上海2021年7月13日 /美通社/ -- 歷經疫情的迷茫、鎮定與恢復的幾個階段，中國人的腳步更加自信與堅定，中國品牌也在沖波逆折中強勢崛起。半畝花田、鐘薛高等新銳國貨品牌僅花費短短幾年，就快速建立起品牌認知，利用差異化產品和新營銷玩法，為品牌成長按下加速鍵。
由VisonEvents打造的首屆VCON新銳品牌展于2021年06月29日在上海跨國采購會展中心正式召開。本次展會聯合各大新銳品牌、知名頭部品牌、投資機構、流量平臺、渠道方及多家媒體，在GDMS全球數字營銷峰會期間推出。我們將持續關注快速崛起的新銳品牌以及傳統品牌的新銳成長，VCON特設展區、新銳品牌營銷論壇、創新大賽、晚宴、獎項、一對一商務交流等特色環節，期待與大家共同探討商業新增長，見證下一個超級品牌的誕生！
本次新銳品牌營銷論壇有著不可思議的新銳品牌演講陣容，今年VCON匯聚了來自元氣森林、阿道夫、參半、泡泡瑪特、COFANCY、鯊魚菲特、ffit8、BUFF X、每日黑巧、親愛男友、茶里集團、奧蘭中國、植觀&Yinnocent、毛星球、FAFACAT、永璞咖啡、INMIX、bebebus、里兜、久生、尋皂記、逐本、UNIFREE、決色、姿美堂、食驗室、杰士邦、Cature小殼等全國范圍內新銳品牌的創始人高層，以及來自巨量引擎、B站（嗶哩嗶哩）、知乎、歡網科技、INMIX、值得買科技、微播易、用友｜薪福社、卓爾數科、樂言科技、WOW COLOUR、唯品會、沃爾瑪、一知智能、故宮宮廷文化、吾皇萬睡等數字科技代表及市場營銷專家同臺亮相，百位品牌營銷領域拓荒者聚焦“品牌力”、“產品力”、“創新力”、“內容力”四大維度，共同探討新銳品牌的發展與挑戰。
為期2天，VCON帶來最具啟發性的主題演講和互動討論，希望為不斷崛起的新銳品牌們帶來新的思考和更具前瞻性的營銷實踐案例，與數字營銷的先行者一起體驗數字營銷的精彩旅程。以下為論壇現場的精彩實錄：
見證 ? 品牌力
品牌力是企業最核心的競爭力，象征著消費者對品牌的感知和聯想。做出爆款踏上風口并不意味著一勞永逸，如何從“網紅”成長為“長紅”是每個新銳品牌亟待解決的問題。在消費者認知思維升級的時代，只有牢牢得抓住用戶心智，提升品牌力，才能在新銳品牌的賽道上披荊斬棘。
泡泡瑪特，首席消費者運營官，周樹穎
泡泡瑪特早期為人所知是因為品牌，泡泡瑪特首席消費者運營官周樹穎表示：其實我們也想和外界傳遞一些不一樣的聲音，除了大家熟悉的潮玩盲盒之外，還有核心的東西，支撐起我們在這個賽道能夠持續的擴張。今天這樣的中國新消費時代背景下，我們用興趣，在持續的讓品類用戶慢慢上升到信仰維度。一個品類突破次元壁、快速破圈，是因為有更深層次的社會人文環境的變化，還有用戶本身對于自己所處的人生階段，表達自我或者深層次消費有著沒有被滿足的需求。對于一個品類的理解是否深刻，要看是否切準了用戶交易轉化的痛點，對于每個渠道的理解和持續的創新是非常多品類的操盤手值得思考的一個事情。
潮玩IP本身背后代表的是用戶和粉絲的熱愛，也是一種信仰。泡泡瑪特從品牌運營的角度，希望能夠傳遞品牌相關的文化和生活方式。每個消費品類、每個渠道都有流量的周期和發展的周期，達熱愛讓品牌帶著精神，穿越時間的周期做出不一樣的探索。
聚焦 ? 產品力
一款好的產品是品牌建立的基礎，也是營銷的第一要素，它折射出品牌對市場變化的快速反應和對用戶需求的精準洞察。品牌只有打造好自身的產品力，才能夠真正承接住流量。在暗流涌動的行業競爭中如何脫穎而出但看企業如何打造核心產品力。
