上海2023年5月9日 /美通社/ -- 5月8日，國家市場監督管理總局發布的新一批“嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊批件（決定書）郵寄詳情單”顯示，德國百年嬰幼兒營養品牌HiPP德國喜寶旗下“喜寶優啟”和“喜寶培心”兩個系列的嬰幼兒配方奶粉通過新國標注冊。

作為“史上最嚴嬰配奶粉國標”，新國標在企業科研實力、原料把控、生產工藝、品質管控等各方面都提出了更高的要求。這不僅將加速嬰幼兒配方奶粉行業再次洗牌，也是整個行業的“實力比拼局”。

以實力迎接行業新賽程，德國百年品牌品質升級

作為德系高端和純凈有機的代表品牌之一， HiPP德國喜寶以雙系列嬰配粉新品順利通過新國標配方注冊，不僅僅源于喜寶家族傳承4代的匠心，也得益于品牌多年的科研沉淀與創新，以及對于優質產品的執著追求。

HiPP德國喜寶始于1899，自創立之日至今，始終堅持以家族企業的模式專注于嬰幼兒營養與護理。歷經124年歲月的淬煉，如今的HiPP德國喜寶享譽全球——“全球零售額第一有機嬰幼兒食品品牌”，“歐洲零售額第一有機嬰幼兒配方奶粉品牌”，“德國市場零售額第一嬰幼兒營養品牌”，“德國市場同類產品品牌認知度第一名”等多個行業“第一”，彰顯了這一匠心品牌的人氣與實力。

多年來，HiPP德國喜寶一直堅持以嬰幼兒營養需求研究為研發基礎，融入前沿科學研究成果，不斷進行臨床研究，以探索更科學、能更好地支持寶寶營養所需的嬰幼兒奶粉配方。自數十年前品牌第一款奶粉面世，HiPP德國喜寶緊追科學發展的腳步，逐步研發出多款不同的嬰幼兒配方奶粉，以更好地滿足不同的寶寶的需求，并打造出數個明星產品。品牌正式進入中國后，依據中國寶寶體質而研發的奶粉產品也獲得眾多中國父母的認可與信任。

一如新國標的初衷，HiPP德國喜寶認為好奶粉不僅要有科學的配方，更要有千錘百煉的好品質，而這意味著優質奶源、先進工藝和嚴苛質量管控缺一不可。

優質的奶源是優質奶粉的基礎。歐洲作為著名優質奶源地，向來是業內熱門之選。HiPP德國喜寶精選歐洲天然牧場和優良的奶牛品種，從牧草開始制定嚴格的管理制度，予以牛群天然的營養、廣袤的空間、充足的戶外活動時間以及悉心的護理，只為孕育出純凈品質的奶源，從根本上保障產品的優質。

先進精良的工藝是打造優質奶粉的關鍵。HiPP德國喜寶的現代化工廠同時擁有BRC、EMAS、HACCP、歐盟有機認證及中國有機認證等多個食品安全及有機食品領域的權威專業認證，從技術、管理制度及整體安全性等多個方面保障產出的質量，并以高度自動化的生產確保生產過程和產品的純凈。

嚴苛的質量管控則是優質奶粉的重要保障。除了遵循法律法規制定的標準，HiPP德國喜寶早在數十年前就設置了自有標準，所有產品均需滿足這雙重標準。每一罐HiPP德國喜寶的奶粉在上架之前都需經過高達500道質量管控，位于歐洲的自有實驗室更是能夠檢測出1200多種殘留物質，精密程度相當于在50米游泳池里尋找一粒鹽。

