上海2022年9月26日 /美通社/ -- 回顧每年的開學時分，我們會發(fā)現(xiàn)各大品牌百家爭鳴，只為在這個營銷節(jié)點拉近與消費者之間的距離。作為陪伴一代代學生成長的國民文具品牌，晨光每年的開學季營銷都會看點十足，"有溫度的好文具"品牌形象逐漸深入人心。

當下新生代消費主力軍有著不同以往的消費觀，他們更加追求綠色環(huán)保、健康時尚的生活理念，有更強的意愿為可持續(xù)品牌和產(chǎn)品買單。基于對消費者的洞察，晨光本次開學季便將目光放在了瀕危海洋動物身上，推出了"博物-瀕危動物"海洋系列產(chǎn)品，以"晨光開學季節(jié)，未來總有光"為主題，進行了一系列有溫度的營銷動作。

 關(guān)愛瀕危動物 開學新品溫度感滿滿

近年，晨光持續(xù)關(guān)注"瀕危動物"和"生物多樣性"等熱點話題，本次開學季新品"博物瀕危動物"海洋系列，以保護生物多樣性、共同書寫未來為靈感來源，用充滿科普知識感的"寫實博物風"和年輕化的"二次元矢量風"，為即將滅絕的海洋動物們發(fā)聲。

該系列的材質(zhì)以及設(shè)計也緊扣環(huán)保：PROFUTURE守護未來文具套裝，包裝套盒采用可循環(huán)的再生紙漿制作而成，具有良好的可降解性；其中的植物殘渣中性筆，筆桿部分材質(zhì)來自甘蔗、小麥、杉木等植物殘渣，不同于傳統(tǒng)塑料材質(zhì)，不僅對廢棄植物殘渣合理利用，又部分可降解，有效降低碳排放；晨光按動款大容量中性筆大墨王，可以達到普通中性筆的3倍書寫長度，也因此減少了不必要的塑料消耗……

通過這些綠色環(huán)保、品質(zhì)安心的可持續(xù)產(chǎn)品和理念倡導(dǎo)，晨光希望向年輕消費人群傳遞正能量價值觀，從一支筆做起身體力行保護我們共同的家園。

開啟聚光行動，百城千店與消費者一起共赴未來

此次開學季，晨光3000家門店在8月14日共同開啟了"聚光活動"，百城千店以"海洋瀕危動物形象"為主題進行店鋪場景打造，將海洋搬進了陸地。這樣不僅很好提升了門店形象，還吸引了很多小紅書博主打卡分享。學生們走進其中，仿佛在探尋神秘的海底世界，挑選心儀的開學文具的同時，也能了解到許多相關(guān)海洋瀕危動物的科普知識。

門店活動開啟的同時，線上海洋知識科普小程序"蔚藍大作戰(zhàn)"也一并上線。用戶前往門店即可免費掃碼參與，通過打卡，答題，線下消費兌換飼料等方式進行養(yǎng)成，寓教于樂，進一步加強了消費者對于晨光此次聚光行動的認知，同時也向社會傳遞出晨光"有溫度的好文具"品牌形象。

品牌年輕化，與Z世代建立情感共鳴

線下聚光行動火熱開啟，線上核心傳播也緊跟其后，與往年晨光開學季的傳統(tǒng)TVC不同，這次晨光緊抓Z時代的喜好，結(jié)合旗下虛擬偶像形象晨悠光，推出了主題曲《未來總有光》，并在B站同步上線了其MV，一經(jīng)推出就點燃了"年輕+二次元"這類Z世代人群的熱情。

通過虛擬偶像這個Z時代新產(chǎn)物的加持，《未來總有光》上線后引發(fā)了不少虛擬主播Vtuber翻唱，讓不少粉絲發(fā)出了"三廚狂喜"的驚嘆。隨之而來的更是由二次元到三次元的破壁傳播。B站音樂區(qū)達人用琵琶，鋼琴，二胡等樂器對主題曲進行二創(chuàng)演奏，不僅為話題熱度錦上添花，也激發(fā)了更多潛在消費者互動。

無論是推出綠色環(huán)保的瀕危動物新品，開啟百城千店的聚光行動，還是玩出更懂年輕人的花式營銷，今年開學季的種種創(chuàng)新，都體現(xiàn)出了晨光對于年輕用戶群體喜好的洞察和尊重。從用戶需求出發(fā)，做出真正"懂我"的產(chǎn)品和內(nèi)容玩法，從而引發(fā)消費者強烈的情感共鳴，晨光真正做到了"有溫度的好文具"，期待未來帶給消費者更多驚喜。