青梅煮酒 -- 暢談中國創想，締造營銷力量

北京2010年12月21日電 /美通社亞洲/ -- 2010年12月16日，由《銷售與市場》舉辦的2010（第八屆）中國營銷盛典在萬眾矚目下盛大開幕。眾多業界專家、知名企業家到場，深度解析宏觀環境，分享創新成功經驗，打響了2011年營銷創新的第一槍。此次盛會，在整體規模、嘉賓陣容、話題設計等較往屆相比都有著重大的突破，堪稱歷屆營銷盛典中最為亮眼的一屆高端營銷盛會。

最讓現場參會人員為之動容的是65歲高齡的陳乃醒老先生因杭州雪情導致航班延誤，幾經波折連夜未眠終于在16日上午抵達盛典現場。陳老先生隨后慷慨激昂的分析講解了中國市場的創新環境：在中國 GDP 持續增長的基礎上，中國的人均國民生產總值卻仍處在較為落后的狀態；全世界特別是發達國家消費在下降的時候，而我國的消費正在增長。在這種尷尬的環境特征下，企業應該抱有更加積極的主動性，轉型、調整、升級及創新從而保證立于不敗之地。

縱觀本屆營銷盛典論壇，內容飽滿豐富，三場重磅演講，從陳乃醒的宏觀環境解讀到保育鈞的十二五規劃預測再到陳春花教授的新環境下經營模式的創新分析，都給中國創新指明了前進的方向、賦予了向上的力量。其中，多年未參加盛典的陳春花教授的演講引起了臺下觀眾的陣陣喝彩。她以新環境下經營模式的創新為題，梳理并講解了從價值鏈到價值網絡的變革，提出企業在新的環境下更應該重視的是如何聚攏價值聚合成長而并不是盲目競爭，使人受益匪淺。

四場精彩對話，集結眾多知名企業營銷操盤手，從突破現有格局殺出企業新出路到成長型企業如何在新環境下以超過50%的增速前進，從網絡時代如何善用電子商務營銷創新再到2010年經濟關鍵詞的梳理和解讀，無一不刺激著營銷人思考創新的活躍脈搏，引發現場觀眾的積極互動。而微博“上墻”的新興互動方式更是把論壇話題推向了更加尖銳和激烈的高潮。

論英雄 -- 2010中國企業營銷創新獎塵埃落定誰執牛耳

在2010營銷論壇開展的如火如荼的同時，2010中國企業營銷創新獎頒獎典禮也于16日晚上盛大落幕，具有超強實力的創新企業通過中國營銷盛典組委會的層層篩選紛紛上榜，奪走了屬于自己的桂冠。

在今年的評獎過程中，組委會收到了眾多“事件營銷”的企業案例，這也再一次把“事件營銷”推到了大眾面前，“乘勢而上”一躍成為企業宣傳品牌的殺手锏。其中，內蒙古伊利實業集團股份有限公司憑借其與上海世博會的積極互動，再一次表明了其從全國走向全世界的高瞻遠矚，賦予品牌更多的價值和內涵，與國內多家有經典創新行為的知名企業一起，榮膺“2010中國企業營銷創新獎 TOP10”大獎，為中國企業的營銷創新樹立了新的標桿！

同時，本屆營銷創新頒獎典禮還為2010年在產品、渠道等方面有著突出創新成績的企業頒發了單項獎，在盤點企業一年創新作為的同時，還為未來的企業營銷創新提供了旗幟性的創新范本。本屆盛典更是獨辟蹊徑，新增設了媒體平臺獎，以企業發展的助推器定義媒體平臺和專業服務機構，表彰他們在企業營銷創新中提供的優質平臺和營銷創意。

2010年企業的種種創新作為隨著營銷創新頒獎典禮的落幕也已畫上了圓滿的句號，等待著企業的是2011年的更多創新機遇以及在機遇和挑戰下把握營銷創新的向上的力量！更多盛典詳情請與以下方式聯系：電話：010—58790075，E-MAIL：cmmo_ad@163.com。

