中國手游過去五年總安裝量同比增長115%
北京2022年8月17日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 正式發布《2022 中國移動游戲 App 出海驅動力報告》（以下簡稱"報告"），報告研究了約 5200 款中國出海 App 以及超過 46 億次安裝量，揭示了近年來中國游戲出海的基本脈絡。同時，AppsFlyer 也將參展 2022ChinaJoy，并在期間發布多份重量級行業洞察，為中國游戲產業的未來發展繪制更為詳細、精準的"航海路線圖"。
同比增長 115%，中國手游出海整體意愿堅定
過去 5 年，中國移動游戲 App 在全球市場總安裝量同比增長 115%。從 2017 年第 3 季度至 2021 年第 3 季度，恰逢中國手游出海的黃金浪潮，總安裝量同比增長高達 172%。此后，受到疫情效應消退、全球經濟環境不確定性增加、中國國內游戲防沉迷政策、版號收緊等因素影響，不少國內游戲廠商出海步伐相對放緩。
截至 2022 年第 2 季度，中國游戲出海 App 的 NOI 與去年同期相比下降 10%，但付費用戶比例卻比去年同期提升 34%。這在很大程度上說明，國內廠商的注意力正從追求用戶數量向注重用戶質量上轉移。而隨著國產游戲版號重啟，國內市場也正在逐步回暖，游戲廠商也逐漸重拾信心，在海外做出更多的戰略布局。
拉美市場增長明顯，出海格局出現結構性變化
中國游戲 App 在過往 5 年的出海征程中經歷了地區性的結構性變化。出海美國的市場份額同比下降 12%，從 2017 年第 3 季度的 17%小幅下降至 2022 年第 2 季度的14.85%。
盡管相對市場份額出現下滑趨勢，但美國作為頭部手游市場代表，對中國游戲廠商來說依舊有較大的參考價值。 值得注意的是，過去 5 年拉美市場出現明顯的"黑馬效應" -- 相較 5 年前，中國移動游戲在該區域的市場份額同比增加 83%，并將在可預見的未來繼續保持可觀的增長。
報告指出，中國游戲出海需求依然旺盛， 海外市場潛力依舊，拉美市場這匹"黑馬"也反映出新興市場的增長潛力和 App 增量地區結構上的變化，也意味著一味依賴和看重傳統歐美高價值市場已不可取。
付費用戶逐步增加，"用戶質量"成為關注重點
縱觀近一年半數據， 中國手游 App 在全球范圍內的付費用戶逐年增長。2022 年 5 月達到 13.28%，相較 2021 年1月增長 58.3%。一方面說明營銷動作帶來了顯著成果，另一方面也彰顯出付費用戶增長的持續潛力。更重要的是，國內的注意力正從追求用戶數量向注重用戶質量上轉移。截止至 2022 年第 2 季度，中國游戲出海 App 的 NOI 與去年同期相比下降 10%，但對比同期付費用戶占比數據卻有 34% 的提升。
多數游戲類型安裝量先增長后放緩，社交博彩獨樹一幟
從細分游戲品類看，縱觀近 18 個月五大類型游戲 App 的總安裝量走勢，整體體現出先增長后放緩的多樣性變化。無論是 Android 端還是 iOS 端，多數游戲類型都默契地在 2021 年 7 月及 2022 年 1 月前后顯示出安裝量的兩次高峰。
值得注意的是，社交博彩類游戲在 Android 端表現出逆勢而上的增長。2022 年 6 月對比 2021 年 3 月低點時數據增長 86.6%，而在過去 18 個月中，社交博彩游戲整體廣告花費同比增長 21%。報告推測，隨著疫情的反復和"后宅經濟"全球化的持續深入，那些長期變化較小且具有社交屬性的品類迎來了新的市場機會。
展望國內游戲 App 未來的出海前景，AppsFlyer 大中華區總經理王瑋表示："國內移動互聯網發展十多年，游戲行業始終保持活躍的狀態，處于創新的前沿。AppsFlyer 大中華區自成立以來，一直致力于為更多中國廣告主的出海之旅助力賦能。中國從不缺好的出海產品，如何打磨更多高品質的全球化游戲將會是未來出海征程的關鍵所在。"
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