青島2021年10月14日 /美通社/ -- 在輕閱讀時(shí)代，如何將正確且高深的金融知識(shí)說(shuō)得有趣、深入淺出、通俗易懂，讓大眾愿意聽(tīng)下去，并直達(dá)大眾內(nèi)心？

最近，「做趨勢(shì)的朋友」被光大理財(cái)提煉和詮釋，并全面應(yīng)用到一場(chǎng)精彩絕倫的脫口秀中。嬉笑調(diào)侃、插科打諢、肆意揮灑間，光大理財(cái)將高知幽默氣質(zhì)拿捏到位，也讓大眾收獲更多金融知識(shí)，滿載而歸。

原來(lái)金融可以這樣妙趣橫生……

#做趨勢(shì)的朋友#，品牌態(tài)度大創(chuàng)造

9月26日16：00，由脫口秀演員呼蘭、賈耗與光大理財(cái)及光大銀行員工、客戶代表共同參與的《光大理財(cái) · 財(cái)富開(kāi)放麥周年特輯 -- 做趨勢(shì)的朋友》爆笑上線。

一個(gè)多小時(shí)的光大理財(cái)財(cái)富開(kāi)放麥塞滿了類似“怎么避免‘所到之處皆是綠洲’”“我上次被剪得很好笑還是在理發(fā)店”“背鍋俠”等段子，全程爆笑，也有“七大投資賽道5iABCDE”“投資不是玩兒心跳，求穩(wěn)是關(guān)鍵”等真知灼見(jiàn)的高密度輸出。

視頻看不夠？先別急。因?yàn)檫@不僅僅只是供大家一笑而過(guò)的節(jié)目，光大理財(cái)此次以脫口秀形式，整合內(nèi)容與平臺(tái)資源，呈現(xiàn)了一場(chǎng)深度與廣度兼?zhèn)涞钠放戚敵觯瑢?span id="spanHghltaa61">「做趨勢(shì)的朋友」標(biāo)簽與品牌印象聯(lián)系在一起。接下來(lái)本文將以全景視角來(lái)拆解財(cái)富開(kāi)放麥。

01、金融知識(shí)與脫口秀碰撞融合，沉浸式智力體驗(yàn)直擊大眾嗨點(diǎn)

大道至簡(jiǎn)，光大理財(cái)財(cái)富開(kāi)放麥主題「做趨勢(shì)的朋友」直擊社會(huì)痛點(diǎn)，具備極強(qiáng)的自傳播度。在大眾熱切探討“時(shí)間復(fù)利“的時(shí)候，大家丟失了一個(gè)關(guān)鍵信息 -- 趨勢(shì)。只有站在正確的趨勢(shì)上，才會(huì)有時(shí)間的復(fù)利，實(shí)現(xiàn)財(cái)富保值增值，甚至是財(cái)富自由。趨勢(shì)是投資理財(cái)趨勢(shì)，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)家及其社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。

除了話題的自傳播度外，脫口秀的傳播形式促進(jìn)大眾主動(dòng)接受、消化品牌信息，從而助力話題的“出圈”。一般的廣告植入，大眾會(huì)在接受內(nèi)容時(shí)自動(dòng)屏蔽掉品牌信息；但脫口秀的形式，大眾會(huì)更加格外關(guān)注嘉賓們的“演講”內(nèi)容，從而加深了信息接受程度，做到主動(dòng)吸收、深度消化品牌信息，從而增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和信賴度。

這也是品牌傳遞信息的一種新趨勢(shì)，借助綜藝形式，結(jié)合品牌自身為主題創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容，直接傳遞給大眾。此前，多數(shù)品牌活動(dòng)是以面向新聞媒體為主，信息先由企業(yè)傳遞到媒體，再由媒體傳播到大眾，用戶是被動(dòng)接受到品牌信息。此次，光大理財(cái)直接制作內(nèi)容，傳遞給媒體和大眾，這樣的信息傳遞方式，大眾主動(dòng)接受，更受消費(fèi)者青睞，效果也更好。

02、脫口秀演員、業(yè)務(wù)精英、客戶代表登場(chǎng)，多維度花式詮釋“做趨勢(shì)的朋友”重要性

專業(yè)脫口秀演員的參與，奠定財(cái)富開(kāi)放麥的專業(yè)氣質(zhì)。脫口秀演員呼蘭與賈耗到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，成為光大理財(cái)財(cái)富開(kāi)放麥的亮點(diǎn)嘉賓。從哥倫比亞大學(xué)精算專業(yè)、到金融保險(xiǎn)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，再到脫口秀舞臺(tái)，呼蘭既有著必要的金融知識(shí)底蘊(yùn)，也有著對(duì)趨勢(shì)把握的能力 -- 投資是種技術(shù)，也可以成為藝術(shù)。脫口秀演員賈耗作為主持人出席助陣，其妙語(yǔ)連珠的串場(chǎng)，活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

