廈門2021年8月13日 /美通社/ -- 隨著#迪麗熱巴代言特步#登上微博熱搜榜，社交媒體再一次因明星代言頭部國潮運動品牌而沸騰，官宣微博話題迅速破億，足可見迪麗熱巴的粉絲號召力。

迪麗熱巴作為最炙手可熱的新生代青年演員之一，對年輕粉絲有著正向的引導作用；在時尚領域迪麗熱巴也一直保持著良好的口碑，具有駕馭各類風格的時尚表現力。無論從青年一代精神層面的共鳴，到多變時尚的形象資產，再到優秀的行業口碑與商業價值都讓迪麗熱巴完美契合特步提出的X新青年群體所擁有的樂于創造與專注堅韌的品質。

近一年，國內運動市場形勢驟變，曾經備受追捧的洋品牌跌下神壇，新銳的設計，鮮明的風格，Z世代強大的民族自豪感，國潮的崛起已然勢不可擋。過去明星代言是國際運動品牌的標配，而今時過境遷，擁有極高的消費者數量，象征著正能量運動精神的國產品牌，也成為了代言市場的風向標，可以說在全民運動的熱潮下，國產運動品牌與代言人是互相選擇，相輔相成的關系。

這次，特步在原有的 “新青年”基礎上提出適用于Z世代理解的全新 “X新青年”概念。“X新青年”中的“X”來自于特步 Xtep中的“X” 。特步Xtep品牌成立于2001年，早在品牌成立之初，“X”就代表了叛逆、追求個性、不服輸、不從眾的品牌精神，可以說，"X"是特步的品牌基因，見證特步從運動時尚的差異化定位一路披荊斬棘發展到今天的品牌動力，特步也希望未來"X"的品牌精神能夠繼續與Z時代新青年共鳴，成為鏈接 X 青年的源動力：無限想象、無限創造，成為新時代的脊梁。

隨品牌代言人一起出道的全新女性品類產品“半糖系列”也是特步在運動時尚領域的一次新嘗試。運動服飾如何適應不同場景，展現個體的獨特個性 -- 運動美學與潮流基因成為了特步這次探索運動時尚進化的雙重標準。

特步始終秉持產品至上主義，如深耕跑步領域的競速系列自2015年以來不斷升級迭代，每一款都深受跑者們的好評；同時特步亦是運動國潮最早一批的探索者，與知名IP跨界聯名，讓產品的設計承載了更豐富的創造力。

特步還以打造綠色品牌為己任，于2020年推出可降解面料制作的聚乳酸風衣，目前采用環保材料制成的產品已占據特步集團全品類的30%，是勇于承擔社會責任的榜樣企業。

特步作為國貨之光，通過此次官宣品牌代言人迪麗熱巴，賦予了運動國潮一絲溫柔卻堅定的女性力量，更以活力進取的運動精神為炙熱時代下的年輕人們設立了標桿。