上海2022年9月26日 /美通社/ -- 回顧每年的開學(xué)時(shí)分，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)各大品牌百家爭(zhēng)鳴，只為在這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)拉近與消費(fèi)者之間的距離。作為陪伴一代代學(xué)生成長(zhǎng)的國(guó)民文具品牌，晨光每年的開學(xué)季營(yíng)銷都會(huì)看點(diǎn)十足，"有溫度的好文具"品牌形象逐漸深入人心。

當(dāng)下新生代消費(fèi)主力軍有著不同以往的消費(fèi)觀，他們更加追求綠色環(huán)保、健康時(shí)尚的生活理念，有更強(qiáng)的意愿為可持續(xù)品牌和產(chǎn)品買單。基于對(duì)消費(fèi)者的洞察，晨光本次開學(xué)季便將目光放在了瀕危海洋動(dòng)物身上，推出了"博物-瀕危動(dòng)物"海洋系列產(chǎn)品，以"晨光開學(xué)季節(jié)，未來(lái)總有光"為主題，進(jìn)行了一系列有溫度的營(yíng)銷動(dòng)作。

 關(guān)愛瀕危動(dòng)物 開學(xué)新品溫度感滿滿

近年，晨光持續(xù)關(guān)注"瀕危動(dòng)物"和"生物多樣性"等熱點(diǎn)話題，本次開學(xué)季新品"博物瀕危動(dòng)物"海洋系列，以保護(hù)生物多樣性、共同書寫未來(lái)為靈感來(lái)源，用充滿科普知識(shí)感的"寫實(shí)博物風(fēng)"和年輕化的"二次元矢量風(fēng)"，為即將滅絕的海洋動(dòng)物們發(fā)聲。

該系列的材質(zhì)以及設(shè)計(jì)也緊扣環(huán)保：PROFUTURE守護(hù)未來(lái)文具套裝，包裝套盒采用可循環(huán)的再生紙漿制作而成，具有良好的可降解性；其中的植物殘?jiān)行怨P，筆桿部分材質(zhì)來(lái)自甘蔗、小麥、杉木等植物殘?jiān)煌趥鹘y(tǒng)塑料材質(zhì)，不僅對(duì)廢棄植物殘?jiān)侠砝茫植糠挚山到猓行Ы档吞寂欧牛怀抗獍磩?dòng)款大容量中性筆大墨王，可以達(dá)到普通中性筆的3倍書寫長(zhǎng)度，也因此減少了不必要的塑料消耗……

通過(guò)這些綠色環(huán)保、品質(zhì)安心的可持續(xù)產(chǎn)品和理念倡導(dǎo)，晨光希望向年輕消費(fèi)人群傳遞正能量?jī)r(jià)值觀，從一支筆做起身體力行保護(hù)我們共同的家園。

開啟聚光行動(dòng)，百城千店與消費(fèi)者一起共赴未來(lái)

此次開學(xué)季，晨光3000家門店在8月14日共同開啟了"聚光活動(dòng)"，百城千店以"海洋瀕危動(dòng)物形象"為主題進(jìn)行店鋪場(chǎng)景打造，將海洋搬進(jìn)了陸地。這樣不僅很好提升了門店形象，還吸引了很多小紅書博主打卡分享。學(xué)生們走進(jìn)其中，仿佛在探尋神秘的海底世界，挑選心儀的開學(xué)文具的同時(shí)，也能了解到許多相關(guān)海洋瀕危動(dòng)物的科普知識(shí)。

門店活動(dòng)開啟的同時(shí)，線上海洋知識(shí)科普小程序"蔚藍(lán)大作戰(zhàn)"也一并上線。用戶前往門店即可免費(fèi)掃碼參與，通過(guò)打卡，答題，線下消費(fèi)兌換飼料等方式進(jìn)行養(yǎng)成，寓教于樂，進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于晨光此次聚光行動(dòng)的認(rèn)知，同時(shí)也向社會(huì)傳遞出晨光"有溫度的好文具"品牌形象。

品牌年輕化，與Z世代建立情感共鳴

線下聚光行動(dòng)火熱開啟，線上核心傳播也緊跟其后，與往年晨光開學(xué)季的傳統(tǒng)TVC不同，這次晨光緊抓Z時(shí)代的喜好，結(jié)合旗下虛擬偶像形象晨悠光，推出了主題曲《未來(lái)總有光》，并在B站同步上線了其MV，一經(jīng)推出就點(diǎn)燃了"年輕+二次元"這類Z世代人群的熱情。

通過(guò)虛擬偶像這個(gè)Z時(shí)代新產(chǎn)物的加持，《未來(lái)總有光》上線后引發(fā)了不少虛擬主播Vtuber翻唱，讓不少粉絲發(fā)出了"三廚狂喜"的驚嘆。隨之而來(lái)的更是由二次元到三次元的破壁傳播。B站音樂區(qū)達(dá)人用琵琶，鋼琴，二胡等樂器對(duì)主題曲進(jìn)行二創(chuàng)演奏，不僅為話題熱度錦上添花，也激發(fā)了更多潛在消費(fèi)者互動(dòng)。

無(wú)論是推出綠色環(huán)保的瀕危動(dòng)物新品，開啟百城千店的聚光行動(dòng)，還是玩出更懂年輕人的花式營(yíng)銷，今年開學(xué)季的種種創(chuàng)新，都體現(xiàn)出了晨光對(duì)于年輕用戶群體喜好的洞察和尊重。從用戶需求出發(fā)，做出真正"懂我"的產(chǎn)品和內(nèi)容玩法，從而引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴，晨光真正做到了"有溫度的好文具"，期待未來(lái)帶給消費(fèi)者更多驚喜。