品牌總價值達1.24萬億美元

• 在充滿不確定性的挑戰環境下，強大品牌為中國企業帶來韌性
• 騰訊蟬聯榜首成為2022年最具價值中國品牌
• 李寧領軍中國高速增長品牌
• 小紅書與科大訊飛等12個品牌首次上榜最具價值中國品牌100強，三個品牌強勢回歸
• 中國品牌在海外影響力再創新高，中國100強品牌的總價值中有8.8%來自海外業務

北京2022年8月25日 /美通社/ -- 2022年對中國和全球企業而言都是極具挑戰的一年，但2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強的合計品牌總價值仍然連續第二年超越1萬億美元，達到了12410億美元。

中國百強品牌總價值同比下滑了20%，不過報告仍然凸顯了強韌品牌對中國企業的重要性。面對供應鏈中斷、通貨膨脹、能源漲價、新冠疫情反復等全球不確定性的挑戰時，強大的品牌支撐了許多企業的業務表現。

騰訊（2044億美元）連續第二年位居榜首，這得益于騰訊過去一年里聚焦主業，穩健發展，堅持科技創新，不斷探索新技術在服務消費者、助力產業、解決社會議題上的潛力。排名第二的零售巨頭阿里巴巴（1370億美元）也在通過各個獨立的平臺不斷擴大自己的品牌矩陣。排名第三的白酒品牌茅臺（1085億美元）作為中國最受歡迎的品牌之一，品牌價值基本保持平穩，證明了這一高端品牌的堅韌性。

凱度BrandZ 2022年最具價值中國品牌100強排行榜前十位

新上榜品牌與快速增長品牌

來自九個行業的15個品牌今年新進入或回歸了最具價值中國品牌100強。專注生活方式的社交平臺小紅書（66億美元）與深耕智能語音和人工智能的上市企業科大訊飛（42億美元）是排名最高的新晉品牌，分別位于第37名和第53名。今年的新晉品牌還包括食品、飲料和休閑餐飲品牌，彰顯了這些行業中品牌的潛在價值。圓通（第88名，20億美元）、哈弗（第93名，18億美元）、TCL（第94名，18億美元）這三個品牌重回榜單。

服飾品牌李寧（第64名，34億美元）以66%的同比增幅成為100強中價值增長最快的品牌。李寧成功地將創新科技與充滿愛國色彩的懷舊設計相結合，多年在時尚領域的積累反映到了產品力，收獲了碩果。

連續在2021年和2022年上榜的品牌中有四分之一實現了價值增長；其中有六個品牌的增長超過了25%，分別是李寧、中國電信（第28名，89億美元）、周大福（第38名，61億美元）、杏花村（第52名，42億美元）、比亞迪（第29名，87億美元）和海爾（第9名，332億美元）。

海爾相較去年排名提升了三位，躋身中國最具價值品牌前10強。最令人贊嘆的是海爾的成功并非來自競爭，而是源于生態品牌創造的新價值。海爾的全球化布局，還有在消費級產品與工業互聯網平臺的不斷創新，幫助海爾實現了26%的品牌價值增長。

汽車制造商比亞迪的品牌價值上升了29%。比亞迪在中國與海外市場迅速擴張，成為了2022年上半年全球銷量第一的新能源車品牌。

打造品牌韌性

凱度BrandZ歷史數據顯示，強品牌不僅能幫助企業安穩度過短期挑戰，還能在市場恢復后更快地反彈。

在點評中國品牌應對一系列全球挑戰的能力時，凱度集團大中華區CEO暨BrandZ全球主席王幸表示："在經濟困難時期，強大的品牌雖然不一定能讓企業毫發無損，但卻肯定能緩解沖擊、減少損失。今年，我們仔細鉆研了BrandZ數據，以洞察品牌的韌性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韌性增長。"