附：獲獎企業評獎詞

2010中國企業營銷創新獎 TOP10

2010中國企業營銷創新獎 TOP10 -- 內蒙古伊利實業集團股份有限公司

為時一年的籌備，讓伊利在2010年的全球舞臺上，尋找到了“撬動整個世界”的多個支點：不論是借助世博熱度，在全國各地掀起的“伊利金領冠世博總動員”，還是在世博歷史上首次由企業承建的“世博伊利母嬰服務中心”，抑或是受消費者喜愛的世博紀念裝產品，實現了園內綻放、園外飄香的較佳效果。伊利完成了從奧運到世博的世界頂級盛會的長跑，目標清晰指向世界一流的健康食品集團。

2010中國企業營銷創新獎 TOP10 -- 聯想集團

為了給樂 Phone 手機上市造勢，聯想發起“樂自由我”聯想樂Phone傳遞之旅活動，嘗試了一鍵轉載、SNS植入等最新的網絡營銷形式，將樂Phone高調上市和其良好的性能向目標消費群體有效傳遞。短短半個月的時間內，即有1萬個團體熱烈響應，團隊總人數超過4.5萬人，一鍵轉帖數超過10萬次，博客模塊傳遞數達到2.6萬次，總曝光數超過36.7億次。

2010中國企業營銷創新獎 TOP10 -- 加多寶飲料有限公司

承認吧，我們的耳膜里，2010年全年都回蕩著王老吉的聲音。王老吉以歷時五個月的“先聲奪金”，拉開了全民性的歌手選秀活動，擊起了亞運營銷的第一波；還借助網絡造勢、平面透析、電視擴散等線上線下互動的全媒體策略，不僅將“亞運有我，精彩之吉”深入人心，還讓紅罐王老吉的品牌認知提高了數十個百分點。

2010中國企業營銷創新獎 TOP10——北京四季沐歌太陽能技術集團有限公司

在新舊能源不斷融合的時代，四季沐歌正用實際行動加快演繹著品牌創新之歌。從年初的航母誓師大會，吹響劍指全國的沖鋒號，到與家電業第一品牌梯隊深度聯盟，全國啟動“千城萬鄉惠民工程”，并發起行業內首次全國性大會戰；從穩步培育全自動新藍海，到帶領行業跨入智能全自動時代；從舍棄加工廠式的擴張思路，到產業鏈式的生態化擴張以及做透全國的戰略布局……正是激情式地堅持“無邊界創新整合”戰略，四季沐歌才不斷突破自我、打破常規。

2010中國企業營銷創新獎 TOP10 -- 蘇寧電器股份有限公司

憑借對行業和市場的透徹理解，蘇寧毅然從一、二線市場的消費人群中細分出白領及中高端消費人群，開設專門的“ELITE精品店”，以精準的業態定位、高檔的裝飾設計、全新的陳列方式、精選的商品品類以及創新的5S服務體驗，為這一高利潤貢獻率群體提供更加高端的個性服務，也與蘇寧的其他連鎖網絡形成了良好互補。

2010中國企業營銷創新獎 TOP10 -- 統一企業（中國）投資有限公司

高超的營銷手法，造就了統一100老壇酸菜牛肉面的成就——年度內每月銷售增長均超120%，11月份更是達到了294.9%。在消費者推廣上，統一方便面采用了消費者體驗站形式的體驗營銷，接觸消費者人次及千人成本效益較佳；在渠道布局上，一方面搶占置高點，把握KA等重點渠道及售點形成對抗格局，另一方面激活批發，有效進軍鄉鎮，全面提升數值鋪貨率，實現渠道裂變；再加上廣告代言人夸張的感受，全面激發了該產品的銷售潛力。

2010中國企業營銷創新獎 TOP10 – TCL 集團股份有限公司

正是廣州亞運會的“激情、感動、快樂、參與”調性，與TCL的“創意感動生活”的高度契合， TCL 緊緊圍繞于此，借亞運之機，在國內開展“快樂亞運新視界”全國巡演等一系列活動，在國外重訪“海上絲綢之路”，腳印遍布亞洲主要地區和祖國的大江南北，在穩固國內市場的同時，突破了日韓產品在東盟的統治。