光大理財(cái)業(yè)務(wù)精英分享“趨勢(shì)”故事，展現(xiàn)專業(yè)金融人的另一面。除了脫口秀演員的專業(yè)表演外，來(lái)自光大理財(cái)?shù)臉I(yè)務(wù)精英們紛紛登場(chǎng)，用脫口秀形式分享了基于多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“趨勢(shì)”故事。債券投資經(jīng)理彭琦嶺：投資不是玩兒心跳，求穩(wěn)是關(guān)鍵；宏觀策略研究員宮飛：我定位宏觀，我研究趨勢(shì)，我也要詩(shī)與遠(yuǎn)方；股票投資經(jīng)理周亞君：社會(huì)責(zé)任，就是我堅(jiān)持的趨勢(shì)準(zhǔn)則；光大銀行私人銀行投資顧問(wèn)劉玉崢變身魔術(shù)師，講述“我?jiàn)^斗在一線，我一直是趨勢(shì)的朋友”的故事。雖然沒(méi)有專業(yè)脫口秀經(jīng)歷，但光大銀行和光大理財(cái)業(yè)務(wù)精英們活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)高能段子持續(xù)輸出，高潮迭起，引發(fā)觀眾掌聲不斷、笑聲不停。

客戶代表講述“跟趨勢(shì)做朋友”，彰顯光大理財(cái)與客戶共同成長(zhǎng)。沒(méi)有比真實(shí)客戶更能打動(dòng)潛在客戶的心了。光大理財(cái)特意邀約了兩位客戶代表來(lái)進(jìn)行脫口秀表演。作為“趨勢(shì)弄潮兒”，新生代客戶代表李博士詮釋“身份再多，不如投資策略多”，獨(dú)家揭秘三條趨勢(shì)定理；光大銀行資深理財(cái)客戶代表李女士分享她在中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的二十多年里追趨勢(shì)的故事，并強(qiáng)調(diào)把理財(cái)?shù)氖陆唤o專業(yè)的人來(lái)做，告別風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)卷，才能實(shí)現(xiàn)“混搭”致富，獲得“多資產(chǎn)配置”的高收益。

最后壓軸出場(chǎng)的光大理財(cái)總經(jīng)理潘東分享的“5iABCDE”趨勢(shì)將全場(chǎng)氣氛推向最高潮。5iABCDE，是光大理財(cái)投研團(tuán)隊(duì)分析總結(jié)出來(lái)的未來(lái)最具增長(zhǎng)潛力的七大投資賽道，分別代表5G、工業(yè)物聯(lián)（IoT）、人工智能（AI）、生物/電池（Biology/Battery）、碳中和碳減排(Carbon-neutral)、數(shù)字化(Digital)和ESG。

03、產(chǎn)品力的星辰大海，離不開(kāi)用戶思維下的品類創(chuàng)新

“有知道CPI是什么的嗎？可能女生更了解CPB，男生更了解CPU。CPI是消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)，反映了通貨膨脹的具體程度。”

在脫口秀表演中，光大理財(cái)?shù)臉I(yè)務(wù)精英們不光進(jìn)行了金融知識(shí)的趣味科普，也向觀眾推薦了“跟上趨勢(shì)的機(jī)會(huì)” -- 光大理財(cái)?shù)年?yáng)光橙增盈抗通脹1號(hào)理財(cái)產(chǎn)品。這是一款圍繞大眾需求打造的產(chǎn)品。

受疫情影響，國(guó)內(nèi)廣義貨幣持續(xù)擴(kuò)增，通貨膨脹成為我國(guó)居民迫切關(guān)注的一大客觀問(wèn)題。基于此，光大理財(cái)面向用戶的需求重新組織、重新思考差異化產(chǎn)品定位，更是從用戶的真實(shí)使用場(chǎng)景出發(fā)推出陽(yáng)光橙增盈抗通脹1號(hào)理財(cái)產(chǎn)品，這種自下而上、更接近用戶的創(chuàng)新,也使光大理財(cái)一直深受大眾喜愛(ài)，得以穿越周期。

04、直播矩陣聯(lián)合多平臺(tái)推廣，叫好更叫座

如果說(shuō)脫口秀內(nèi)容及其新產(chǎn)品的差異化是光大理財(cái)風(fēng)靡開(kāi)來(lái)的基石，那么傳播可謂為光大理財(cái)財(cái)富開(kāi)放麥迅速出圈再添翅膀。

縱觀光大理財(cái)財(cái)富開(kāi)放麥活動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)它從一開(kāi)始就與多家媒體線上線下聯(lián)動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，邀約了25家主流媒體到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，參與整場(chǎng)金融科普活動(dòng)。

9月23日起，在直播渠道重點(diǎn)位推薦、朋友圈廣告、全網(wǎng)主流重磅媒體廣泛報(bào)道和關(guān)注、先導(dǎo)片和藝人ID等多重效果加持下，預(yù)熱期實(shí)現(xiàn)曝光量過(guò)1.1億。

9月26日，20余家直播平臺(tái)同步落地，直播當(dāng)時(shí)觀看超過(guò)377萬(wàn)人次，曝光量過(guò)億。

9月26日后，20余條金句視頻輪番轟炸，引爆品牌和社交聲量。

截至10月7日，光大理財(cái)財(cái)富開(kāi)放麥項(xiàng)目整體覆蓋超過(guò)130多家媒體，共產(chǎn)生超過(guò)200條報(bào)道鏈接；稿件、海報(bào)、先導(dǎo)片與藝人ID等傳播，觸達(dá)人群超過(guò)9000萬(wàn)人次；線上發(fā)布會(huì)由20家直播平臺(tái)同步播出，當(dāng)天直播觀看總量超過(guò)377萬(wàn)人次，整體活動(dòng)曝光超過(guò)2.3億人次。

創(chuàng)新思維加持下，光大理財(cái)?shù)穆纷釉阶咴?/b>“野”，卻又越走越“寬”。