加拿大蒙特利爾2021年10月7日 /美通社/ -- Hivestack巢仕達，全球最大的程序化數字戶外 (DOOH) 廣告技術公司已開放其廣告服務器，與多個供應方平臺和廣告交易平臺合作，并推出全新的、統一的競標架構（統稱為頭部競價）。此競標架構可以跨不同渠道優化廣告發行商的收入。
近期的一篇文章指出，線上廣告發行商平均使用六個供應方平臺和廣告交易平臺來實現程序化盈利，并利用頭部競價技術優化收益。
Hivestack巢仕達創始人兼首席執行官Andreas Soupliotis將這一點與戶外數字廣告相比較：“過去發生在顯示屏、手機和視頻領域的事，現在正發生在我們的領域中。戶外數字廣告發行商正在使用多項戶外數字廣告專用的供應方平臺和廣告交易平臺來實現程序化盈利。整合多個供應方平臺會給廣告資源優化帶來復雜性，必須去平衡它們與直接銷售渠道之間的關系。”
為了克服這種復雜性，一些媒體主已經聘請開發者團隊來創建中間層。這些中間層多為序列式瀑布模型，會按順序檢查每個供應方平臺上的競價。然而，對于媒體主提升收入而言效果并不顯著。隨著Hivestack巢仕達在廣告服務器上推出統一的競標架構后，廣告發行商將無需聘請開發者團隊也可以在最高價、平行化、統一的競標架構中獲取最大化收益。
Soupliotis繼續說道：“全球的戶外數字廣告發行商都在使用 Hivestack巢仕達的廣告服務器，通過直接購買和程序化購買的銷售渠道實現真正意義上的、基于受眾的廣告投放。時至今日，我們Hivestack巢仕達的廣告服務器只與我們自有的供應方和交易平臺相連。但是，現在這一點有所改變，我們即將推出全新升級版廣告服務器，模仿線上廣告技術領域的頭部競價方式，向多個供應方平臺和交易平臺發出廣告請求。為了體現公平，我們將自有的供應方平臺也加入到這個統一的競標架構中去。”
戶外數字廣告發行商仍然需要與每個供應方平臺簽訂協議，Hivestack巢仕達的廣告服務器不參與廣告發行商與其供應方平臺合作伙伴之間的資金流動。
Allvision的銷售和市場執行副總裁Jennifer Bidwell評論道：“優化管理多個供應方平臺的程序化銷售一直是一個挑戰，雖然我們自行構建了連續瀑布層，但是我們也樂于看到Hivestack巢仕達推出這個類似于數字廣告領域中的頭部競價解決方案的統一競標架構。”
OUTFRONT加拿大的項目銷售副總裁Brendan Dillon也評論道：“我來自數字領域，我認為像廣告服務器那樣向頭部競價邁進、并能夠同時利用多個供應方平臺，是程序化戶外數字廣告重要發展趨勢所在。”
Bell加拿大的收入管理總監Francois Deschenaux分享道：“將統一的競標架構引入Hivestack巢仕達的廣告服務器中，意味著戶外數字廣告發行商能夠以較高收益率優化每一次廣告曝光、提高程序化收入，并為程序化廣告主提供更優質的服務。”[1]
Kinetic加拿大的首席執行官Kevin McDonald總結道：“Hivestack巢仕達推出的頭部競價式廣告服務器使得Kinetic頗為受益。我們的媒體主合作伙伴現在可以安全地向我們提供程序化庫存，而無需擔心庫存優化問題。這意味著我們可以程序化訪問優質庫存，這對于買賣雙方而言是一種雙贏。”
全新的Hivestack巢仕達廣告服務器目前正在由多家加拿大戶外數字廣告發行商進行內部測試，并將于11月向美國、中國、日本、新加坡、英國、德國、法國、澳大利亞和墨西哥的廣告發行商全面開放。