2010中國企業營銷創新獎 TOP10 -- 大自然地板（中國）有限公司

在競爭白熱化的地板行業，大自然理所當然地成為跨界聯盟的典范。先是聯合家居行業巨頭組建“冠軍聯盟”，又是攜手多家企業在上海世博會零碳館組建“零碳聯盟”，更是與海爾組建家居家電跨界聯盟，發動“我愛大自然、真誠到永遠”行動。借助跨界合作的層層推力，大自然地板得到的不只是市場上的強勁攻勢，還有強強聯合所衍生出的巨大疊加效應，以及“集智”的發展思維和寬廣的視野。

2010中國企業營銷創新獎 TOP10 -- 山西杏花村汾酒集團有限責任公司

“清香汾酒、文化汾酒、綠色汾酒”的企業經營理念，是汾酒集團進行差異化競爭的戰略，通過文化事件的運作、文化公關的深入、文化體驗的創新和文化合作的推進，截止今年10月底，集團公司已完成銷售收入47.23億元，增長46 %；實現利潤9.6億元，增長60%，汾酒股價也由年初的35元左右上漲至目前的80元左右，進入食品飲料行業高價股第一陣營。

2010中國企業營銷創新獎 TOP10 -- 上海黃金搭檔生物科技有限公司

腦白金160萬的老消費者資源，加上山東衛視8億人的覆蓋面，會有怎樣的神奇效果？2010年，腦白金和與其品牌內涵高度契合的山東衛視情義欄目《天下父母》欄目深度合作，線上、線下有機互補，空中、地面集中爆破，以節目海報、產品包裝等終端推廣形式，與腦白金目標消費者全方位互動、深度溝通。

2010中國企業營銷創新獎單項獎

年度較佳跨界營銷創新獎 -- 科寶·博洛尼家居用品有限公司

能搭乘社會熱點傳播自己企業的理念無疑是傳播的上上策。科寶博洛尼在2010年借著熱播劇《媳婦的美好時代》，請該劇女主角海青代言科寶“媳婦裝修的美好時代”活動，準確把握廣大媳婦在家庭裝修中愈發強勢的話語權現狀，以“省時、省力、省心”的三省特色家裝模式，一舉成為家裝市場的主流話題。

年度較佳事件營銷創新獎 -- 加多寶集團昆侖山天然雪山礦泉水

廣州2010年亞運會成為今年昆侖山礦泉水體育營銷的較佳舞臺。以“昆侖山世界紀錄獎”的高調發布為引爆點，在央視多頻道實現高密度覆蓋，將昆侖山世界紀錄獎的設立和獎項標準隆重推向公眾。全國各大平面媒體多方位報道，網絡迅速熱炒，網民熱議昆侖山礦泉水在亞運會營銷中的出色表現。

年度較佳產品功能創新獎 -- 普濟晟豪（北京）投資管理有限公司

在經歷了非典、禽流感、H1N1等病毒肆虐之后，民眾愈來愈重視日常生活行為與健康之間的聯系。普濟以敏銳的市場嗅覺，洞察洗滌產品市場發展趨勢，開發了真滌品牌消毒洗衣粉項目，通過消毒與潔凈的完美結合，引領健康洗滌新風尚。

年度較佳渠道模式創新獎 -- 都市麗人（中國）股份有限公司

在一個產品成熟度很高的行業，都市麗人憑借集成營銷這種創新的渠道模式成就了行業第一。供應鏈、加盟商、精細化終端管理和員工，他們在從前端到終端的四個鏈條上都積聚了勢能，方才有了整體的高度，從而形成藍海的圍堰，圈起了廣闊的市場。

年度較佳生態營銷創新獎 -- 中國移動通信集團廣東有限公司東莞分公司

一家通信公司怎么會做起生態營銷？2008年以來，東莞移動推出“綠色東莞十大行動”、“環保綠箱子計劃”等主題環保活動，同時，積極探索信息化在社會治安、外來工管理等領域的應用，樹立了負責任、講奉獻的企業形象，最終成為“中國通信產業榜”中排名全國數百家地市運營商的前三強。

年度較佳樂活營銷創新獎 -- 上海倫嘉生態科技有限公司

它邀請國內外眾多知名樂活專家在全國30多個省市開設講座和論壇，成立樂活俱樂部，組織百萬會員進行生態游，通過觀賞、旅行和親身實踐，讓客戶深度感知自然與生命互動的樂活方式。倫嘉生物通過“健康、快樂、低碳、可持續”的樂活營銷理念，在傳播樂活生活方式、迎合樂活潮流的同時，與消費者和諧成長。

