上海2021年10月18日 /美通社/ -- 近期，開瑞推出關(guān)公形象，想通過關(guān)公這個(gè)耳熟能詳?shù)慕?jīng)典人物，聯(lián)結(jié)品牌與用戶，獲得年輕用戶的關(guān)注和認(rèn)可。

一騎絕塵走千里，五關(guān)斬將震坤乾。經(jīng)常瀏覽視頻網(wǎng)站的網(wǎng)友們都見識過三國題材的熱度，近日愛看三國鬼畜題材的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：一些頭部UP主的視頻里，都出現(xiàn)了關(guān)公形象，并且與開瑞兩個(gè)字聯(lián)系在一起。一個(gè)是三國人物，一個(gè)是商用車品牌，這兩者會(huì)碰撞出怎樣的火花？

關(guān)公形象出圈 開瑞為何推出關(guān)公形象？

視頻網(wǎng)站作為中國年輕群體高度聚集的文化社區(qū)和平臺(tái)，已不可阻擋的成為了年輕文化的潮流符號。根據(jù)報(bào)告分析，至2021年微卡用戶群體“90后”人群占比已達(dá)到市場用戶群體的35%，用戶群體年輕化趨勢明顯，文化學(xué)歷也在逐步向上，和父輩用戶群體差異增加。他們同樣承擔(dān)起了家庭的責(zé)任，但是他們心態(tài)更加陽光，希望通過自己的奮斗改變命運(yùn)，讓生活更好。

隨著用戶群體趨勢的變化，商用車企業(yè)營銷方式也逐漸改變，正是為了迎合年輕用戶人群的心理訴求。開瑞推出關(guān)公形象正是想通過關(guān)公這個(gè)耳熟能詳?shù)慕?jīng)典人物，聯(lián)結(jié)品牌與用戶，獲得年輕用戶的關(guān)注和認(rèn)可。

為什么是關(guān)公？關(guān)公是歷史上赫赫有名的人物，家喻戶曉，他為人正直、忠肝義膽、義薄云天，生平留下桃園結(jié)義、單刀赴會(huì)、溫酒斬華雄、千里走單騎等諸多事跡，死后更是成為武財(cái)神。關(guān)公身上的標(biāo)簽正是年輕用戶和開瑞所倡導(dǎo)的責(zé)任、奮斗、陽光，可以說是高度契合。今年來國潮文化不斷興起，尤其受到年輕人的熱捧，開瑞不僅推出年輕人認(rèn)同的關(guān)公形象，并且將關(guān)公和國潮相結(jié)合，很好地打中年輕用戶群體的喜點(diǎn)，讓他們更容易接受，更愿意溝通。這一點(diǎn)可以從關(guān)公形象在視頻網(wǎng)站上的推廣即可看出，不僅UP主們創(chuàng)作熱情高，著實(shí)引起了年輕人的話題討論，可謂出圈也出彩。

使用關(guān)公形象，開瑞傳遞什么信息？

新一代的年輕微卡用戶群體相信通過自己的努力奮斗可以創(chuàng)造更美好的生活，這與開瑞汽車宣傳的“好生活，開瑞造”及一貫以“用戶需求為核心”作為發(fā)展理念不謀而合。開瑞也算是老牌商用車品牌了，2007年成立以來至今發(fā)展14年，全球累計(jì)用戶超過80萬，近年受奇瑞集團(tuán)的戰(zhàn)略調(diào)整影響，發(fā)展緩慢。這次以關(guān)公形象的推出，是開瑞集團(tuán)在商用車領(lǐng)域發(fā)力的一個(gè)信號。

隨著90后用戶逐漸成為汽車消費(fèi)的主力，近些年汽車企業(yè)營銷創(chuàng)新層出不窮，其目的只有一個(gè)，就是要抓住90后年輕人，商用車行業(yè)也不例外，進(jìn)行營銷破圈、玩起了國潮，而開瑞將關(guān)公和國潮結(jié)合可以說是另辟蹊徑，并且率先在視頻網(wǎng)站出圈推廣，引發(fā)年輕用戶和媒體的關(guān)注，開瑞后續(xù)還有哪些營銷動(dòng)作，讓人拭目以待。