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德國梅青根2022年1月27日 /美通社/ -- HUGO BOSS為旗下品牌BOSS和HUGO同時發起兩項明星云集的全球宣傳活動。此次發布是這一歷史性品牌更新的首次視覺呈現。HUGO BOSS在近50年之后推出了其核心品牌BOSS的新標志，并在所有消費者接觸點開啟了一次真正的全方位重塑。此外，自上世紀90年代初的上一次標識調整以來，HUGO品牌也首次以新面貌亮相。兩個新標識都采用明顯更加醒目的圖形字體，表現出當代風格的外觀和有沖擊力的視覺體驗。
根據該公司的CLAIM 5發展戰略，BOSS和HUGO都致力于打造全新的、現代風格的品牌形象，專注于更年輕、更全球化的人群。整個系列的設計、店鋪理念和全渠道品牌體驗都將以更加活潑和休閑的審美為中心，同時也堅持卓越衣著的品牌準則。
HUGO BOSS AG首席執行官Daniel Grieder表示：“隨著品牌更新和明星云集的推廣活動的發布，我們將迎來BOSS和HUGO的全新時代。我們的目標是調動起更加年輕的新目標群體的熱情，使其成為我們品牌的擁躉。因此，這兩項活動是我們進一步提升品牌相關性和實現在未來幾年成為全球百強品牌這一目標的重要步驟。
hugoboss.com網站也將為消費者提供富于吸引力的全新體驗。網站將采用更多圖像、視頻和精彩內容，讓消費者能夠深入了解新產品，創造更加令人愉悅的沉浸式購物體驗。可用性的提升將支持電子商務增長，而且2022年全年將有更多的數字化和全渠道服務推出。
BOSS: #BEYOUROWNBOSS推廣活動
BOSS公布明星陣容，作為2022年春夏#BeYourOwnBOSS推廣活動的集體代言。這場引人注目的社交先導型活動由著名時尚攝影師Mikael Jansson在全球各地的片場負責拍攝圖片。
同時，BOSS宣布與TikTok超級明星Khaby Lame建立戰略合作伙伴關系。BOSS在米蘭時裝周期間邀請Lame獻上了他的T臺處女秀，該項活動在短短4天內就創下了40億次展現量的紀錄。他隨后成為品牌大使，雙方聯合設計了兩個膠囊系列。
這場名為“#BeYourOwnBOSS”的活動邀請了頂級模特Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls、世界著名的美國說唱歌手Future、國際TikTok明星Khaby Lame、韓國歌手兼演員李敏鎬、英國職業拳擊手Anthony Joshua、意大利網球冠軍Matteo Berrettini和德國田徑選手Alica Schmidt。
除了這項全球推廣活動外，公司還通過播客、幕后花絮、報道和reels形式創建了專門的范圍廣泛的社交媒體先導型內容。該活動將在全球范圍內的所有消費者接觸點啟動，以社交媒體為先導并在全球35個大城市投放大型戶外廣告。
預定于1月26日的活動發布日當天將舉行令人矚目的數字啟動，包括著名代言卡司在內的200位明星將在Instagram、微博、Red和微信平臺上發布他們的個人BOSS故事，并發布他們穿著標志性BOSS連帽衫的照片。
Daniel Grieder介紹說：“BOSS此次的代言陣容令我們感到非常興奮。此次活動聘請的藝人和明星完美體現了如今作為一個領導者所代表的理念。深入探究在當今世界作為一名領導者的更具個人性、情感性和思考性的層面，有助于我們以更具體、更切實的方式與千禧一代建立關聯。”
高分辨率圖片可在此處下載：
https://galleries.launchmetrics.com/p/hugoboss-production/showrooms/61bcd54986d4200009e0ff77
HUGO：#HOWdoyouHugo推廣活動
#HowDoYouHUGO活動同樣由著名時尚攝影師Mikael Jansson負責拍攝，邀請到了南蘇丹頂級模特Adut Akech、說唱歌手Big Matthew、SAINt JHN和美國舞蹈演員Maddie Ziegler。Akech和SAINt JHN是一對夫婦，這也是他們首次在宣傳推廣活動中聯袂出鏡。
除了全球活動的圖像之外，與舞蹈和音樂領域相關聯的各種社交先導型內容層也以幕后花絮、訪談和TikTok挑戰的形式生成。此次全方位的宣傳活動將通過所有渠道啟動，首先是TikTok，此外還有游擊營銷、彩繪壁畫，以及全球多個城市的公交車和有軌電車覆蓋。品牌代言人Big Matthew和TikTok創始人Vik White設計了一項舞蹈挑戰#HowDoYouHUGO。該挑戰將由60名TikTok內容創建者進行放大，通過這些平臺創造熱度和參與度。
Daniel Grieder補充道：“要走自己的路，這一點在今天比以往任何時候都重要，而這一原則是HUGO品牌平臺的基礎。HUGO品牌面向年輕群體，他們標新立異、前衛新潮，熱衷于按照自己的方式生活。”
高分辨率圖片可在此處下載：
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