做科學運動的行家里手--舒華：讓運動更簡單

泉州2023年2月28日 /美通社/ -- 國務院印發《全民健身計劃（2021-2025）》提出，到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動體育產業總規模達到5萬億元的目標。與此同時，疫情對健身房的不利影響正在減弱，大眾對健康的重視程度不斷加深、健身熱情正在逐步提高，以體育公園和露天場地為主的戶外健身也隨著"大體育"的布局成為了大勢所趨。加之近幾年，迅速發展的線上健身、智能健身和居家健身相融合的健身場景，正在成為線下健身的有力補充。我國的健身行業仍然是一片藍海。

如何用更好的服務適配行業，解決健身行業"供需不平衡"的問題，"專業化"是題中要義。從北京冬奧會三大冬奧村健身中心，到山東青島的軍民融合訓練館；再從客廳健身房，到上海康養公寓的適老化健身 -- 無論是商用健身還是體育公園，抑或是校園體育、康養健身，人們總能看到作為科學運動服務商的舒華體育之身影，以及它所打造的科學、高效、合理的親民運動空間。

舒華目前已全新升級為科學運動服務商，在2023年中國體博會上，舒華將攜全場景科學運動解決方案亮相。展會上，將著重展現全新的智能健身管理系統以及"舒華健身"的新業務模式，同時，通過經濟性能更高的器材產品的展示，以滿足中小健身場景的需求預算。此外，在新品方面將呈現家居健身產品套裝，為更多的家庭提供舒適科學的健身解決方案。

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一例一案：賣器材，更"賣"指導

秉持著"一例一案"的原則做專業的科學運動服務商，舒華首先在銷售展廳上下功夫，"舒華著力在銷售區域內打造集零售、服務、接待、體驗、鍛煉為一體的綜合性展廳，主要以分布在運動愛好者集中的健身商圈、體育場所等區域為主，在銷售產品的同時，也能讓運動人士或是正準備成為運動人士的群體，體會到運動的樂趣和美好；在充分體驗過后，找到更專業、更符合自己需求的產品。"舒華體育營銷事業中心總經理連新安介紹。

隨著健身器材技術含量的不斷提高，品種越來越齊全，人們反而在選擇器械時會遇到一些專業層面的問題 -- 這時，就需要有專業的教練進行有效地專業指導、選購，幫助消費者購買到合適的健身器械，并依據個人的身體狀況支配鍛煉時間表。

對于市場的這一現狀所帶來的營銷體系的變革，連新安表示，這是舒華經過多年實戰后所形成的業務轉型模式，"門店的銷售人員已經不單單是純產品銷售，而是客戶的健身顧問，能夠結合客戶需求，匹配對應器材，并協助輸出對應鍛煉課程，引導客戶有效的使用器材并進行科學健身。"另外，舒華還自主開發了舒華運動APP，提供專業的產品使用及教學視頻，幫助客戶能持續的、科學的進行健身活動。

不僅如此，為了解決傳統健身市場良莠不齊，影響消費者健身體驗的問題，舒華積極挖掘市場需求，與許多知名連鎖健身房品牌進行合作，為客戶提供專業系統化的科學健身指導方案，致力于最大程度滿足用戶鍛煉需求。

"運動可以很簡單，也可以很快樂，由此，舒華深化了與具備新興模式屬性的連鎖健身服務企業進行戰略合作 -- 讓用戶鍛煉更靈活的同時，還能秉持科學運動理念，讓簡單運動融入每個人生活。"連新安說。

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智慧賦能：讓運動更簡單

近年來，不難發現，舒華秉承了產品智能化、運動娛樂化、運動科學化的發展思路和理念，推出了體育公園、百姓健身房及智能化的管理系統等，量身打造不同場景、不同人群的健身解決方案，通過科技賦能，解決了傳統體育健身的多種弊端。

與這一發展思路和理念所匹配的成果，是舒華加快數字化轉型，推出舒華運動APP、智能管理系統等軟件，賦能產品數字化升級，在家用健身、商用健身、全民健身、體能訓練、康養健身以及校園體育等領域，已實現了全場景智能健身。