年度較佳渠道拓展創新獎 -- 大連棒棰島海產股份有限公司

它率先在海參行業里探索建立標準化的連鎖加盟銷售形式，使自身從一個不知名的“前店后廠”作坊式加工企業，迅速發展成覆蓋全國20多個省市的農業產業化龍頭企業，把一種地域化的特色產品迅速推向全國，并催生出一個龐大的海洋健康產業，成為中國水產行業單品產值較高的企業。

年度較佳整合營銷創新獎 -- 紅牛維他命飲料有限公司

企業舉辦的音樂活動如何才能在音樂圈內引起廣泛的反響？捆綁有實力的媒體可謂是較佳選擇。紅牛與搜狐音樂頻道在2010年合作“紅牛新能量音樂計劃”，通過搭建原創音樂征集平臺，成功地集結頂級音樂權威聲望與超高人氣，沖擊了低迷的樂壇，有效地與其他企業的品牌營銷活動區隔開來。

年度較佳產品設計創新獎 -- 露友（中國）有限公司

福建露友以“時尚運動”為品牌核心概念，組建了一支高素質、高水平的研發隊伍，把時尚、年輕、動感、潮流等元素融入到產品設計中，使“露友”成為時尚的代名詞，深受全國消費者的青睞。

年度較佳深度營銷創新獎 -- 青島澳柯瑪商務有限公司

當國家推動家電下鄉時，她沒有倉促應戰，因為她提前一年啟動農村市場，運用廠商價值一體化與優秀經銷商穩固結盟，成功完成抄底；當別人獲得家電下鄉的國家背書而急于擺弄刀叉時，她拒絕短期概念和數字游戲，而是發起了“決勝于賣場之外”的決戰：打造“總部—省級—縣鄉”三級服務體系，在全國鋪設“澳柯瑪兩小時服務圈”。精準把握市場新變化，清晰強力的營銷、服務配合雙打，讓澳柯瑪三年逆勢擴張，量利全面翻番，老牌重煥新活力。

年度較佳品牌定位創新獎 -- 上海尚瑪可家居用品有限公司

尚瑪可定位在中高檔時尚家紡品牌，色彩濃郁，風格大膽，追求潮流，在細分市場中獨樹一幟，吸引了眾多80后主力消費人群，鮮明的產品定位和成功的品牌策略使其避免了行業內因低檔產品競相壓價而引發的無序競爭。

年度較佳營銷實效創新獎 -- 天津富士達電動車有限公司

當行業內普遍忽視“管理”，集中精力關注產與銷時，她卻將管理當作認真思索的頭等大事。當行業經歷多年的井噴之后，依然抱著“朝陽出?！笔降膲粝霑r，她卻看破行業品牌繁雜背后的浮華，以市場即將進入理性時代的標準，打造市場基礎。為了快速夯實基礎，又聯合美的拓展分銷渠道，對市場精耕細作。富士達要做的，不只是吸收成熟行業的管理經驗，還要將品牌建設開展得既具系統化思考又不失個性化操作。

年度較佳渠道架構創新獎 -- 宜高（中國）專業電氣技術有限公司

現代渠道開在傳統渠道里？面對新型家庭日益增長的電氣設備維護需求，宜高電氣全國連鎖不僅在社區布局，直接為普通居民提供便利的“家庭電氣管家服務”和規范的個性化解決方案，更進駐傳統的建材市場，有效攔截終端客流。目前宜高電氣連鎖店已成功覆蓋武漢、長沙、南昌、大連、贛州等30多個城市，形成初步的連鎖規模和極高的品牌美譽度。

年度較佳聯合營銷創新獎 -- 中法合營王朝葡萄釀酒有限公司

2010年6月，王朝酒業攜手海航，打造專屬航班，冠名“王朝酒業號”，并在酒店整體資源運用、品牌營銷合作、海航專供葡萄酒、雙方資源共享、海運合作、海航產品使用等不同層面展開。此次戰略聯盟不僅借助海南的地理優勢拓展國際市場，更是打通了中歐酒業交流通道，為中國葡萄酒產業走出國門邁出了關鍵性一步。

