倫敦2022年8月2日 /美通社/ -- Omdia的新研究顯示，非線性觀看在美國、歐洲和澳大利亞電視用戶的日常觀看習慣中繼續占據更大的霸權地位，在線長視頻和社交媒體視頻觀看超越了上一年觀看時間的繁榮增長。

2021年各國跨平臺觀看時間

Omdia的全新《2022年跨平臺電視觀看時間報告》發現，2021年，所有市場的平均每日總觀看時間達到每人每天362分鐘（6小時2分鐘），比去年同期下降0.5%。線性電視、在線短視頻和付費電視VoD的下降導致了觀看時間小幅縮短，其中最前者下降幅度最大，而在線長視頻和社交媒體視頻的增長抵消了這些下降，使整體觀看時間僅縮短了2分鐘。

2021年，所有市場的線性電視觀看時間均有縮短，主要原因是2020年大部分市場終止了各項限制和封鎖，持續向按需觀看的轉變也推動了這一趨勢。

Omdia電視和在線視頻團隊高級分析師Rob Moyser評論道："在美國和英國等高度發達市場，2021年很可能是線性電視主導非線性電視觀看的最后一年。然而，在各個平臺層面上，線性電視將在一定程度上仍然是覆蓋市場中最流行的電視觀看方式。

在線長視頻是所有市場增長的關鍵領域，主要由Netflix、Amazon Prime和Disney+等現有在線訂閱服務以及Discovery+和Paramount+等一些OTT新服務所推動。整體來看，長視頻觀看時間延長了8分鐘，達到68分鐘，比社交媒體視頻觀看時間延長8分鐘。

在參與分析的9個市場中，人們在社交媒體平臺上觀看視頻內容所花費的時間于2021年延長了9分鐘，達到平均每人每天60分鐘。TikTok在這一年的視頻增長中表現突出，該平臺將在2022年的總花費時間方面首次超過Facebook。