出境游復蘇超預期，春季或將迎接首個高峰

北京2023年3月22日 /美通社/ -- 隨著跨境旅行政策持續“松綁”、國際航班批量恢復，國人對出境旅行的信心和向往正在暴漲，中國出境游行業或將在今春迎來首個高峰。愛彼迎中國數據顯示，計劃在2023年春季進行出境游的中國旅行者數量已經超出2022年春季同期的兩倍以上^[1]，且節節攀升。亞太目的地持續霸榜，印尼、泰國旗鼓相當，同時歐洲目的地復蘇強勁，已反超疫情前同期。新生代旅行方式也在春日萌發：三五好友結伴出行，要品質也要物超所值；錯峰出行或是旅居四方，旅行力求原汁原味。

愛彼迎中國業務負責人孔直秋表示：“我們欣喜地看到，自2023年初以來，中國出境游以遠超行業預期的速度快速增長。愛彼迎作為全球民宿平臺，將積極助推中國旅行者與世界的雙向奔赴。值此春分之際，我們開啟以「在愛彼迎，世界為你打開」為主題的春季整合營銷活動，全面調動創意營銷、社交媒體、激勵補貼等資源抓手，為中國旅行者打造卓越的出境游體驗。”

亞太目的地持續火熱、多點開花，歐洲目的地正式回歸，熱度反超疫情前同期

從春寒料峭到春暖花開，擁有先手優勢的亞太地區目的地熱度持續走高。計劃在今春出游亞洲、大洋洲的愛彼迎中國用戶數量已超出去年同期的三倍以上。印度尼西亞和泰國持續霸榜、旗鼓相當，主導著亞太地區的爆發式增長。與此同時，日本、新西蘭、韓國等目的地的搜索熱度也在急劇攀升，雖然仍有些許不便，但愛彼迎用戶已積極開啟出境游規劃，為春季出行整裝待發。目前，春季搜索熱度飆升最快的十大亞太城市是蘇梅島、曼谷、巴厘島、京都、東京、普吉島、芭堤雅、大阪、首爾和悉尼。

出境游經驗豐富的旅行者們則已經將視線投向歐洲。愛彼迎數據顯示，2023年春季歐洲房源搜索熱度已經反超疫情前的2019年同期水平，近四成用戶搜索了歐洲住宿。歐羅巴大陸正式回歸中國旅行者視野。春季熱度同比回升最快的歐洲十國包括西班牙、德國、法國、荷蘭、瑞士、意大利、希臘、葡萄牙、英國和挪威。其中，巴塞羅那、羅馬、巴黎、米蘭和倫敦五城“爆”字當頭，憑借無與倫比的歷史底蘊和人文氣息吸引著中國旅行者的再度到訪。

三五好友終于成行，要坐擁山海，也要物超所值

年輕人期盼已久的“一起出國玩”的旅程終于成行，期待在第一時間與世界相連！愛彼迎平臺數據顯示，三人及以上的多人出行是2023年春季熱度提升最快的出游類型，其中又屬“無娃”多人出行最為火爆。年輕的千禧一代和Z世代成為春季出境游的主力軍，“報復性”彌補那些遲到的畢業旅行、姐妹時光。除了情感連接，多人出行的另一個關鍵詞是成本均攤，在愛彼迎，三五好友就可以“包下”一座酒莊，甚至“擁有”一座城堡。平臺數據顯示，近八成春季搜索目標房源的人均間夜花費在人民幣350元以下，學生黨、月光族都可以安心享受一段優質的出境春游。

從熱搜房源來看，這個春天，人們格外渴望坐擁山海、親近自然。春季熱度顯著高于其他季節的玩法和愛彼迎特色房源分類包括：1）走進山野，入住“原生態”、“絕美景觀”、“鄉野民宿”和“農場民宿”；以及2）沖向大海，住進“沖浪勝地”、“近沙灘”民宿和“魅力泳池”。Z世代請注意，擁有大量以上熱搜分類房源，且物美價廉的寶藏目的地包括^[2]：1）山系的巴西、法國、西班牙、意大利、克羅地亞，以及2）海系的菲律賓、馬來西亞、智利、越南、巴西。

錯峰出行、旅居四方，旅行力求原汁原味

再次出境游，人們不再滿足于走馬觀花，而是渴望獲得更加深度、真實、原汁原味的旅行體驗。首先，出行時間不再局限于中國公共假期，而是放眼于目的地當地的傳統節日、文化盛事等最佳旅行時刻。愛彼迎中國數據顯示，五成以上的春季搜索是針對非清明節和五一黃金周的時段。在目的地端，以泰國為例，兩成以上的用戶選擇在潑水節前后前往泰國游玩，和本地居民一起戲水狂歡、慶祝泰國新年，還會專程參加曼谷一年一度的潑水電音節，為自己創造一生難忘的旅行瞬間。

另一方面，人們的旅程正在變長，在搜索今年春季出境游的愛彼迎用戶中，有近五成人計劃在單個房源停留至少七天。包括愛彼迎在內眾多互聯網等新興行業企業所實行的“遠程辦公”政策，正在讓這種“旅居四方”的旅行方式日益常態化，并格外受到年輕人的青睞。在搜索七天及以上中長期住宿的愛彼迎中國用戶中，約七成為千禧一代和Z世代。他們最心儀的春季旅居目的地是泰國、馬來西亞、日本和法國。

日前，愛彼迎中國和泰國國家旅游局發起了「自在泰國行」活動^[3]，邀請中國旅行者以“放輕松，享自在”的泰式????生活哲學^[4]，免費開啟一段超長版潑水節假期。從繁華曼谷、清新清邁，到熱烈普吉島，放松身心享受久違的狂歡時刻，收獲一段難忘的自在之旅。