湖北南漳2023年4月28日 /美通社/ -- 4月21日-22日，第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星大獎終審會落地湖北南漳，并同期于財苑會議中心舉辦傳鑒中國·南漳縣域經濟發展峰會。

本屆終審是從3755件作品案例中初評出1043件進行終審，第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直獎終審評委由來自國家部委、部分高校、品牌主、廣告營銷公司、媒體機構等領域的80位資深專家構成。其中，品牌方占比為37%，廣告營銷方占比 36%。

首日，IAI傳鑒評審團首先參觀考察了南漳文旅資源水鏡莊，"三國名勝"水鏡莊是國家AAA級旅游景區、國家級風景名勝區隆中風景名勝區核心景區之一 ，位于湖北省襄陽市南漳縣城南，是東漢末年名士司馬徽隱居地，因司馬徽雅號"水鏡先生"而得名水鏡莊。

考察歷史文化和大自然的奇跡后，傳鑒中國·南漳縣域經濟發展峰會即拉開帷幕。峰會圍繞"科技為本的產業升級新思路"與"內容為王的文旅發展新趨勢"兩大主題展開對話。

主持人一倫與IAI傳鑒國際廣告獎執行主席劉廣飛先生共同主持本次峰會。本次大會由南漳縣人民政府縣委副書記、縣長陳棟先生致歡迎辭開始。

中華人民共和國文化和旅游部信息中心副主任 、IAI國際旅游獎主席信宏業主任進行致辭提出了對南漳未來品牌發展以及營銷的幾點建議，指出"南漳景區歷史人文價值高，但是如何利用人文優勢將南漳優勢發揮得更好？"第一，旅游業的綜合拉動程度高，是其他資源無法比擬的由此引出第二點，南漳需要凝聚好文化對旅游的支撐力量，文旅不分家。南漳不缺文化價值，作為三國楚文化發祥地，得天獨厚的文化深度如何形成文化高地和文化高峰？南漳需要核心文化，需要寬度和深度，讓人們在欣賞自然的同時，感受文化。第三，插上營銷的標簽，在營銷上確認方向，做到價值最大化。最后，信宏業主任表示南漳的自然資源加上營銷策劃將造就令人羨慕的南漳。

中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰教授表示南漳是真正有文化自信的。在中國強調四個自信的大背景下，南漳是真的有文化自信的地方，南漳有自己的資源得天獨厚，與其他地方是不同的，在中國獨一份，在世界獨一無二。南漳給的啟示不僅有歷史價值，也有當代意義。同時，丁俊杰教授表示，感謝南漳給我們一個擁抱的機會，一日南漳情，終身南漳情。

南漳縣招商局黨組成員、副局長曾偉先生分享了南漳縣環境及重點產業，通過對南漳文化含金、山水流含金、資源藏金、交通帶金、要素生金、發展吸金幾個點對南漳獨有的"金"進行分享，對南漳如何攜手"淘金"進行重點分享。最后曾偉先生表示感謝各位老師來親身體驗南漳，期待未來在與南漳的合作中實現互利共贏、共同發展。

伴隨著分享的結束，南漳縣招商局黨組成員副局長曾偉、中國有機谷管委會主任徐和林、中國傳媒大學資深教授黃升民、知乎高級副總裁高強、萬達酒店及度假村市場營銷中心總經理兼電商科技公司總經理王鑫以及知名趨勢專家、知萌咨詢CEO肖明超圍繞南漳縣域經濟發展進行圓桌論壇討論。

議題探討一：南漳縣域發展機會

陳棟縣長表示南漳縣主要最值得向外界推介的便是不變的綠水青山，表示未來將繼續用堅韌不拔的精神建設南漳。南漳無論人文及歷史資源都非常豐富，但隨之而來的便是資源保護過好。最后提出未來將貫徹 7+10產業發展，以及現代化工產業（有機及無機）并對于未來發展和建設展開對話。

黃升民教授提出對于南漳縣的發展，需要看如何向外傳播。首先南漳縣有大量自然風以及屈指可數的生態環境，未來可以將綠色和有機產業緊密聯合，加深南漳IP印象。其次，南漳縣豐厚的歷史何謂文化造就了文化的龐大系統，不僅需要整理歷史文化以及IP，更需要去思考如何做到注重受眾群體喜好。目前的南漳產業偏向碎片化，涉及南漳的故事、襄陽的故事、湖北的故事、需要進行系統化的規劃。

高強先生分享到知乎的年輕用戶會更加注重好的內容，有價值的東西需要通過內容講出來。以農業產業舉例，通過分享關于螃蟹的冷門問題，引起了很好的反響。最后高強先生總結到"好內容就是好商機"。

