上海2022年3月1日 /美通社/ -- 基于多年來的品類創(chuàng)新理論研究以及助力企業(yè)開創(chuàng)新品類的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，里斯戰(zhàn)略定位咨詢和克里夫定位研修院攜手中國人民大學(xué)商學(xué)院，小獵犬商業(yè)APP、哈佛商業(yè)評論、發(fā)改委中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，發(fā)起對于“品類創(chuàng)新”的思考與探討，舉辦“2022品類創(chuàng)新大會(huì)：擁抱顛覆時(shí)代”。受長城汽車董事長魏建軍的邀請，大會(huì)將于4月16至17日在河北保定長城汽車哈弗技術(shù)中心舉行，邀請食品、汽車、金融、家電等行業(yè)中開創(chuàng)或領(lǐng)導(dǎo)新品類的企業(yè)家們來分享他們對于品類創(chuàng)新的實(shí)踐與思考。

近年來，中國的新消費(fèi)品牌迎來了產(chǎn)品大爆發(fā)。從制造業(yè)到大消費(fèi)類，市場涌現(xiàn)出一大批新品牌新產(chǎn)品，在新生品類大爆炸的時(shí)代，只有其中一小部分能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)增長，而他們背后所遵循了“品類”的理念。

制造業(yè)中，長城汽車近兩年內(nèi)推出坦克，市場上一車難求，歐拉電動(dòng)車成為新一代女性的新寵，隨之長城汽車的市值也突破6000億并已躋身全球車企市值前十。在零售行業(yè)，從售出第一單到日銷售突破10萬元僅僅用了63天，國內(nèi)率先且最快達(dá)到百億規(guī)模的休閑零食企業(yè)-三只松鼠。還有雙十一全渠道成交額超7億，同比增長375%的添可等新銳品牌。

這些企業(yè)雖然行業(yè)不同、商業(yè)環(huán)境不同，但其商業(yè)背后都遵循了“品類”的概念，在認(rèn)知中成功建立了一個(gè)新品類，實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新，并成為新品類的領(lǐng)導(dǎo)者。長城汽車分別開創(chuàng)坦克：潮玩越野SUV品類、歐拉：最愛女人的女性電動(dòng)車品類；三只松鼠：互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品類的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者。元?dú)馍郑洪_創(chuàng)“0糖、0脂、0卡”氣泡水品類。添可：中國制造智能洗地機(jī)品類。

究竟什么是品類和品類創(chuàng)新？品牌該怎么樣進(jìn)行品類創(chuàng)新？2004年，全球商業(yè)大師、定位之父艾·里斯先生就先見性地指出：品類是商業(yè)界的物種，是隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量。企業(yè)唯一的目的就是開創(chuàng)并主導(dǎo)新品類。

了解更多“品類之王”的故事，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品類創(chuàng)新，參加2022品類創(chuàng)新大會(huì)，20余位“品類創(chuàng)新”掌舵者為你講述成功背后的品類突圍故事。通過大會(huì)的千億探訪、學(xué)習(xí)方法、提出想法，新品反思，開啟企業(yè)自身的“品類創(chuàng)新”增長。

• 千億探訪：長城汽車創(chuàng)始人魏建軍首次深入解析2025戰(zhàn)略中6000億元收入的品類創(chuàng)新戰(zhàn)略，參會(huì)者有機(jī)會(huì)實(shí)地探訪長城汽車核心實(shí)驗(yàn)室、長城氫能源基地和電能蜂巢基地。
• 提出想法：中國首個(gè)面向企業(yè)家聚焦品類創(chuàng)新的平臺(tái)，大會(huì)僅限企業(yè)家參會(huì)，每場演講均有機(jī)會(huì)與演講企業(yè)家進(jìn)行互動(dòng)，提出自己的疑問。
• 學(xué)習(xí)方法：“品類創(chuàng)新”方法論的首次發(fā)布，厘清品類創(chuàng)新思路，學(xué)會(huì)“科學(xué)”地發(fā)現(xiàn)所在行業(yè)品類創(chuàng)新的機(jī)會(huì)和路徑。
• 新品反思：中國首屆以“品類”為核心的新銳品牌評選，通過這些新銳品牌洞察品類的發(fā)展前言，反思自身的品類發(fā)展。