此外，舒華多年來還保持與北京體育大學、中國體育科學學會運動醫學分會CASM、鄭州大學體育學院以及華為、西門子等科技型企業深入合作，成立國家級先進實驗室，致力于運動科學和產品研究，進一步構建全場景智慧生活運動體驗。

同時，舒華加強健身服務布局，打造"舒華健身"數字化智能健身房，全面啟動全新的"1+1+1"模式，即融合器械銷售、健身服務、上門服務，打造多場景健身服務空間，以舒華硬件為支撐，配套舒華運動APP等軟件和課程服務、舒華健身實體店健身教練，逐步實現用戶、器材、軟件、服務、數據內容的交互，形成科學運動閉環，為用戶和管理者提供一套完整的智能健身解決方案。

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前景展望：機遇與挑戰

據制造業的相關數據，自2009年起，廈門就成為了中國最大的運動器材制造和出口基地 -- 全球每10臺跑步機中就有6臺"廈門造"，并一舉成為了廈泉漳體育用品產業集群閃亮的名片。由此，作為健身行業頭部品牌之一、源于福建晉江的舒華體育也與有榮焉。

與此同時，新的外部環境也意味著新的挑戰。連新安直言，就健身器材行業的"廈門造"而言，受全球經濟衰退和后疫情的影響，消費者面臨收入下降，物價通脹，用于健身娛樂等非必要消費支出大幅縮減。

"不過，我們也應當看到，全球商用器材業務自2022年下半年開始，就已經在持續復蘇中 -- 全球多個廠商2022年的銷量同比增長，西方品牌與俄羅斯市場脫鉤所出現的市場份額真空，消費降級帶來頭部市場需求降級等，都是當下市場所蘊含的機遇。"連新安信心滿滿，"放眼國內，步入‘十四五'時期以來，中國健身行業迎來加速發展期，帶動健身器材制造業市場規模不斷增長，行業的相關利好政策疊加疫情后的民眾健身意識提升，將加速行業向好、向快、向強發展。"

因此2022年舒華聘請全球領先的戰略咨詢公司，在聚焦健身器材這條黃金賽道的基礎上，制定了2030年銷售百億的戰略規劃，提出"精產品、強品牌、深渠道、高效率"四大戰略抓手，同時確定了"科學運動服務商"品牌價值定位，堅持為家用、商用、戶外等場景提供極致的產品、課程服務和全場景科學運動解決方案，滿足不同人群的健康需求。

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拓展合作：期待與中國體博會的相遇

眾所周知，舒華在主板上市已經進入第三個年頭，回首上市前后的公司變化，連新安表示，上市之后舒華受到了社會更多的關注，進一步提升了公司在整個行業的知名度，也加強了用戶、員工及合作伙伴對舒華的信任，同時獲得更多的合作機會。上市還為舒華公司帶來了更加規范的運營管理機制，管理水準有了大幅提升，使公司能持續健康發展。

值得一提的是，2022年，舒華與北京冬奧組委合作，成為了贊助2022冬奧會并為冬奧村健身中心提供專業產品和服務的第一個中國健身器材品牌，讓世界見證了中國品牌的力量。

對于參展中國體博會的經歷，據連新安回憶，令他印象深刻的是，舒華在2021年上海舉辦的第39屆中國體博會上大放異彩 -- 這屆展會的參展企業達到近1300家，健身領域的智能化、科技化元素凸顯。舒華更是在本屆展會上全面展示了六大健身場景的智能軟件、硬件產品和課程內容，為業界和用戶帶來了"全面智能，全民健康"的全場景健身體驗，還重點發布了全球首款搭載鴻蒙操作系統的跑步機，以及與國家體育總局冬運中心共同研發的體能訓練產品 -- 89系列力量器械及速度與力量反饋系統。

"中國體博會作為亞太地區最具影響力的綜合型體育展會，對于中國體育用品企業而言是品牌推廣和渠道拓展的助推器，希望后續能進一步加大推廣力度，吸引更多的國內外行業專家和參展客戶，進一步提升展會的形象和影響力，也祝愿中國體博會的發展越來越好。"連新安說道。