這樣的匠心也同樣體現在HiPP德國喜寶的新國標產品上。本次通過新國標注冊的新品不僅精研科學配方，全鏈路保障優異品質，還提供不同產品線以滿足不同消費者的需求。

六十余載深耕引領有機賽道，四代匠心只為下一代美好未來

隨著消費者對品質的需求愈發高漲，有機成為高端的代名詞，有機嬰幼兒食品也進入了更多寶寶家庭，成為業內漲勢強勁的品類之一。

而有機恰恰是HiPP德國喜寶的核心競爭力。

早在1956年，作為歐洲有機先行者之一，HiPP德國喜寶在工業化浪潮中逆流而上，投身于有機農耕。HiPP德國喜寶認為，企業的責任不僅僅是為嬰幼兒提供更純凈的營養，也要為下一代創造更宜居的環境。因此，HiPP德國喜寶不僅將農場轉換為有機農場，說服更多人加入有機行列，更是以自身積累和沉淀不斷推動有機行業的發展，并早于歐盟更先推出品牌自有有機標識。

3到5年轉換期、農場周圍沒有工業基地、不用化學合成的農藥和化肥、以自然的方式進行種植和養殖……在這些有機行業“基本操作”之上，HiPP德國喜寶還有著更加嚴格的標準與準則。

基于近70年有機農耕經驗，HiPP德國喜寶在有機選種、種植、養殖和管理等方面擁有獨特的優勢，在保障動植物自然成長的同時，也有利于更優越的營養產出。這是因為HiPP德國喜寶設立了自有農業部門，農業部的專家們常年穿行于不同的農場之間，檢測農場是否在符合法定法規標準的同時也符合喜寶自有標準，并將最新的研究成果傳授給農場主，與農場主一起對農場的種植和養殖進行優化。

此外，HiPP德國喜寶還將可持續發展理念全面融入農場和工廠的日常工作中。

作物采用蜜蜂天然授粉而非人工授粉，動物們自由奔跑于農場，昆蟲與鳥類棲息的枯木被保留，為瀕危物種安置居所……如此種種，在HiPP德國喜寶的家族有機農場中已持續了數十年。

HiPP德國喜寶在歐洲有5個工廠已實現碳中和生產，并計劃于2025年成為氣候正效益型公司。為此，品牌做出了很多努力，如：節約用水，目前生產每噸產品用水已減少三分之一；工廠產生的部分廢棄物可以為約300戶居民供電供暖；廠房安裝的太陽能發電系統每年發電量可到41,000千瓦等。

這一切，只為家族4代堅守至今的理念——予以下一代更美好的未來。

“因為我們始終將下一代的健康和幸福置于首位。” HiPP德國喜寶亞洲業務負責人Tino Landl先生表示。

攜手央企戰略伙伴，展望品牌新里程

新國標時代的來臨和行業競爭的愈發激烈，對嬰幼兒奶粉企業的渠道運營能力也提出了更高的要求。

為順應中國市場的開拓需要，更好地服務中國消費者，HiPP德國喜寶與中國農墾控股上海有限公司（以下簡稱中國農墾上海公司）成為了長期戰略合作伙伴，在品牌推廣和渠道拓展方面進行全面的合作。

隨著本次新國標產品通過配方注冊，雙方的合作也將更加密切。Tino Landl先生表示：“中國農墾上海公司在嬰幼兒食品行業擁有極為豐富的經驗與全面的經銷網絡。我們將共同努力，進一步提升產品與服務，以惠及更多中國家庭，助力寶寶的健康成長。”

中國農墾公司黨委委員、上海公司董事長趙慶永先生表示：“德國喜寶不僅是歐洲家喻戶曉的德國百年匠心品牌，更是中國農墾上海公司最重要的戰略合作伙伴之一。中國農墾上海公司擁有堅實的本土基礎，強大的分銷網絡，豐富的營銷運營經驗及專業的服務團隊。以此為助力，我們將繼續引入高品質的喜寶產品，并攜手德國喜寶持續精耕中國市場，為中國消費者提供更加專業和更加完善的服務。”

在新國標落地實施帶來的行業新賽程之中，德國百年品牌與重量級央企的強強聯手，相信也會為HiPP德國喜寶創造新的里程，并繪出濃墨重彩的一筆。

在中國嬰幼兒配方奶粉市場競爭愈演愈烈的背景下，HiPP德國喜寶雙系列嬰配粉新品通過新國標配方注冊，也意味著其正式加入更高階的市場比拼。“是挑戰，更是機遇。”趙慶永先生如是說。