(chǎn)品，聯(lián)手勇于突破極限的運動員，不斷開拓運動世界的邊界。

FILA SPORT品牌發(fā)展50年來，比約·博格之外，還有眾多頂級運動家與FILA攜手創(chuàng)造歷史。

1978年，F(xiàn)ILA推出了專為登山運動打造的White Rock系列，這一系列裝備也陪伴著"登山皇帝"萊茵霍爾德·梅斯納爾完成了不借助氧氣登頂珠峰，并征服世界上全部14座海拔8000米以上山峰的壯舉。到達人生巔峰，梅斯納爾依然沒有停下探索的腳步，隨后他又穿越了南極洲最難徒步路線，與FILA一起見證山河之壯美、生命之偉大。

意大利高山滑雪運動員阿爾貝托·湯巴也曾穿著FILA滑雪服衛(wèi)冕奧運會冠軍。比賽時的湯巴優(yōu)雅且沖勁十足，即使遭遇鎖骨骨折等諸多傷病困擾，依然沒有阻止他站上奧運會的領(lǐng)獎臺。

身穿FILA航海梭織外套裝備的世界著名帆船運動員伊萬尼·蘇迪尼曾在1999年冒險拯救競爭對手的情況依然贏得比賽并創(chuàng)造新的世界紀(jì)錄，贏得了全世界觀眾的歡呼。陽光、健康、尊重而不輕言放棄，體育精神與FILA運動品牌態(tài)度在那一刻"干杯"。

FILA SPORT在各個運動領(lǐng)域的取得成就有目共睹，得益于追求卓越，得益于刻在DNA里的熱愛，得益于一顆敢于突破、重寫規(guī)則的心。正如FILA傳遞的"DO MORE OF WHAT YOU LOVE"運動精神那樣：沒有天生的傳奇，只有堅持與熱愛的力量。

除了在專業(yè)賽事場景中的深耕，各個運動在大眾喜愛中積淀而成的時尚屬性，也深植于 FILA 品牌基因。

如今，F(xiàn)ILA由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展邁進，著力打造網(wǎng)球、高爾夫、跑步三大菁英運動，注重環(huán)保科技創(chuàng)新，通過與旅修、藝術(shù)、社交等活動的深度融合，F(xiàn)ILA正在引領(lǐng)屬于自己的新時代的運動風(fēng)潮。

致敬運動傳奇50周年，F(xiàn)ILA在成都發(fā)起快閃活動

毫無疑問，F(xiàn)ILA運動品牌過去的50年歷程是成功的。此次成都太古里的快閃活動，F(xiàn)ILA也通過發(fā)布"F-BOX Anniversary 系列"產(chǎn)品向過去致敬。

"F-BOX Anniversary 系列"產(chǎn)品延續(xù)FILA一貫對運動的熱愛，從復(fù)古的運動中吸收靈感，運用經(jīng)典的網(wǎng)球場、網(wǎng)球、網(wǎng)球拍等元素，形成獨特的滿印老花，將復(fù)古的優(yōu)雅與當(dāng)代時尚相結(jié)合。同時，大膽采用現(xiàn)代感的拼接和色彩分割，帶來了強烈的新鮮感。

除了場下網(wǎng)球風(fēng)，F(xiàn)ILA也提供兼具專業(yè)性和高顏值的場上網(wǎng)球裝備。這一季的FILA專業(yè)網(wǎng)球系列運用經(jīng)典綠色撞色與棋盤格元素，并使用了兼具高彈支撐和親膚保暖面料，滿足秋冬季節(jié)網(wǎng)球運動的穿著需求。

FILA本次快閃活動既是對過去50年傳奇歷程的總結(jié)回顧，也是對未來發(fā)展的全新展望，更是對"重寫規(guī)則"這一使命的再次強化。梅斯納爾不斷重寫規(guī)則，頂著所有的壓力與質(zhì)疑，攀登人生高峰的非凡經(jīng)歷是FILA50年來的品牌發(fā)展最具代表性的體現(xiàn)。

未來，F(xiàn)ILA將繼續(xù)堅持高質(zhì)量發(fā)展，著力打造高端化、菁英化的品牌形象，推動可持續(xù)時尚生活方式，從而實現(xiàn)第二增長曲線，不負(fù)50年傳奇之約。