有趣、個性、易參與更受年輕人青睞

廣州2023年9月7日 /美通社/ -- 2023年7月，在瑪氏箭牌旗下明星產(chǎn)品M&M'S 40g牛奶巧克力包裝升級為可降解復(fù)合紙包裝之際，M豆家族搖身一變成為 "環(huán)保愛豆" ，通過逗趣個性的環(huán)保主張與年輕消費者展開了互動。與華潤超市共同打造的 "紙享趣環(huán)保" 環(huán)保藝術(shù)體驗活動，吸引了逾3000位年青消費者報名打卡，并邀請他們描繪自己的可持續(xù)主張。

與此同時，M&M'S還通過在線問卷和線下訪談的方式對583位18-35歲的城市青年進行了調(diào)查，并發(fā)布了反映當(dāng)代年輕人可持續(xù)生活態(tài)度的調(diào)研報告--《2023M豆星人可持續(xù)生活大發(fā)現(xiàn)》（下簡稱"可持續(xù)生活發(fā)現(xiàn)"）。

"可持續(xù)生活發(fā)現(xiàn)" 揭示了時下年輕人對可持續(xù)生活不同的理解和主張。在他們之中，有人 "逗趣VS可持續(xù)我都要" ，有人秉持 "可持續(xù)人人有份" 的原則堅持保護地球，有人相信 "萬事皆能可持續(xù)" ，也有人爭當(dāng)"可持續(xù)弄潮兒" 、 "改改改" "換換換" 玩轉(zhuǎn)可持續(xù)這個 "圈" 。雖然，當(dāng)下年輕人的可持續(xù)生活表現(xiàn)形式不盡相同，主張個性好玩，注重分享和隨手可得，但是他們?nèi)巳硕际?"環(huán)保愛豆" ，用自己的行動來支持可持續(xù)，為自己的家園和地球塑造更健康的明天。正如瑪氏箭牌中國區(qū)營銷副總裁萬金玲女士所說： "當(dāng)下年輕人對可持續(xù)的生活方式的追求既是他們對地球的保護與反思，更是一種他們面向未來，面向世界的責(zé)任意識與精神價值的追求。 "

追求"逗趣環(huán)保"  綠色即時尚

2023年，Citywalk無疑是最受年輕人歡迎的戶外運動，小紅書Citywalk相關(guān)筆記也已達(dá)到了數(shù)十萬篇，無數(shù)年輕人在此分享路線、尋找同伴。作為一種綠色社交方式，年輕人在用雙腳丈量城市的過程中，既完成了節(jié)能減排，又實現(xiàn)了向外社交。這與 "可持續(xù)生活發(fā)現(xiàn)" 結(jié)果不謀而合，57.98%的受訪年輕人會通過綠色社交踐行可持續(xù)生活，在登山、徒步、參與垃圾撿跑等活動中結(jié)交好友、鍛煉體魄，享受環(huán)保帶來的樂趣。

當(dāng)前，"千禧一代" 和"Z 世代"正在引領(lǐng)著主流消費趨勢。他們不但在數(shù)字浪潮中尋求日常生活娛樂所需，更在社交媒體中積極探討環(huán)境、氣候等問題，"可持續(xù)時尚"、"可持續(xù)護膚"等話題是他們關(guān)注的重要潮流之一。

"可持續(xù)生活發(fā)現(xiàn)"調(diào)查樣本中，超過三分之一的年輕消費者認(rèn)為環(huán)保既要時髦又要態(tài)度。他們或"懷揣"日常出行的低碳秘笈，漿板出行也赫然在列，或用環(huán)保小游戲提升知識儲備，在邊摸索邊實踐的過程中，年輕消費者相互交流，并肩同行為可持續(xù)生活賦能。

花式玩轉(zhuǎn)可持續(xù)  拒絕資源浪費

2022年全球十大消費者趨勢中， "追求環(huán)保" 赫然在列。社交平臺中不斷涌現(xiàn)的 "綠色生活指南" 、環(huán)保包袋變身出街單品，購買決策時更傾向環(huán)保材質(zhì)的商品，年輕人從看似平凡的衣食住行中尋找著可持續(xù)的切入點。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，91.42%的受訪者們都在通過綠色社交、低碳出行、螞蟻森林等多元形式 "玩轉(zhuǎn)" 可持續(xù)生活，助益自然環(huán)境和社會發(fā)展。

其中，隨手關(guān)燈、自帶水杯包袋、按需購買減少囤積是他們?yōu)闇p少能源消耗最常做的三件小事。在日常生活中避免浪費，已經(jīng)漸成年輕伙伴們的共識。

還有一部分"閑不住"的青年選擇"循環(huán)生活"，蹲守二手商品、舊物置換、變廢為寶二次利用，超過60%的受訪者在日常消費時會傾向購買選擇可循環(huán)利用或使用周期較長的商品，他們用自己的方式嘗試完成商品流通的閉環(huán)，以節(jié)約能源和資源的消耗。

小包裝大愿景 人人都是環(huán)保愛豆

從M&M‘S的調(diào)查來看，生活在信息過盛的年輕消費者們早已厭倦了嚴(yán)肅刻板的說教，有趣、個性、易參與更容易打動時下年輕人，贏得他們的支持和認(rèn)可。這與M&M'S主張的"逗趣人人有份"，通過逗趣鏈接彼此，包容不同，找到歸屬感的理念非常相似。

M&M‘S 也一直以行動來踐行"逗趣+可持續(xù)"理念。2021年，品牌推出可重復(fù)使用的個性金屬罐包裝，通過"M豆可續(xù)新裝體驗官"探店活動，鼓勵消費者體驗DIY打豆，支持減少一次性包裝的使用。今年夏天，M&M 'S在中國上市首個可降解復(fù)合紙包裝，通過"環(huán)保愛豆"系列活動，邀請當(dāng)下年輕人支持并參與到可持續(xù)生活中來，鼓勵人人都成為"環(huán)保愛豆"。