上海2021年10月22日 /美通社/ -- 10月19日，2021《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)在杭州成功舉辦。世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)的董事長(zhǎng)、總裁、學(xué)者和政策制定者們圍繞“重塑中的新世界”這一主題，交流和討論世界政治經(jīng)濟(jì)前景、新時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)力、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的全球品牌本土化、科技創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等議題，推動(dòng)疫情后的復(fù)蘇重建，繪制新世界的共同使命藍(lán)圖。SPORTFIVE/拉加代爾體育作為全場(chǎng)唯一的國(guó)際體育娛樂集團(tuán)代表，受邀出席《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享集團(tuán)在全球體育商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和見解。

有了疫苗的助力，重新打開的世界迎來了一個(gè)不同以往的時(shí)代。東京奧運(yùn)會(huì)后，北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、卡塔爾世界杯明年又將相繼舉辦。體育，也成為《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)上熱議的一個(gè)話題。SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級(jí)副總裁李瑩（Echo Li）與杭州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)、杭州市政府副秘書長(zhǎng)毛根洪、安踏集團(tuán)副總裁李玲、亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)總干事及香港（中國(guó)）足球總會(huì)國(guó)際委員會(huì)，會(huì)籍委員會(huì)委員劉釗共同在主題為“聯(lián)結(jié)世界的中國(guó)體育”的話題中進(jìn)行深入探討。

在后疫情時(shí)代、世界重啟的背景下，明年亞洲將迎來一個(gè)體育大年。這些頂級(jí)賽事不僅能提振世界的信心，也是一次對(duì)舉辦國(guó)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)及品牌形象的考驗(yàn)。李瑩從城市、體育、商業(yè)的不同維度，以自身參與新加坡政府申辦首屆新加坡青奧會(huì)和F1國(guó)際大獎(jiǎng)賽的經(jīng)歷，分享了一座城市舉辦頂級(jí)賽事背后的重大意義。

首屆新加坡青奧會(huì)和F1大獎(jiǎng)賽的成功舉辦極大地提升了新加坡的國(guó)際聲譽(yù)，也為新加坡打開了朝國(guó)際體育發(fā)展的門戶來推廣城市形象。一座城市以體育賽事的舉辦為契機(jī)，更好地促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)。迄今為止，新加坡每年依然以F1為平臺(tái)，利用新加坡夜間大獎(jiǎng)賽舉辦各種配套娛樂活動(dòng)以進(jìn)一步鞏固新加坡“娛樂盛事之都”的地位。而新加坡承辦青奧會(huì)帶來可持續(xù)性收益，對(duì)完善城市場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施、打造國(guó)際旅游目的地、提升城市居民生活品質(zhì)和體育精神魅力，吸引全球高質(zhì)量的商業(yè)投資和人才儲(chǔ)備都有長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

現(xiàn)場(chǎng)論壇中，嘉賓們出謀劃策，積極討論杭州亞運(yùn)會(huì)如何抓住機(jī)遇擴(kuò)大國(guó)際聲譽(yù)。李瑩給出一點(diǎn)建議：“杭州亞運(yùn)會(huì)可以走出亞洲，在區(qū)域重點(diǎn)市場(chǎng)上加強(qiáng)品宣力度，通過各大媒體和社交平臺(tái)持續(xù)把賽事影響力和城市形象覆蓋全球。”

以歐美地區(qū)為例，因其體育消費(fèi)市場(chǎng)繁榮，當(dāng)?shù)伢w育迷對(duì)于歐美之外的洲際大賽了解相對(duì)模糊，但觀賽行為和意愿成熟，愿意了解新賽事。SPORTFIVE/拉加代爾體育在過去的20多年間，幫助非洲杯等賽事持續(xù)地在歐美宣傳，助力主辦城市提升國(guó)際影響力。近期，憑借過往豐富的城市奧運(yùn)競(jìng)標(biāo)和賽事商業(yè)拓展經(jīng)驗(yàn)，SPORTFIVE/拉加代爾體育和非洲國(guó)家奧林匹克委員會(huì)協(xié)會(huì)達(dá)成了全球獨(dú)家市場(chǎng)開發(fā)和媒體版權(quán)合作伙伴關(guān)系，助力2023年、2027年全非運(yùn)動(dòng)會(huì)持續(xù)開拓國(guó)際商業(yè)版圖。