元氣森林，副總裁，宗昊
為什么要做好產品？為什么說中國所有的消費品都值得重新再做一遍？核心的原因是原有的產品設計理念、成本、質量，不再滿足中國新生代消費者。元氣森林副總裁宗昊認為把產品做好，品牌自然而然在用戶心目當中會有非常強烈的認知和投射。產品足夠耐打、這種投射便足夠清晰，當產品持續支撐用戶增長的需求，才能真正成為品牌。在此之前元氣森林將會持續快速擴充自己的賽道，不停優化產品的口味和產品服務能力。
引爆 ? 內容力
內容力是品牌在流量時代下保持新銳增長的關鍵要素。一大批新銳品牌依托內容營銷強勢崛起，實現了從0到1的快速發展。從爆品出圈到價值沉淀，新銳品牌如何依托優質內容打造品牌的差異化價值？社交營銷平臺如何助力新銳品牌實現快速增長？
FAFACAT 創始人&CEO，蒙牛集團DTC智能零售總經理，周思楊
上線60天的品牌FAFACAT專注于治愈風零食賽道，非常聚焦的做內容標簽，不管是在小紅書、淘內所有的流量口、包括在私域，始終堅持基于品牌共同和女生交互的標簽和消費者見面。FAFACAT創始人&CEO兼蒙牛集團DTC智能零售總經理周思楊認為：品牌創建初期一直遵循著健康、美麗的理念，在切健康零食領域選擇的第一個賽道是健康軟糖，FAFACAT的入局有賴于非常全球化的研發團隊，入局的時候選擇的成分不是大家耳熟能詳的成分，是可以吃的神經酰胺，這樣的成分對比通用的美容成分，成本是百倍、內容物遠貴于包裝。
現在的激烈競爭當中，一個好的品牌和產品希望在精神和生理雙層滿足消費者的需求，需要找到一個核心的視覺符號。
開拓 ? 創新力
創新力是引領企業發展的第一動力，在消費升級時代，客戶愈發追求多樣化、個性化、高級化的產品、服務和體驗。無論是老牌企業還是新銳黑馬，品牌只有不斷探索如何在新場景滿足消費者的個性化需求，才能夠推動企業快速發展。那么品牌該如何注入“創新基因”，驅動自身迭代增長？
參半，聯合創始人，張軼
在漱口水領域，與過往國際大牌銷售了十多年不溫不火的對比，參半在過去半年多的時間里面推出創新性產品，出道即巔峰。參半聯合創始人張軼表示：把產品進行快消化。快消化的本質是降低用戶使用門檻，當用戶使用門檻降低的時候，才愿意把特定行為頻次提高。
“總結以下兩點：第一不能用舊罐子來做新的內容、來釀新的酒。當你做新的內容的時候，很多老牌品牌的思路還停留在傳統廣告或者換廣告時代。但新的廣告內容是既有非常好的內容呈現，更要直擊消費者的痛點，在廣告里面用非常生動有趣的方式告訴他哪些場景可能會用這個東西，區別過往廣告維度停留在圖文或者更早時代、比較單一不能實現的方式。”張軼如是說道。
小/組/討/論
后疫情時代，新銳品牌如何實現長效增長？
歷經疫情的迷茫、鎮定與恢復的幾個階段，中國人的腳步更加自信與堅定，中國品牌也在沖波逆折中強勢崛起。一大批新銳品牌僅花費短短幾年，就快速建立起品牌認知，利用差異化產品和新營銷玩法，為品牌成長按下加速鍵。
小組討論現場照片
“新銳品牌崛起速度上非常驚人，可能是兩年前完全新成立品牌，經過兩年的成長，很快會成為天貓品類的top 1品牌，這其中依靠的是什么？我覺得依靠的還是差異化的產品，包括國內非常強的供應鏈基礎，以及當下最新的流量營銷的玩法。”在CBNData 數字整合營銷副總經理姚貝貝的主持下，七位來自不同賽道的新銳品牌創始人高層分為兩組：（咖啡品牌）永璞咖啡創始人鐵皮叔叔，（母嬰品牌）bebebus CEO沈凌，（寵物品牌）久生創始人張修碩，（護膚品牌）逐本創始人劉倩菲，（潮流服飾品牌）UNIFREE聯合創始人韓宜軒，里兜CMO徐小楓，（國貨手工皂品牌）尋皂記副總裁邵德全，圍繞產品創新和流量搶灘的核心維度展開了討論。