王鑫先生表示實際看到了風景秀麗的、歷史文化的南漳，非常愿意在未來自己涵蓋的方面可以合作。并表示南漳未來需要高品質的度假產品。

議題探討二：南漳生態旅游新增長點

曾偉先生表示南漳縣最大的亮點和名片是農業高質量發展。并提出對未來發展提出發展戰略。

徐和林先生提到南漳縣通過試點率首先提出中國有機谷概念，南漳中國有機谷產業形成有組織抱團發展趨勢并很快上升為省級試點。在全球有機食品占比不到2%之時南漳已經突破10% 。并表示未來將有機產業引入南漳搶占4個平臺，6大高地。將話語權掌控在南漳，做到高于國家標椎，成為行業標準 。

峰會過后，南漳縣人民政府歡迎晚宴如期舉行。劉廣飛主席致辭并與陳棟縣長以及IAI傳鑒評審專家老師共話南漳發展。期間，IAI傳鑒為南漳縣人民政府頒發榮譽合作伙伴證書。

晚宴結束后，IAI評審團舉行了主席團成員第一次集體會議，商討接下來的各項評審工作。

第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與包括第7屆IAI旅游營銷獎在內的七星垂直獎項終審開始評選。第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直獎終審會評審主席為中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰；監審主席為文化和旅游部信息中心副主任信宏業。終審會采用小組評審制，共分為11個終審小組，根據每位評審專家的背景與專長分配到相應的組，每個小組設評審主席與監審主席。

終審作品與案例收錄至正規出版的《IAI廣告作品與數字營銷年鑒2023》中。IAI年鑒是中國廣告史上唯一一部連續出版23年并具有歷史價值與收藏價值的品牌營銷年鑒。IAI年鑒立足于作品和案例，記錄著廣告業的發展進程，為了適應并引領數字時代品牌營銷行業的趨勢和變化，IAI傳鑒國際廣告獎從傳統廣告到如今已覆蓋到各個類型的優秀創意作品與營銷案例，記載了行業整體的"進化"和"張力"。

本屆終審會包含IAI傳鑒國際廣告獎與IAI旅游營銷獎、體育、汽車、母嬰、金融、電商、醫療健康獎項，作品案例進行分組評審，共邀請80位各界評審專家出席。

第二日，中國傳媒大學教授、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊杰在評審開幕致辭中表示，今年參加比賽的企業比往年有所增加，通過IAI這個窗口，我們看到了企業對行業的看好和期待。丁俊杰主席表示，由衷感謝各位評審專家多年持之以恒的對IAI的支持，也期待各位專家對本屆案例的精彩評論。

第23屆IAI傳鑒監審主席信宏業致辭中說："對于旅游業來說，是非常期待與廣告業的營銷結合，旅游業是敢說、會說、經得起說的一個行業"。然后向各評審小組介紹本次終審評審規則，至此第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星大獎終審會拉開序幕。

終審會開始前，進行第23屆IAI國際廣告獎與七星垂直大獎主席團成員與終審評委受聘儀式。

本屆終審會共分為11組，根據每位終審評委的行業背景進行分組，評審小組由學術、品牌、代理與媒體專家構成，賽事秉承公平、公正原則，從不同的維度發掘中國優秀案例。終審會采用分組打分制，各小組評委打分完畢后進行整體復議討論，確定最終金、銀、銅獎及全場大獎候選作品，全場大獎作為IAI傳鑒國際廣告獎的年度最高獎項，只有各類別金獎中的佼佼者才能捧起全場大獎獎杯。

目前評審結果已經封存，并將于2023傳鑒國際創意節IAIFESTIVAL暨第23屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎典禮上公布獲獎名單并頒獎，2023傳鑒國際創意節將于6月15日-16日在北京舉辦，全場大獎候選將于現場角逐年度全場大獎。

本次終審結束后，不少評委發表了感言，其中一位評委說到："疫情三年，我們見證了一場行業的沉浮。某種意義上，品牌的營銷動作也是時代的儀表盤，而IAI傳鑒便是儀表盤上的指針之一。過去三年，我們看著這根指針有時跳動、有時靜寂。于是常常感慨，似乎很久沒有看到過好的廣告作品了。所幸，在這個江畔小城南漳，在這個春天的一片煙雨中，我們看到了它開始有規律的擺動，劃出的波形振幅愈來愈大，幾部躍入眼簾的作品讓我們開始相信，春天是真的來了，這場雨后，會是一片生機勃勃。愿這個行業生生不息，愿IAI長青！"

傳鑒中國?南漳縣域經濟發展峰會及第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直獎終審會感謝聯合主辦方湖北南漳縣人民政府，同時感謝襄陽中廣百媒產業園、南漳傳鑒文化創意院聯合協辦，法國LEXON、拇指白小T、林清軒、山外山、TAGX探觀、風飛馳等提供的品牌支持，感謝獨家攝影即享影像與媒體傳播湖北衛視提供的大力支持！