上海2021年4月1日 /美通社/ -- 3月29日，晨光文具（603899.SH）公布了2020年年度報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2020年晨光文具實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入131.38億元（2019年111.41億元），同比增長17.92%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.55億元，同比增長18.43%。

2020年是不平凡的一年，新冠肺炎疫情對各行各業(yè)都產(chǎn)生巨大的沖擊，文具辦公行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。面對這種不確定，晨光眾志成城、奮力拼搏，積極部署疫情防控，推進(jìn)工廠復(fù)工復(fù)產(chǎn)，交出了一份滿意的業(yè)績。

2021年是“十四五”開局之年，也是晨光新的五年戰(zhàn)略的開局之年。晨光要用新發(fā)展理念提高發(fā)展質(zhì)量和效益。通過高端化、線上提升等戰(zhàn)略舉措，數(shù)字化、MBS、兼并購等戰(zhàn)略支撐, 實(shí)現(xiàn)“讓學(xué)習(xí)和工作更快樂更高效”的使命和成為“世界級晨光”的愿景。

產(chǎn)品力持續(xù)提升 傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)全面推進(jìn)

2020年晨光產(chǎn)品力持續(xù)提升。防斷芯自動鉛筆榮獲美國IDEA設(shè)計(jì)大獎，實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)國際四大獎項(xiàng)（德國紅點(diǎn)獎、德國iF獎、日本G-Mark獎、美國IDEA獎）大滿貫；正式設(shè)立“晨光全球設(shè)計(jì)中心-以色列工作室”，吸引更多的海外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師資源賦能產(chǎn)品與品牌；并連獲兩項(xiàng)中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎一等獎。

晨光科技加快發(fā)展線上分銷渠道，精準(zhǔn)匹配流量爆款產(chǎn)品開發(fā)，多款線上專供產(chǎn)品開發(fā)落地，提升晨光產(chǎn)品線上銷售；外部直播合作和品牌自播體系搭建相結(jié)合，提高品類推廣效率和品牌露出機(jī)會；重視市場秩序管理，加強(qiáng)分銷體系管控力。線上業(yè)務(wù)增長幅度顯著高于行業(yè)水平。

晨光在企業(yè)品牌基礎(chǔ)建設(shè)、企業(yè)品牌傳播、企業(yè)公共關(guān)系等方面取得進(jìn)展。推出了櫻花季、兒童季、考試季等多個(gè)主題品牌季活動，品牌及產(chǎn)品信息精準(zhǔn)觸達(dá)核心圈層，品牌影響力和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。

（1）大眾產(chǎn)品賽道

以“挖潛、聯(lián)動、產(chǎn)品力”為關(guān)鍵詞，持續(xù)推進(jìn)強(qiáng)商品戰(zhàn)略，產(chǎn)品開發(fā)減量增質(zhì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，不斷提升單款貢獻(xiàn)。與線下分銷渠道協(xié)同進(jìn)行品類推廣，提高必備品上柜率。

（2）精品文創(chuàng)產(chǎn)品賽道

結(jié)合終端售賣場景，完善重點(diǎn)品類開發(fā)與呈現(xiàn)方案，形成強(qiáng)功能精品文創(chuàng)產(chǎn)品陣營；以頭部明星單品、核心爆款產(chǎn)品為主提升單品貢獻(xiàn)，配合成熟的系列化產(chǎn)品及潮流文具，打造文具中高價(jià)格帶一盤貨。

（3）兒童美術(shù)產(chǎn)品賽道

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚焦長線品和次新品推廣，強(qiáng)化重點(diǎn)產(chǎn)品單款貢獻(xiàn)；加速拓寬線上產(chǎn)品線與機(jī)會品類，打造線上爆款產(chǎn)品，馬克筆、粘土、顏料爆款線上銷量顯著增長，同時(shí)拓展了專業(yè)美術(shù)類和益智品類。

（4）辦公產(chǎn)品賽道

加強(qiáng)辦公產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，形成產(chǎn)品整體解決方案，實(shí)現(xiàn)核心產(chǎn)品上柜；打造線上辦公產(chǎn)品陣營，線上銷售快速提升；聚焦“大客戶”、“大品類”、“大平臺”重點(diǎn)開發(fā)與突破，全面推動國內(nèi)重點(diǎn)大型辦公終端客戶的開發(fā)。

持續(xù)發(fā)力 新興業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展

晨光零售大店在過去一年穩(wěn)步發(fā)展，積極打造精品文創(chuàng)店組貨和服務(wù)模式，全面發(fā)展九木雜物社，試點(diǎn)優(yōu)化晨光生活館。2020年，零售大店業(yè)務(wù)受新冠疫情影響較大，下半年客流量逐步回升。晨光生活館（含九木雜物社）實(shí)現(xiàn)總營業(yè)收入65,484萬元，同比增長9%。截至2020年末，公司在全國擁有441家零售大店，其中晨光生活館80家，九木雜物社361家。

此外，作為集團(tuán)重點(diǎn)打造的辦公物資B2B綜合電商平臺，晨光科力普持續(xù)壯大。晨光科力普發(fā)揮自身渠道優(yōu)勢、優(yōu)化資源，加強(qiáng)防疫商品及物流等應(yīng)急保障能力，助力廣大企業(yè)高效開展防護(hù)工作。憑借專業(yè)的電子化交易系統(tǒng)、智慧化倉儲物流管理體系、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)鏈及個(gè)性化的服務(wù)，晨光科力普業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。2020年，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入500,027萬元，同比增長37%，在辦公直銷市場品牌影響力進(jìn)一步提升。

在新的五年戰(zhàn)略規(guī)劃指引下，晨光將繼續(xù)秉承“讓學(xué)習(xí)和生活更快樂更高效”的使命，以消費(fèi)者為中心，重視技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，鞏固核心業(yè)務(wù)的競爭優(yōu)勢；持續(xù)壯大辦公一站式服務(wù)和新零售業(yè)務(wù)；積極拓展國際市場；推進(jìn)數(shù)字化、組織人才以及有協(xié)同效應(yīng)的投資并購。通過以上四方面的努力，實(shí)現(xiàn)“世界級晨光”的愿景。

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