北京2023年7月20日 /美通社/ -- 7月20日下午，荷蘭皇家菲仕蘭公布了2023年上半年財報數(shù)據(jù)。與2022年上半年相比，收入增長4.6%，達(dá)到69億歐元。經(jīng)貨幣折算效應(yīng)調(diào)整后，收入增長6.9%。其中專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)業(yè)績表現(xiàn)出色，收入增長了17.1%，達(dá)到5.82億歐元。營業(yè)利潤增長30.9%，達(dá)到1.27億歐元。這得益于皇家美素佳兒在中國市場超高端品類的穩(wěn)健增長。菲仕蘭中國業(yè)務(wù)連續(xù)四年收獲雙位數(shù)增長。

菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈表示：“菲仕蘭始終秉承‘自然滋養(yǎng)’的理念，致力于在中國的長期發(fā)展。我們將重點關(guān)注Z世代父母、老年人群、運(yùn)動人群的乳制品消費(fèi)新需求，加強(qiáng)研發(fā)和新產(chǎn)品的落地，為中國消費(fèi)者帶來更多源自牛奶的天然好營養(yǎng)。”

洞察Z世代需求 撬動飲奶新增量

2023年，菲仕蘭聚焦Z世代生活方式及消費(fèi)需求，尋求國民飲奶新增量。Z世代泛指1995年-2009年出生的人群。他們消費(fèi)觀前沿，講究即刻滿足，是乳制品消費(fèi)的先鋒。《2023中國奶商指數(shù)報告》顯示，Z世代飲奶攝入量達(dá)標(biāo)率更高、乳制品食用種類更廣、飲奶場景與購買渠道更加多元化，并格外關(guān)注乳制品的品質(zhì)、營養(yǎng)成分與包裝環(huán)保性，引領(lǐng)了國民飲奶消費(fèi)的新時尚。

除了自身愛飲奶，Z世代還是生育主力軍，為下一代挑選優(yōu)質(zhì)奶源、均衡營養(yǎng)的好產(chǎn)品是必修課。Z世代父母最關(guān)心的是產(chǎn)品消化吸收的問題。75.3%的Z世代父母傾向于購買好消化、易吸收的奶粉。去年12月上市的新品美素佳兒源悅就聚焦腸道健康賽道，而皇家美素佳兒憑借含量超群的乳鐵蛋白占領(lǐng)免疫力賽道，由此形成差異化的品牌布局。

打造數(shù)字化營銷閉環(huán) 搶占用戶心智

除了用好產(chǎn)品打動Z世代，菲仕蘭還與Z世代“玩”在一起，通過公益營銷、趣味科普等方式，構(gòu)建了全鏈路的數(shù)字化營銷閉環(huán)。2023年，美素佳兒發(fā)起“奶粉罐回流計劃”，通過回收利用奶粉罐，制作成黃河沿岸的垃圾桶，助力黃河流域生態(tài)保護(hù)。積極履行企業(yè)社會責(zé)任的同時，將環(huán)保公益舉措與品牌營銷高效結(jié)合，釋放品牌正能量與情感溫度，讓品牌力量深入用戶心智。

菲仕蘭還利用不同渠道，貼合細(xì)分市場精準(zhǔn)突擊和匹配投資，在后端與關(guān)鍵客戶開展整合營銷，實現(xiàn)效能最大化。在前端推動下線城市通路滲透，以高性價比產(chǎn)品擁抱下沉渠道，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與高效轉(zhuǎn)化。

未來，菲仕蘭還將不斷豐富產(chǎn)品線，全方位滿足多元化的消費(fèi)需求。圍繞不同功能性、不同的年齡段以及乳品多樣化三大維度，加速新品研發(fā)和落地。

推動可持續(xù)發(fā)展 打造綠色全產(chǎn)業(yè)鏈

菲仕蘭秉承“自然滋養(yǎng)”的理念，推動可持續(xù)發(fā)展。2022年，菲仕蘭發(fā)布了“通往氣候中和乳制品之路”氣候計劃，作為“滋養(yǎng)一個更好的地球”可持續(xù)發(fā)展計劃的重要組成部分，計劃在2030年之前，為實現(xiàn)“氣候計劃”額外投入15億歐元，致力在2050年之前生產(chǎn)氣候零負(fù)荷的乳制品，助力實現(xiàn)《巴黎協(xié)定》減碳目標(biāo)達(dá)成。

近年來，菲仕蘭在全球范圍開展了多項可持續(xù)發(fā)展行動，取得了一系列積極進(jìn)展。菲仕蘭以牧場為全產(chǎn)業(yè)鏈減排的重心，從2011年開始監(jiān)測會員牧場的碳排放。會員奶農(nóng)廣泛使用太陽能等清潔能源代替化石能源，并在糞污處理和利用、保障動物福利、保持牧場生物多樣性等方面成效卓著。菲仕蘭還和DSM啟動創(chuàng)新飼料添加劑大型試點項目，參與試點的會員農(nóng)場奶牛甲烷排放量能夠減少28%。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，菲仕蘭借助“北極星計劃”在生產(chǎn)包裝時淘汰不可降解塑料吸管和不可回收瓶體，將可重復(fù)利用與可回收包裝百分比增至91%。物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)，早在2021年，菲仕蘭就在荷蘭格羅寧根投入了首批50噸載重的氫動力奶罐車，真正實現(xiàn)了零污染、零排放的綠色運(yùn)輸。

在中國，菲仕蘭同樣將可持續(xù)發(fā)展觀念貫徹到了業(yè)務(wù)活動的方方面面。今年3月植樹節(jié)前夕，菲仕蘭近千名員工在成都近郊開展了公益植樹行動，首次實現(xiàn)零碳年會，以此引導(dǎo)員工在日常生活中踐行低碳生活。