2010中國企業營銷創新獎媒體平臺獎

年度網絡媒體創新獎 -- 金融界網站

這是一場史無前例的網絡財經平臺傳播戰役！金融界網站深知，如果沒有在其他渠道和“金融界”之間建立清晰而穩固的認知聯系，就不會吸引大量新用戶，所以，他們拉開了從網絡到平面媒體推廣，再到電視、樓宇、陸空交通線等全產業鏈“立體多維互動”傳播攻勢，成功地將網絡互動的觸角延伸到了各類媒體組合中。

年度跨界營銷創新獎 -- 鳳凰新媒體

金融客戶的高端性、專業性讓事件營銷成為金融行業客戶的首選。上海世博會期間，鳳凰網充分聯合鳳凰衛視、手機鳳凰網等不同媒介形態的獨特資源，通過“大使帶你看世博”欄目及主題線下活動，讓南洋商業銀行品牌形象得到充分曝光，同時對其業務進行了有效推介。

2010中國企業營銷創新獎專業服務機構獎

年度較佳整合營銷傳播公司獎 -- 靈思傳播機構

作為中國較具規模與實力的整合營銷傳播機構，靈思在2010年策劃執行了“東風雪鐵龍C2-Kappa”跨界營銷、“長豐獵豹CS6新都市搖滾音樂會”音樂營銷、“青島啤酒NBA啦啦隊選拔賽”體育營銷、“雀巢咖啡玩上“飲”?漫畫總動員” 互動營銷等項目，將本土化優勢及國際化思維成功融合。

年度較佳咨詢公司獎 -- 北京贊伯營銷管理咨詢有限公司

通過二十年的營銷實踐，贊伯獨創出一系列極具實踐價值的競爭策略和理論，其中著名的“切割營銷”、“駱駝和兔子”等理論在中國企業界幾乎家喻戶曉；它拒絕空洞的理論和教條，堅持基于現實條件的解決方案，諸多案例成為中國著名學府的教學案例。憑借客戶和市場的雙重認同，她正推動著中國企業的營銷成長。

年度較佳戶外媒體公司獎 -- 北京地下鐵道通成廣告有限公司

作為北京戶外媒體的領導者，地鐵通成在媒體形式上銳意創新，推出了全球首個電子雙屏媒體，結合傳統戶外媒體與電視媒體的優勢，滿足客戶更多的傳播需求。其研發的北京地鐵媒體智能營銷系統，兼具網絡化與專業化，為客戶提供了更優質的戶外媒體方案。

年度三四級市場營銷策劃公司獎 -- 濟南大河廣告有限公司

她是今年中國農村市場上最忙的服務商。她可以將戶外墻體廣告“一站式”全擔，借助獨家發明的“墻體廣告噴繪膜”，一年半之內貼上了200多萬平米的墻體；她是農村市場上的“分眾”傳媒公司，也最懂得農村市場上的較佳營銷時機，流動大篷車的演出隨處可見，而且從來不乏觀眾。在下鄉大潮中，帶上你的產品，市場可以隨時啟動。

年度較佳電視廣告代理公司獎 -- 舜風國際廣告有限公司

作為全國一線的的媒介代理公司，舜風國際廣告本年度的杰作當屬對“愛瑪品牌深度打造及跨界傳播”。舜風以“電動車行業現狀與未來”的主題讓愛瑪再一次成為行業的焦點，助其從挑戰者轉變成領導者，從追隨者轉變成領航者，完成了新角色的轉換。

年度較佳網絡公關公司獎 -- 陳墨互動傳媒

作為中國網絡公關行業較早創辦的專業公司，陳墨互動傳媒推動了中國網絡造星的高潮。通過整合門戶網站的新聞效應、虛擬社區的成功利用和駕馭，建立覆蓋全網絡的“虛擬觀眾席”，合理引導網絡觀眾的“草根革命激情”，迅速擴大客戶的品牌知名度。

年度較佳品牌管理公司獎 -- 成都原本品牌管理有限公司

一個白酒品牌營銷策劃的理論、實戰專業機構，跨界深入中國海洋食品品牌研究、營銷管理領域，以高度的專業化、職業化、系統化、精細化和全面的戰略戰術，幫助營銷處于“史前時代”的獐子島漁業快速成長，開創了中國水產營銷的新時代。