深圳2023年8月11日 /美通社/ -- 夜間消費強勁，政策乘勢而上。國務院辦公廳日前轉發國家發展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》，提出“推動夜間文旅消費規范創新發展”“支持有條件的地區建設‘24小時生活圈’”。時值暑期，華僑城敏銳捕捉夜間消費需求，依托旗下文化場館、旅游景區、商業街區等豐富業態和項目，打造“食、游、購、娛、展、演”等多元疊加的夜間休閑場景，為人民群眾的幸福感、獲得感“加把柴”，助推夜經濟“燃起來”。
8月盛夏，夜幕降臨，位于深圳前海的歡樂港灣人頭攢動。“灣區之光”摩天輪燈光璀璨，游客在高空轎廂中俯瞰城市夜景；在東岸、西岸商業街區的各大零售食肆，前來消費的顧客絡繹不絕；深圳濱海藝術中心又迎來大批觀眾，一場管弦音樂會即將開始……
時值暑期，深圳歡樂港灣聯合知名IP綠巨巨，舉辦夏日水上嘉年華。圖為深圳歡樂港灣夜景
夜晚，走進華僑城旗下各文旅商項目，商圈煙火升騰、景區游人如織、劇院座無虛席，這些熱鬧非凡的場景隨處可見，且已成常態。今年以來，隨著經濟社會全面恢復常態化運行，人們出游熱情高漲，特別是夜間消費日益火爆、熱度持續攀升。
體驗場景更多元
商務部關于城市居民消費習慣的調查報告顯示，我國發生在城市夜間的消費占比達60%。對于眾多消費者來說，“八小時以外”的夜生活漸成剛需。對于經營主體而言，夜間時段的經營愈發重要。
晚上七點，深圳的夜生活剛剛拉開帷幕。作為深圳夜市的“頂流”之一，深圳歡樂海岸人來人往。華僑城充分利用項目臨海、親水的公共空間優勢，在這里打造了近62萬平方米的夜間開放場域。煙花、水秀、演出、集市……每到夜晚，長達100米的心湖水岸變身“加州海港碼頭”，為當地夜生活提供了極具夏日風情的“打卡方式”。自7月啟動2023Bàng兒童藝術節以來，深圳歡樂海岸已連續多個周末舉辦“有好Duck（得）市集”，小朋友們自己組織循環市集，以物換物，倡導環保。“很有意義，也挺熱鬧的。下班后我就帶孩子來參加了。”深圳市民龔先生說。深圳市商務局日前公布的名單顯示，深圳歡樂海岸獲評“首批深圳市級夜間經濟示范街區”。據統計，這里夜間到訪客流占比超60%，每晚8點后仍會迎來大量客流。
深圳歡樂海岸2023Bàng兒童藝術節，成家庭親子夜游打卡地
城市夜生活消費，往往呈現近程、短時間集中體驗的特點，傳統單一體驗的“消費點”無法支撐“八小時之外”多層次、個性化的品質需求。華僑城旗下各文旅商項目正持續打造多元消費場景，打造一站式“消費圈”。
在深圳歡樂谷瑪雅水公園，來自南山區的羅女士一家三口白天接連體驗了多個游樂項目。到了晚上，他們選擇繼續在景區里“躺平”。“玩了一天，正好在這里吃晚餐，聽聽音樂，挺舒服的。”羅女士說。今年暑期，深圳歡樂谷推陳出新，舉辦燒烤美食節、夏浪音樂節、桑巴嘉年華等豐富活動，集中打造了集“夜游、夜景、夜秀、夜食、夜購”等多元場景于一體的夜間消費體系，吸引了大量游客。深圳歡樂谷相關負責人介紹：“今年7月，深圳歡樂谷夜場接待游客量同比增長三成。”
今夏，避暑游成為出行熱點。圖為深圳歡樂谷瑪雅水公園夏浪音樂節現場
文化底蘊更深厚
“食在廣東，廚出鳳城。”順德美食揚名國際。獲評“國家級夜間文化和旅游消費集聚區”的佛山順德歡樂海岸PLUS，近年來在挖掘順德美食文化方面花了不少功夫。開業四年間，華僑城在這里打造了超大型粵菜博物館，并匯聚了豬肉婆私房菜、太墾堡毋米粥、仁信雙皮奶、歡姐倫教糕等70多家品牌餐飲，讓四方游客得以一站式享受到各色美食，感悟舌尖上的文化。每到周末，《韻起南粵》旗袍舞等文化演出將在荷院、水院等舞臺輪番上演，讓文化入眼、入耳、入心。一到傍晚，佛山順德歡樂海岸PLUS游人如織，目前已成為粵港澳大灣區的網紅打卡地。
佛山順德歡樂海岸PLUS游人如織，文、商、旅各業態相得益彰
“哇，太酷了！”“快幫我拍照。”夜晚，世界上最大的機械麒麟現身襄陽華僑城奇幻度假區，吸引了眾多大小朋友近距離互動。眼前這座身高9米、總長12米、重40噸的“金璃”，是華僑城在襄陽奇幻度假區打造的“上古神獸”系列互動項目之一。
以文塑旅、以旅彰文。襄陽歷史悠久，是荊楚文化發祥地、三國文化之鄉和漢水文化核心區。華僑城以度假區內“四園一鎮”為載體，分區打造了差異化的奇幻文化體驗：在奇幻谷，游客可打卡上古神獸巨型機械麒麟、熊貓家族、藏地伽珞王朝主題區；在奇夢海灘水樂園，可體驗鯤鵬、龍、鳳凰等主題娛水設備；在全國首批“非遺旅游街區”奇幻鎮，則可通過“錦繡襄陽”主題館、“銅鞮巷”美食街、“奇喵手藝工坊”文創主題空間感受漢水文化……暑期，該度假區創新不同文化體驗的節慶活動，依托傳統習俗打造“奇幻煙花光年”，依托自貢彩燈非遺文化打造“山海奇趣夜”等活動，引領襄陽文旅夜間消費新熱潮。“7月1日至30日，度假區接待游客超70萬人次。”襄陽華僑城奇幻度假區相關負責人表示，目前暑期游熱度不減，僅8月5日至6日便接待游客超10萬人次。
文化賦能，旅游帶動。新”夜“態正催發新動能，從就業創業到生活消費，助力各地經濟發展。
襄陽華僑城奇幻度假區奇幻火星音樂節，用音浪造浪越夜越精彩
數據顯示，襄陽華僑城奇幻度假區已創造直接就業崗位約3000個，未來預計將增加間接就業人數約2萬人，間接拉動城市年度旅游收入約70億元。在佛山，順德歡樂海岸PLUS已累計接待游客近4000萬人次，夜間營收占總收入的70%，夜間文化類商戶營業面積占比高達64%。在深圳，由華僑城打造的深圳歡樂港灣已成為寶安中心商圈的重要組成部分，暑期“造浪派對”等一系列活動吸引了大量游客。寶安區投資推廣署相關負責人表示，寶安中心商圈正以深圳歡樂港灣“灣區之光”摩天輪為城市夜經濟的發軔點，聚焦“夜市、夜購、夜游、夜賞、夜娛、夜趣”，打造全方位、多元性、一站式夜間消費新場景。
