上海2021年7月25日 /美通社/ -- 7月24日，由全球紅牛品牌及“紅牛”商標的創始者和所有者 -- 天絲集團發起的紅牛“易”起突破牛人挑戰賽上海站，在陸家嘴中心L+ Mall順利舉辦。泰國天絲集團中國區總裁曾森鴻、紅牛®維生素風味飲料代言人易建聯和真牛聯盟代表Sky李曉峰共同出席，不僅與現場“牛人”們一起完成了由天絲集團精心設計的籃球主題關卡，還分享了自己對“真牛人”的理解和突破自我的故事，在鼓勵消費者無懼挑戰、不斷進取的同時，完美展示了獨具紅牛品牌特色的“真牛”精神。

作為全球紅牛品牌及“紅牛”商標的創始者和所有者，天絲集團在追求卓越的產品品質的同時，也致力于創造更多社會價值，不斷為消費者帶來正能量。今年6月，天絲集團正式啟動2021#你真牛 紅牛挺你#營銷活動，并宣布籃球巨星易建聯為紅牛®維生素風味飲料代言人，以紅牛品牌所代表的“挑戰自我 突破極限”的“真牛”精神，激發廣大消費者一起突破自我、成為“真牛”人。同時，天絲集團紅牛“易”起突破牛人挑戰賽正式開賽，在杭州、長沙、上海相繼展開，以“真牛”精神為核心，打造了一場視覺效果與感官體驗俱佳的品牌活動，激發廣大消費者挑戰自我，全方位感受“真牛”能量。

一直以來，在國內外籃壇，易建聯憑借出眾的籃球天賦和驚人的運動力，為球迷們帶來了無數精彩絕倫的賽場瞬間，深受廣大球迷的喜愛與追捧。作為團隊里當之無愧的精神領袖，易建聯拼搏進取、不畏挑戰的信念與紅牛“挑戰自我，突破極限”的“真牛精神”完美契合。作為體育界名副其實的“真牛人”代表，易建聯與現場觀眾共同勇闖關卡、精彩互動，還分享了他對“真牛人”的理解：“對于運動員來說，身上必須有不服輸的精神。打籃球沒有捷徑，不管是場內還是場外，必須不斷突破自己，表現比上一次比賽更好，比上一次成績更好，或者說比昨天的自己更好。就像紅牛品牌倡導的真牛精神一樣。堅持挑戰自我，不斷激發潛力，你就是真牛人！”天絲集團作為“真牛”精神的開創者，早已將拼搏創新的理念融入企業文化中，希望通過此次與易建聯的合作以及創新的線上和線下活動，觸達更多年輕人，將“真牛”精神傳遞給了更多體育愛好者和年輕消費者。

在如今多元化的社會中，“挑戰自我，突破極限”的“真牛”精神絕非某個單一領域獨有。近幾年，電子競技蓬勃發展，中國電競已成為90后00后年輕人追捧的競技體育新風尚。天絲集團緊隨年輕人步伐，與電競領域的“真牛人”合作，構建與年輕人溝通的橋梁，把勵志熱血、竭盡全力的逐夢態度傳達給更多年輕人。在此次“易”起突破牛人挑戰賽上海站，天絲集團真牛聯盟成員Sky李曉峰也跨界參與到了籃球游戲互動中，并現場分享了突破自我的故事：“對我來說，突破首先是抵得住質疑，堅持自己所熱愛的電競夢！其次，電競它并不是一項很簡單的運動項目，是智力對抗、反應能力、思維能力心眼腦協調能力的一種綜合鍛煉。很多人一開始接觸，后面太難就放棄。人生最大的樂趣就在于挑戰！去突破、去戰勝、打破偏見、用實力證明自己！”Sky李曉峰一往無前的精神也正契合紅牛品牌精神的核心。

在談及舉辦紅牛“易”起突破牛人挑戰賽的初衷時，泰國天絲集團中國區總裁曾森鴻表示：“隨著千禧一代逐漸成為消費領域的主力軍，越來越多的傳統品牌開始不斷向‘年輕化’靠攏，紅牛也是。我們關注年輕人的壓力，同時也不忽略年輕人的潛力，并激勵年輕人勇于突破、一往無前，成為更好的自己。這就是紅牛品牌所代表的‘挑戰自我，突破極限’的真牛精神。我們希望通過能夠完美詮釋‘真牛精神’的佼佼者以及創新的品牌體驗活動，喚醒年輕人心中的‘真牛’能量，鼓勵每個人勇于突破自我，成為‘真牛’的自己。”