VCON星創獎頒獎典禮
2020年國內外經濟形勢的劇變，為很多行業發展帶來巨大的挑戰。其中，與人們日常生活息息相關的新消費品牌，則呈加速崛起之勢，無疑成為近年來商業領域最為亮眼的現象。近幾年，通過鎖定垂直賽道和靈活、精準的營銷，中國迅速誕生了一批有潛力與活力的新銳品牌。
由VCON新銳品牌展發起，攜手字節跳動旗下綜合數字化營銷服務平臺巨量引擎、全球領先市場研究集團益普索Ipsos、領先數據智能解決方案提供商一面數據聯合共建。聚焦在新型消費領域表現突出的新銳品牌，基于電商銷售數據，新興媒介渠道表現，及消費者心智，打造新銳品牌價值百強榜。基于入圍200家新銳品牌，VCON展會主辦方聯合行業合作伙伴發起了全球首個針對新銳品牌而創建、聚焦新銳品牌的成長故事和成功經驗的綜合性、中國本土原創獎項 -- VCON星創獎。
隨著VCON星創獎「新銳品牌組」、「案例組」、「人物組」三大獎項賽道開啟，年度最具價值新銳品牌、年度最具口碑新銳品牌、年度最具成長力新銳品牌、年度最具經營力新銳品牌、年度最具消費者喜愛新銳品牌、年度整合營銷、年度跨界營銷、年度社會化營銷、年度十大人物等獎項在6月30日晚完美頒布。頒獎典禮上共頒發18個獎項，共計54個獲獎品牌上臺領獎。VCON星創獎頒獎典禮現場還公布了《2021新銳品牌價值榜》Top 100強。
V-Lab創新創業大賽
V-Lab 創新創業大賽由 VCON 組委會聯合刀法傾力打造，創業大賽的設置旨在挖掘新銳品牌中的明日之星，助推下一個新銳品牌 C 位出道。VCON 聯合 30+ 來自知名投資機構、頭部流量平臺、企業孵化器/加速器、優質營銷服務機構、MCN公司和主流媒體代表組成評選委員會。
圍繞產品力、品牌力、營銷力、組織力、用戶力五個維度遴選出兼具潛力和創新精神的優質團隊，同時提供全程資源對接和能力加速，為創業者持續賦能。6家新銳品牌在6月29日下午VCON營銷主論壇進行路演，優秀的作品贏得了在座評委的贊許和青睞。
不同分會場同期呈現，精彩內容引爆關注
除了上述精彩的環節和分享之外，VCON新銳品牌展圍繞熱門話題設置了“新品發布”、“新流量”、“優選MCN”、“線下渠道”、“營銷服務”、“大牌IP”六大精彩環節，同期舉辦。
更多精彩內容請關注VCON后續報道。
同時今年VCON特別設置互動展覽、一對一商務會談（品牌主、平臺/渠道、營銷服務方、投資方）、VCON星創獎頒獎晚宴、CMO午餐會（VCON X 知乎）等多樣的形式，為業內嘉賓提供更多深度交流的場景。
GDMS全球數字營銷峰會同期舉辦
GDMS 全球數字營銷峰會（Global Digital Marketing Summit）由VisonEvents 為品牌市場營銷人傾力打造。兩天的峰會將匯集來自全球及本土的知名品牌廣告主，廣告公司及媒體行業的意見領袖，分別就創新數字營銷戰略，數據和洞察驅動的營行銷方案，以及數字營銷最新趨勢和技術深入探討，分享行業最佳實踐經驗，帶來最具啟發性的主題演講和互動討論，與數字營銷的先行者們一起體驗數字營銷的精彩旅程。
已經成功舉辦七屆的 GDMS 全球數字營銷峰會吸引了各行業市場營銷人參與，其中超過 50% 的參會嘉賓來自品牌廣告主。
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