2020年，因?yàn)橐咔椋w育產(chǎn)業(yè)損失慘重，去年全球有超過3萬多場(chǎng)比賽被取消或者延期，造成了600多億美元的損失。作為全場(chǎng)唯一的國(guó)際體育娛樂集團(tuán)代表，李瑩并沒有回避這個(gè)話題，分享集團(tuán)應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)洪流的策略，以及如何幫助品牌客戶把握后疫情時(shí)代中的機(jī)遇。

體育，不是帶來短期盈利的快消產(chǎn)品，更像是聯(lián)結(jié)世界舞臺(tái)的入場(chǎng)券，且并不適合所有企業(yè)。每家企業(yè)/品牌都處于各自垂直市場(chǎng)內(nèi)的不同發(fā)展階段，如果品牌在疫情沖擊下迫于銷量提升時(shí)，可能需要那些能夠快速導(dǎo)流的營(yíng)銷資源，而不是擁抱體育營(yíng)銷的合適時(shí)機(jī)。 

后疫情時(shí)代，頂級(jí)體育IP目前與商業(yè)的關(guān)系正在重新建構(gòu)的過程之中，一些新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)值得引起注意。“如果說在這種商業(yè)變化中有什么啟示能夠給到我們的客戶，那就是提醒他們關(guān)注電競(jìng)在中國(guó)的全面崛起。”李瑩說道。

相對(duì)于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在當(dāng)下的不可確知性，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)近年來迎來了大發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》，在眾多傳統(tǒng)體育賽事停擺、電競(jìng)賽事開啟線上賽并順利舉辦世界性賽事等諸多因素的加持下，2020年我國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)到了5億，電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模近1500億元，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2157億元。中國(guó)電競(jìng)已經(jīng)超越韓國(guó)和美國(guó)，成為了全球電競(jìng)最活躍的市場(chǎng)，而電競(jìng)也成為了資本現(xiàn)在非常熱衷投資的一個(gè)風(fēng)口。 

“電競(jìng)目前已是SPORTFIVE/拉加代爾體育除了足球以外最大的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊，我們看中電競(jìng)背后龐大的粉絲人群和無限潛力，電子競(jìng)技為品牌觸達(dá)全球范圍內(nèi)的年輕消費(fèi)群體，提供了一個(gè)非常高效的新渠道。”李瑩表示。

除傳統(tǒng)體育營(yíng)銷外，SPORTFIVE/拉加代爾體育也是全球電競(jìng)營(yíng)銷和商業(yè)化的開拓者，助力EA SPORTS、拳頭公司、暴雪公司等游戲開發(fā)商及旗下賽事搭建全球商務(wù)體系；為寶馬、耐克、三星、奧地利紅牛、SAP、雀巢奇巧、殼牌、快手、海信、TCL等超過350家國(guó)內(nèi)外品牌打造定制化的電競(jìng)營(yíng)銷策略和激活服務(wù)。

體育是跨性別、跨年齡段、跨國(guó)界、跨民族最好的連接方式。在2021《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)的最后，回應(yīng)論壇主題“中國(guó)體育如何更好地聯(lián)結(jié)世界”時(shí)，李瑩表示：“SPORTFIVE/拉加代爾體育的企業(yè)理念就是最好的回應(yīng)：Sports Connect The World/用體育連接世界。對(duì)于企業(yè)，特別是《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)，體育不僅僅是輸血性工具，更是造血性的為品牌加持的利器。”

小球可以推動(dòng)大球，體育在中國(guó)與世界的交流中發(fā)揮著極其重要的作用，SPORTFIVE/拉加代爾體育期待成為連接中國(guó)企業(yè)與全球消費(fèi)者的一座重要橋梁。

《財(cái)富》因發(fā)布年度世界500強(qiáng)而聞名于世。作為商業(yè)報(bào)道領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，《財(cái)富》以其獨(dú)特的高端定位吸引了中國(guó)和跨國(guó)公司的高層管理人員。多年來，該媒體憑借在中國(guó)的一系列高端活動(dòng)和會(huì)議，在中國(guó)本土和跨國(guó)公司的高層中具有強(qiáng)大影響力，且已形成圍繞500強(qiáng)企業(yè)決策者的高端圈層。《財(cái)富》(中文版)以創(chuàng)新和多元化著稱，充分整合了《財(cái)富》在境內(nèi)外編輯團(tuán)隊(duì)的報(bào)道、獨(dú)到見解和榜單，引領(lǐng)了跨行業(yè)的廣泛互動(dòng)。憑借前沿內(nèi)容和對(duì)500強(qiáng)高層的強(qiáng)大號(hào)召力，該媒體團(tuán)隊(duì)確保《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)成為一場(chǎng)高質(zhì)量和高水平的盛會(huì)。