五羊歸宗，一路風行

廣州2022年5月17日 /美通社/ -- 適逢一年一度的"5·17吃貨節"，以"五羊歸宗，一路風行"為主題的五羊雪糕加入越秀食品一周年發布會，在廣州越秀公園五羊雕像下隆重舉行。作為廣州市重要的國有資產和伴隨一代代廣東人成長的品牌，在由風行乳業運營后，五羊雪糕繼續傳承粵式情懷與廣府文化，為近60載老品牌注入新活力。"品牌不變，味道更好"，除了經典的甜筒、蓮花杯、脆皮雪糕、紅豆爽、綠豆爽，更推出了一秒喚醒回憶的彩虹冰等產品。廣州市國資委、越秀集團、越秀食品集團及風行乳業相關負責人共同出席，集體為五羊雪糕順利加入越秀食品一周年"慶生"，并共同展望五羊雪糕的美好未來。

傳承弘揚嶺南文化，推動市屬國企老字號振興發展

在廣州市國資委的統籌部署下，2021年5月17日起，"五羊"系列商標正式加入越秀集團下屬的越秀食品集團，并授權由風行乳業負責運營，為五羊雪糕的創新發展賦能加碼。去年9月，廣州更率先發布了《關于振興市屬國有企業老字號的若干措施》，提出23條支持措施深化促進老字號創新發展三年行動方案成果，多措并舉加快改革創新，推動廣州國企老字號發展駛入快車道。

老字號是廣州市重要的文化遺產和經濟資源，是廣州千年商都歷史文化符號、市民記憶載體、城市形象元素、產業發展傳承。實現國有資產的保值增值，也是國有企業的責任和使命。發布會上，廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫親臨現場為風行乳業與五羊雪糕加油打氣。廣州市屬國企現有各級老字號品牌74個，其中中華老字號29個、數量占全省中華老字號的一半以上。作為華南地區的知名品牌，五羊雪糕始創于上世紀60年代，有著深厚的本土歷史底蘊、文化內涵與時代特色，不僅承載著幾代廣東人的難忘記憶，還一直推動著嶺南文化的傳承和創新，廣受消費者喜愛。風行乳業作為越秀集團旗下擁有157年歷史的老字號企業，協同助力五羊雪糕，在傳承與創新融合的過程中實現快速發展，為廣州建設國際消費中心城市持續貢獻國企力量。

相伴近60載，"五羊歸宗"喜展新姿態

在風行乳業"加持"后，五羊雪糕成功推出五羊甜筒等經典產品17款、創新產品4款以及2款文創雪糕。活動現場，消費者手持五羊產品在廣州地標建筑前打卡快閃的趣味短視頻首播，便立即吸引了全場目光。

風行乳業黨委書記朱益華在會上分享到："歷史可溯源至1865年的風行乳業，是廣州乃至全國歷史最悠久的全產業鏈乳品企業之一。過去一年里，風行乳業以‘品牌融合、產業鏈整合、優勢聯合'組合拳，為擁有近60年歷史的五羊雪糕注入新活力、構建新格局。得益于前期的精心策備與通力配合，去年5月，帶有嶄新五羊雕像外包裝的五羊雪糕順利上市；10月，與廣州城市地標——越秀公園聯名打造的‘祥瑞獻穗'雪糕上市，以文創賦能，進一步強化了五羊雪糕與城市文化的連接；在2021年年底前，在強化經銷體系與物流配送體系后，將五羊雪糕覆蓋廣東、廣西、海南地區的銷售網點拓展至3萬個以上，為全國化布局奠定了良好開端。"

多維賦能，風行為五羊開啟無限想象

中國雪糕市場發展空間巨大，中高端產品正逐步成為市場增長的中堅力量。隨著健康意識的日益增強，新一代消費者更關注產品品質，也期待更多好玩的創新體驗。與此同時，國潮消費興起，也讓具有豐富文化內涵的產品更受青睞。有業內專家曾表示，在競爭日趨白熱化的冰淇淋市場上，總有新奇的產品與營銷手段不斷涌現。但大浪淘沙，最終能留下來的，必定是在過硬產品質量的基礎上，更具創新能力、應變能力和文化內涵的品牌和產品。

對此，在談及五羊雪糕的未來發展戰略時，朱益華書記進一步表示，"十四五"期間，風行乳業將以"傳承、創新、突破"為戰略引領，加快五羊雪糕發展。為此，風行乳業將發揮本土自有新鮮奶源的優勢，加大研發力度，提升產品品質，同時進一步升級生產工藝、擴大自有產能、完善生產體系，更加嚴格把控產品質量。在渠道領域，風行乳業將助力五羊雪糕進一步滲透廣東本土市場，不斷提升渠道滲透率，讓消費者隨處都看得到、買得到。此外，五羊雪糕還將借助越秀集團全國布局的渠道優勢，讓五羊走出廣東，逐步成為全國性知名品牌。

既要"夠老"，也要"夠潮"、"夠新"。在傳承中創新，風行下的五羊依然是小時候的經典味道；在創新中升級，風行下的五羊將堅持長期主義、品質優勝、持續創新，以國企擔當為魂，以粵潮文化為根，為廣大消費者提供更好吃、更好玩、更豐富的雪糕產品。