中山2021年12月14日 /美通社/ -- 好來集團“品牌煥新計劃”今天早上正式宣布啟動，此次的品牌煥新計劃是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展戰(zhàn)略三方面的融合，為了更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念，好來集團旗下的口腔護理品牌將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來”，代替“黑人”名稱；為了更好地踐行為每個人帶來健康口腔和自信笑容的企業(yè)使命，好來集團作出了升級品牌定位的戰(zhàn)略決策，致力成為全方位口腔護理品牌的引領(lǐng)者，滿足消費者更細(xì)致多樣化、更高層次的口腔需求；同時也承諾會肩負(fù)起更強的社會責(zé)任，深入探索和實施各項能推動綠色可持續(xù)發(fā)展的措施和行動，并升級公益行動。

好來集團旗下的口腔護理品牌DARLIE將啟用公司創(chuàng)始中文名字 -- 好來

好來集團“品牌煥新計劃”啟動儀式今天早上在廣東省中山市舉行，中山市政府副市長雷岳龍、中山市西區(qū)黨工委書記歐陽錦全、中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會相建強理事長以及全體好來員工見證了好來集團啟航新征程的重要時刻。好來集團董事長嚴(yán)挹芬表示該品牌煥新計劃的核心意義和目的在于把握時代脈搏、明確品牌發(fā)展定位、勇于肩負(fù)更強的社會責(zé)任并引領(lǐng)好來人秉持初心、篤定前行，開創(chuàng)好來集團更美好和廣闊的明天。

好來集團從上世紀(jì)30年代初創(chuàng)立至今已經(jīng)走過了80多年的歷程，中國大陸市場總監(jiān)陳立武先生在大會現(xiàn)場首先帶大家回顧了品牌發(fā)展之路并解讀了品牌一直堅信的理念“美好因笑容而來”及堅守的企業(yè)使命“為每個人帶來健康的口腔和自信的笑容”，隨后宣布好來集團旗下的口腔護理品牌DARLIE將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來”，代替“黑人”名稱，以更好地詮釋品牌“美好因笑容而來”的理念。全新亮相的品牌標(biāo)識上的中文名字“好來”采用擬人化的設(shè)計，更具親和力；標(biāo)志性的紳士頭像洋溢著自信的笑容，彰顯笑容的感染力；閃耀的星星寓意著笑容可以點亮每個人的生活，讓美好因笑容而來。換上品牌新標(biāo)識“DARLIE好來”的全線口腔護理產(chǎn)品將于2022年3月左右開始陸續(xù)推出市場。

升級品牌定位，致力成為全方位口腔護理品牌的引領(lǐng)者

隨著人們的生活變得多姿多彩，消費者對口腔護理用品也有了更高層次、更細(xì)致多樣化的追求。作為口腔護理用品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，好來集團將與時俱進，升級品牌定位，致力成為全方位口腔護理品牌的引領(lǐng)者。

好來集團會繼續(xù)深耕目前主打的牙膏牙刷兩大基礎(chǔ)口腔品類，積極探索口腔護理的前沿技術(shù)和成分，并將其引入到美白牙齒、抗口氣、防蛀、護齦、抗敏等不同功能的產(chǎn)品線上，以滿足不同年齡段、不同人群在功能、口味、使用體驗等方面更高層次的追求。與此同時，大力拓展漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等進階型的口腔品類產(chǎn)品線，引領(lǐng)口腔護理往全方位多層次的方向發(fā)展，通過更專業(yè)細(xì)致的整體產(chǎn)品方案，全面且多維度地呵護消費者的口腔健康。

對于嬰幼兒、正畸人群、中老年人等特定人群，好來集團會因應(yīng)這些人群的口腔特點，大膽創(chuàng)新，開發(fā)具有針對性的、能真正幫助他們做好口腔護理并符合他們使用行為的產(chǎn)品。隨著消費者口腔健康意識的不斷提升，好來集團還會積極研發(fā)適合消費者在不同場景，如旅途、戶外或辦公室使用的口腔護理產(chǎn)品，讓消費者隨時隨地都可以便捷輕松地解決口腔護理方面的需求。

勇于肩負(fù)更強的社會責(zé)任，公益行動與綠色可持續(xù)發(fā)展計劃并舉

給每個人帶來健康口腔和自信笑容是好來集團一直堅守的企業(yè)使命，為此好來不僅致力于給消費者提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的口腔護理產(chǎn)品，也秉持著“笑容傳遞力量 自信成就美好”的公益理念開展了一系列公益活動來履行企業(yè)“積善揚德、助困扶弱”的社會責(zé)任。尤其是青少年群體，好來集團重視培養(yǎng)其口腔健康護理知識和改善偏遠(yuǎn)區(qū)域孩子們的學(xué)習(xí)環(huán)境，堅持開展口腔課堂進校園活動，組織學(xué)生參觀口腔產(chǎn)品生產(chǎn)工廠以及向欠發(fā)達地區(qū)學(xué)校捐贈基礎(chǔ)設(shè)施和物資。 持之以恒干實事是好來集團的公益決心，已開啟的公益項目會一直延續(xù)下去，此外也正在籌備一項新的公益活動，計劃與相關(guān)的慈善組織合作開展唇腭裂患者救助活動，通過資助義診活動修復(fù)手術(shù)、提供唇腭裂患者口腔護理專項服務(wù)、公益宣傳等實際行動來幫助唇腭裂患者，還他們一個健康自信的笑容。

除了通過持之以恒的公益行動去踐行企業(yè)使命和“積善揚德、助困扶弱”的社會責(zé)任以外，好來集團也承諾積極響應(yīng)國家“可持續(xù)發(fā)展”的重大戰(zhàn)略方針，深入探索和實施各項能推動綠色發(fā)展、構(gòu)建生態(tài)文明體系的措施。好來集團制訂了可持續(xù)發(fā)展五年目標(biāo)，涵蓋危廢減排、利用可再生能源、節(jié)能節(jié)水、辦公無紙化等方面，并制定了未來實現(xiàn)100%可循環(huán)包裝的愿景及2025年包裝新技術(shù)開發(fā)計劃，同時力求產(chǎn)品在全生命周期中最大限度降低資源消耗，減少污染物產(chǎn)生和排放。好來還將建設(shè)用地集約化、生產(chǎn)潔凈化、廢物資源化、能源低碳化的綠色工廠并積極推廣環(huán)保產(chǎn)品和理念，影響和促進員工、供應(yīng)商、社區(qū)等共同創(chuàng)建一個綠色生態(tài)社區(qū)。好來集團主要從綠色產(chǎn)品、綠色包裝、綠色工廠、綠色社區(qū)和綠色計劃五方面著手，用實際行動為地球“營造一片綠，共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展之路”。

80多年的歷練，好來集團將旗下品牌打造成為了享譽中國和東南亞市場的國際口腔行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，也讓好來集團積淀了可持續(xù)發(fā)展的智慧，此次品牌煥新計劃就是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的融合，秉持初心、繼往開來，好來集團期待通過此次品牌煥新把DARLIE好來打造成一個更具責(zé)任心和親和力的品牌，積極履行企業(yè)社會責(zé)任，引領(lǐng)口腔護理行業(yè)往全方位多層次的方向發(fā)展，滿足消費者更細(xì)致多樣化的口腔需求，點亮全球更多人群的笑容，讓每個人展現(xiàn)最好的自己，讓人與人之間不再有距離，讓美好因笑容而來！