沉浸法式?喚醒心動

上海2023年6月14日 /美通社/ -- 6月13日，在法國駐滬總領事官邸，一場名為"沉浸法式? 喚醒心動"的哈根達斯X Pierre Hermé高定馬卡龍冰淇淋系列新品發布盛宴隆重舉行。法國駐滬總領事王度（Joan Valadou）先生、通用磨坊國際事業部市場營銷副總裁 Peter Everett 先生以及通用磨坊中國哈根達斯事業部總經理陸龍海先生等悉數出席。法式浪漫締造的春夏美味高定，馬卡龍與冰淇淋的靈感碰撞，共同演繹出哈根達斯高定美學的風尚主義藝術。

"哈根達斯作為一個在全球都極受歡迎的品牌，在法國設有核心研發中心和工廠，哈根達斯是連接法國和中國美食文化橋梁之一。我很高興能受邀參加此次活動，并期望未來哈根達斯能為中國傳遞更多法式甜品、美食。" 法國駐滬總領事王度（Joan Valadou）先生在致辭中表示。

傳奇品牌跨界聯名，喚醒內心對愛的向往

"與Pierre Hermé的聯袂創意，是展示我們品牌傳奇工藝的一個精湛過程。我們都熱衷于創新和重新詮釋經典美食，將冰淇淋視為一種生活方式。使消費者不但能沉浸于繽紛色彩與甜蜜口感，更能喚醒內心對愛的向往，讓每個人能通過馬卡龍與冰淇淋相結合的美妙口味，沉浸馥郁法式風情，喚醒感官的無盡享受。"通用磨坊國際事業部市場營銷副總裁Peter Everett在談到雙方合作時表示。

自1996年哈根達斯進入中國以來，從最初耳熟能詳的"愛她，就帶她去吃哈根達斯"到現在的"盡情寵自己"，近30年時間，哈根達斯提倡的品質生活方式使每一次品嘗哈根達斯都成為一種難忘的體驗。無論在哪里，一提到哈根達斯，人們就會想起極其美味誘人的冰淇淋。它不僅僅是一種冰淇淋，更是優質生活和品味的象征。

Pierre Hermé 是法國甜品界的傳奇人物，匠心鉆研打造精致甜品的奢華口感。用他名字命名的甜品品牌Pierre Hermé Paris, 1998年面市后的20多年間這家高端甜品店己遍布世界多個國家及城市。他在采訪中表示，"我對我們的新合作感到非常興奮和自豪。在過去的20年里，我一直在不斷地創造和重新詮釋我的馬卡龍作品，這也是我個人最為鐘愛和自豪的創作領域。馬卡龍是我的身份標識，所以我需要與優秀的品牌一起合作。當哈根達斯提出，要將馬卡龍放入冰淇淋中的創意時，我感受到了品牌的熱情和創造力。我們共同研發產品，創作出了從質量到口感都煥然一新的高定系列作品，讓我覺得這次合作無疑是非常成功的。"

引領高定風尚主義美學，擁抱全域營銷生態

哈根達斯X Pierre Hermé高定馬卡龍冰淇淋系列也是品牌致力于引領年輕一代風尚主義的又一重要里程碑。基于Z世代對品牌聯名風潮的熱情和展現自我姿態的消費行為，此次"沉浸法式 · 喚醒心動"的聯名盛宴以哈根達斯引領的風尚主義為活動基調，向消費者傳遞出了品牌浪漫奢潮、品質臻粹的個性與格調。和哈根達斯馬卡龍系列冰淇淋同步推出的同系列菜式以奢華的高品質原料還原純正的法式甜蜜。

正如通用磨坊中國哈根達斯事業部總經理陸龍海所言："近年來，哈根達斯不斷加速數字化賦能，深耕全渠道，搭建多場景銷售模式，有效觸達消費者心智。通過品牌形象潮奢力、品牌代言吸引力、品牌傳播滲透力——三大品牌拉力，有效激發消費者對哈根達斯的向往感。"

著眼不斷更新的消費習慣，線下以自有門店為中心，覆蓋北上廣深杭等一二線城市，并通過與零售客戶合作，繼續探索下沉市場。餐飲渠道方面，堅持品牌和專業雙向賦能，與客戶攜手打造共贏的生態圈。與此同時，著力發展數字化變革，布局數智化電商矩陣，使消費者購買路徑更多元便利。"消費者在哪，我們就在哪里"，陸龍海表示，"通過品牌煥新、產品創新、渠道賦能，哈根達斯將不斷提升消費者體驗，引領精致、潮奢生活新方式。"