她表示："在VUCA^*環境下，中國的品牌可以從創造更強價值感，擁抱可持續發展理念，提升全鏈路創新能力等方面入手，用提升品牌價值的確定性來抵御不確定性的挑戰。強品牌不應該回避挑戰，而要積極迎接并回應不確定性，甚至從中有所收獲。"

新上榜品牌攻城略地

今年，新興品牌進逼成熟品牌的勢頭顯而易見。過去四年里，中國前30大品牌在100強總價值中所占的份額逐漸縮水。這種再平衡有利于中國品牌格局的整體崛起。如今，中國的品牌之林已是強手云集，各個行業的競爭格局都不再是一家獨大，而是群雄逐鹿，各擅勝場。

行業格局保持穩定

媒體和娛樂行業再次成為榜單上的第一大行業，零售和酒類緊隨其后。這三大行業合計貢獻了中國100強品牌總價值的一半以上。在去年和今年同時被納入監測的20個行業里，有五個行業實現總價值同比增長，分別是汽車、服飾、物聯網生態、能源以及電信服務。

精準洞察的價值

今年的報告顯示，在經濟動蕩期，如果一個品牌真正懂得如何利用廣告，那它的表現會始終優于縮減或暫停品牌建設投資的對手。效果廣告的興起讓一些中國品牌管理者覺得自己別無選擇，只能將短期銷售轉化置于長期品牌建設之上。但凱度認為兩者其實可以兼得。如果品牌能掌握正確的數據和洞察，就能在變化飛快的電商領域（最近又增加了直播帶貨、社區團購、私域渠道和O2O等新的形態）里找準航向，平穩前行。與此同時，志在成功的品牌也要持續研究消費者，客觀認識自己在消費者眼中的優缺點。

今年報告的其他重要洞察包括：

• 中國品牌的國際知名度顯著提升 -- 有47個上榜品牌已經在國際上嶄露頭角（即中國以外的消費者熟悉它們），數量創下歷史新高。智慧科技品牌TCL（第94名，18億美元）多年以來布局全球頂級體育賽事，成為FIBA國際籃聯和美洲杯足球賽的全球合作伙伴，還簽約數名國際體育明星作為品牌大使。中國品牌的認知度也在逐漸提高，從總體來看，海外業務為中國100強貢獻了8.8%的營收。
• 向元宇宙進發 -- 中國已經準備好投身于元宇宙這片新興的數字世界。大公司的研發實驗室也在紛紛研發新的3D聲音、觸感和體感技術。在遵守中國數據保護法等相關法規的前提下，元宇宙在中國依然擁有足夠大的增長空間。中國消費者已經接受了許多創新產品，例如虛擬網紅和沉浸式在線展廳等。
• 心理健康成為企業責任之一 -- 疫情讓更多人開始直面心理健康問題，尤其是在執行過封控政策的地區。數字科技品牌開始將守護用戶的心理健康看作自己社會責任的一部分。事實上，各種品牌都應該把心理健康作為核心品牌定位的一部分。在充滿了不確定性的時期，消費者所需要的不僅僅是產品功能，還有情感撫慰。
• 可持續發展新前沿 -- 相比十年前，可持續發展相關指標對于品牌整體美譽度的重要性已上升了三倍。凱度對可持續發展廣告的研究表明，中國消費者與生俱來就有一種親近自然、連接自然的愿望。在全球市場上，中國品牌也可以通過文化洞察的支持，幫助全球各國的消費者將環保意愿轉為更實際的行動。
• 更親密的社區 -- 中國消費者也越來越與自己所在的社區融為一體，并它感到驕傲。在2020年和2022年的封控期間，許多城市居民與社區里的鄰居們一起團購物資，共同照顧老人和幫助學齡兒童。它意味著社區團購行為和小型社區商店將持續增長。其次，社區意識也將對品牌的可持續性發展舉措和品牌理想建設產生重大影響。

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* VUCA是Volatility（易變性），Uncertainty（不確定性），Complexity（復雜性）和Ambiguity（模糊性）的縮寫