北京2010年9月8日電 /美通社亞洲/ -- 當手機成為人們生活中的必需品時，“媒體”也悄悄被轉移。即將于9月28日舉辦的“2010中國手機新媒體發展大會”，以“融合、合作、共贏”為主題，將分別就手機新媒體發展、技術與標準、運營模式、贏利模式等話題展開深入探討。

何為手機新媒體

曾經的手機，除去電話業務之外，運營商所關注的就是短信、彩信、IP 業務等，而隨著 3G 時代的到來，手機已被賦予了新的使命，逐漸成為用戶享受服務、獲得資訊、以及與外界交流溝通的介質，這種介質就叫被稱作手機新媒體。

手機電視、手機報紙、手機上網，甚至包含手機短信息，我們都將其劃入新媒體的范疇，此外，電子雜志、在線廣播、網絡博客等新興的媒體形式也受到了廣泛的關注，尤其是手機微博，更是深得人心。

作為一個資訊類的傳播，一種應用和服務類的傳播，一種廣告的形式時，手機新媒體具有很強的互動性、隨身性、精準度和個性化的特點。手機新媒體是為每一個手機號碼的擁有者提供獨特的服務，它隨時隨地圍繞在你身邊，將你與世界緊密相聯。

近日，中國社科院發布《新媒體藍皮書:中國新媒體發展報告(2010)》，藍皮書指出，手機媒體正形成越來越大的影響力，手機報、手機電視、3G應用已成掌上熱點。這預示著手機已從最初的語音通訊工具向綜合型媒體發展，繼傳統三大媒介、互聯網之后，被人們稱作“第五媒體”。

3G 與手機新媒體

2010年已經是 3G 應用的第二個年頭，隨著我國 3G 的正式商用，移動通信以及信息技術的快速發展，3G 終端與智能手機的普及已是大勢所趨，網絡終端更加貼近億萬用戶，數億網民更可以借助 3G 技術，直接跨入更為快捷、廣闊的數字生活時代。帶寬的增加、速度的增快、容量的加大，這些 3G 時代的特質讓手機新媒體的發展一日千里，新聞、視頻、音樂、電影、書籍、游戲…都可以加載到手機這個載體上。于是，從某種意義上來說，3G的應用催生了新媒體的發展，正深刻地改變著媒體傳播格局和輿論引導格局。

如今，手機終端已經成為“融合”的代表，繼報紙、廣播、電視和互聯網之后，手機新媒體以它良好的體驗、快速的傳播與共享、隨時隨地的特性履行著“第五媒體”的責任，迅速成為主管部門、運營商、互聯網、傳統媒體、投資及業內人士、專家的關注焦點，國家有關部門也在抓緊制定《手機媒體服務管理條例》。

同樣的，手機新媒體也成為 3G 前進的推動力。由于手機個性化的特質，每一部手機對新媒體的要求都有所差別，于是專業的 3G 內容產業成為首要的關注點。在運營商苦于尋求 3G 發展點時，手機新媒體的推動作用已經在悄然發生。手機新媒體的發展，讓每一部 3G 手機都成為一臺帶著體溫的迷你電腦，隨時隨地的提供信息，凸顯其5“W”的媒體傳播特性。

在進入 3G 時代后，日本手機媒體迅速崛起，人們每天早晨已經習慣打開手機獲取信息，而不是打開電腦。3G 的中國也是一樣，手機將真正成為大眾化媒體，實現文字、圖片、音頻、視頻、網頁、電子郵件、實時語音、實時影像等功能的即時傳輸。借助這些功能的實現，手機也必將成為新聞采訪的重要工具。

挑戰與機遇

當手機帶寬和速度都逐漸提高變快的時候，手機的數據業務就會不斷地前進，用手機看電視，用手機讀報紙、看雜志，用手機參加互動節目，點播節目都已成為現實。同時，手機的其它應用也正在發展，如在線手機游戲、手機支付、在線手機地圖等等。可以預見，手機新媒體在我國市場潛力巨大。

有關數據顯示，中國手機用戶已經突破8億，移動互聯網用戶達到2.77億，手機新媒體在改變人們生活習慣的同時，對傳統媒體向新媒體的轉變也提出了嚴峻的挑戰。報紙雜志、互聯網、電視廣播，他們與手機的結合究竟能夠帶來一個怎樣的新媒體革命？手機新媒體涉及廣電、新聞出版、通信等多個監管部門，必然出現運營商、互聯網與傳統媒體的多行業融合合作局面，而此時，行業標準和管理條例呼之欲出。

手機新媒體的發展，可謂是機遇與挑戰并存，危機與發展共生。對于任何一種產業來說，盈利模式是其生存發展的根本制約因素。目前，手機新媒體還在重復著互聯網的老路，收取通話費、信息流量費、信息閱讀費、短信收費服務等傳統信息服務收費模式已經快走到了盡頭，探索新的盈利模式是產業鏈各界需要思考的問題。當前，我們看到的手機廣告是條不錯的路子，此外，也可利用手機音樂、手機游戲等娛樂項目找到手機媒體的贏利點。

中國通信學會將于9月28日舉辦“2010中國手機新媒體發展大會”，以“融合、合作、共贏”為主題，將邀請工信部、國新辦、新聞出版總署等主管部門、運營商、有關專家及技術服務提供商、內容提供商和手機終端提供商的300多位代表參加此次會議，會議安排20多場主題報告，分別就手機新媒體發展、技術與標準、運營模式、贏利模式等話題展開深入探討。同時，大會還將舉辦“手機媒體管理高層培訓”，由中科院、工信部電信研究院、中國人民大學等專家，就手機媒體發展、贏利模式、手機媒體創新思維等安排主題講座，

手機新媒體的發展還處于起步階段，受到各種因素的制約，但它作為一種新生的傳播方式，有其自身的頑強生命力。手機新媒體相對于其他四大媒體（報紙、廣播、電視、網絡），互動性更強、更普及、更便攜的優點，相信隨著技術的進步、各種制度的完善，人們消費觀念的成熟，第五媒體將會展現其更加旺盛的生命力，手機新媒體也將迎來自己的時代。

關于中國通信學會

中國通信學會是我國通信界學術交流的主渠道、科學普及的主力軍、國際民間科學技術交流的主要代表，是全國通信科技工作者之家。始終堅持為企業應用新技術、開發新產品服務，為科研單位開展科學研究服務，為政府制定技術政策服務，致力于促進我國通信科技事業的繁榮和發展。詳情請登陸：www.china-cic.org.cn。

關于“2010中國手機新媒體發展大會”：

“2010中國手機新媒體發展大會”由中國通信學會主辦，中國移動、中國聯通、中國電信協辦的手機媒體行業活動，會議與9月28-29日在北京召開。以“融合、合作、共贏”為主題，邀請主管部門領導、運營商、內容提供商、技術與平臺提供商、手機終端廠商等產業鏈相關機構及業內專家，深入探討手機媒體發展模式、監管政策、合作模式及手機媒體發展趨勢，為中國手機媒體產業相關機構搭建交流、學習與溝通的平臺。大會誠邀手機媒體產業相關機構及關心和支持手機媒體發展的各界人士參加此次論壇。詳情請登陸：www.easelink.org/mmf

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