個性化禮遇讓愛不再千篇一律，元宇宙空間點燃消費熱潮

上海2023年2月14日 /美通社/ -- 愛，由心而生，寄情于禮。歐萊雅集團(tuán)首個天貓超級品牌周圓滿收官，為廣大消費者精心打造了為期一周的浪漫春日禮遇季。2月6日至12日超級品牌周期間，來自集團(tuán)旗下四大事業(yè)部的七大品牌悉數(shù)集結(jié)，圍繞情人節(jié)禮贈節(jié)點心智，分別從元宇宙購物場景，禮遇鏈路體驗和貨品供給，以及直播營銷模式上為消費者獻(xiàn)上三重升級大禮，為其打造集個性化、數(shù)字化、互動化于一體的購物體驗。繼與天貓超級品牌日的多次攜手后，歐萊雅集團(tuán)再度與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，首次以集團(tuán)身份與超級品牌周展開聯(lián)結(jié)，共同以品牌矩陣之力點燃消費者的購物熱潮。

歐萊雅集團(tuán)始終以消費者為中心，此次超級品牌周亦牢牢立足于消費者的情感訴求，圍繞情人節(jié)禮贈場景和消費者個性化贈禮需求，突破性地開拓了全新的元宇宙購物場景，打造創(chuàng)新營銷沉浸式場域，帶動更多消費者在全新的3D虛擬世界中瀏覽、體驗、購買商品，不斷探索并拓寬元宇宙購物的想象力。阿瑪尼美妝“以紅示愛”元宇宙空間赤忱開放，緊扣禮贈的每一環(huán)節(jié)。以智能化的禮盒推薦服務(wù)，個性化的送禮空間定制，和獨特的元宇宙收禮體驗，誠摯邀請每一位消費者踏上一場個人專屬的元宇宙禮贈之旅。

除首個“以紅示愛”元宇宙空間驚艷亮相外，本次超級品牌周還深挖消費者禮贈心智，以禮遇全鏈路升級為消費者帶來差異化的禮贈體驗。蘭蔻、科顏氏美妝品牌紛紛在其商品選購鏈路上線語音賀卡、商品刻字以及電子賀卡等多重祝福互動，更有超過20款情人節(jié)定制禮盒，滿滿的浪漫氛圍感油然而生。活動期間，易烊千璽、王嘉爾、童謠、鐘楚曦、王鶴棣、奚夢瑤、賴美云走進(jìn)品牌直播間打造“超級品牌周直播大事件”，與消費者深入互動交流，分享每一種愛的模樣。

此外，隨著綠色消費風(fēng)尚逐漸盛行，越來越多消費者選擇可持續(xù)、負(fù)責(zé)任的消費方式與體驗，歐萊雅集團(tuán)也加快了推動自身業(yè)務(wù)可持續(xù)轉(zhuǎn)型的步伐。同為影響眾多消費者的行業(yè)先行者，歐萊雅集團(tuán)不僅與天貓在可持續(xù)發(fā)展的道路上結(jié)緣已久，更與阿里巴巴集團(tuán)不斷深化“歐萊雅，為明天”可持續(xù)發(fā)展承諾等相關(guān)項目合作：2017年，旗下科顏氏攜手天貓超級品牌日、世界自然基金會共同發(fā)布 “KIEHL’S X WWF 可持續(xù)森林項目”，守護(hù)綠色星球；2018年，歐萊雅中國與阿里巴巴集團(tuán)共同推出綠色包裹，至今歐萊雅中國旗下已有24個品牌開始應(yīng)用；2023年，二者再度攜手，以數(shù)字化升級購物體驗助力可持續(xù)消費，推動美好消費變革。未來，歐萊雅集團(tuán)將繼續(xù)與天貓展開深度聯(lián)結(jié)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型引航可持續(xù)美妝潮流，為消費者提供更可持續(xù)、更智能化、更個性化的產(chǎn)品與服務(wù)，為中國“經(jīng)濟(jì)社會全面綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展”積極貢獻(xiàn)力量。

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關(guān)于歐萊雅集團(tuán) 

110多年以來，歐萊雅身為全球美麗事業(yè)的先行者，始終堅持一件事，即專門致力于滿足全球各地消費者對美的需求和向往。歐萊雅以“創(chuàng)造美，讓世界為之所動”為使命，以包容、道德、慷慨的態(tài)度定義美，并致力于社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。憑借集團(tuán)旗下36個國際品牌的強(qiáng)大組合以及富有前瞻性的“歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾 2030”，歐萊雅向全球各地消費者提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全、真誠且負(fù)責(zé)任的美妝產(chǎn)品，以發(fā)揮潛力無限的多元之美。

集團(tuán)在全球擁有 88,000 名員工，也有均衡布局的全球業(yè)務(wù)足跡與完善的分銷網(wǎng)絡(luò)（囊括電子商務(wù)、大眾市場、百貨公司、藥妝店、美發(fā)沙龍、品牌和旅游零售），這使得2022年歐萊雅在全球?qū)崿F(xiàn)銷售額382.6 億歐元。歐萊雅在全球11個國家擁有20個研發(fā)中心，還擁有一支由4,000名科學(xué)家和3,000余名科技人才組成的專業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新團(tuán)隊，致力于創(chuàng)造未來之美，躍身成為美妝科技策源地。更多信息敬請訪問：

https://www.loreal.com/en/mediaroom

關(guān)于歐萊雅中國

全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅在 1997 年進(jìn)入中國內(nèi)地市場。歐萊雅中國的總部位于上海，目前在中國擁有 31 個品牌，一個研發(fā)和創(chuàng)新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過 14,000 名員工。經(jīng)過 25 年高質(zhì)量、穩(wěn)健、可持續(xù)的增長，中國已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場，集團(tuán)北亞區(qū)美妝黃金三角洲的總部，以及集團(tuán)美妝科技三大樞紐之一。2022年是歐萊雅進(jìn)入中國內(nèi)地市場25周年，歐萊雅在中國市場設(shè)立了首家投資公司——上海美次方投資有限公司；并在蘇州奠基了歐萊雅集團(tuán)全球首家自建智能運營中心。作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，歐萊雅中國始終貫徹落實集團(tuán)提出的“歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾 2030”，是集團(tuán)第 1 個完整運營設(shè)施“零碳”的市場，并積極通過社會責(zé)任項目，持續(xù)貢獻(xiàn)中國社會的美好發(fā)展。