上海2021年3月11日 /美通社/ -- 2021年3月11日，“務(wù)實革新·齊心共贏”2021年紫荊花全國建涂家裝經(jīng)銷商大會在重慶融創(chuàng)萬達嘉華酒店盛大召開。紫荊花新材料集團家裝涂料總經(jīng)理解忠財先生、紫荊花新材料集團人力資源總經(jīng)理謝宙奇先生和紫荊花新材料集團市場總經(jīng)理紀鷺寧女士等集團高層領(lǐng)導(dǎo)，及紫荊花新材料集團各部門與來自全國各地的經(jīng)銷商朋友齊聚一堂，共同探討行業(yè)趨勢及變化，共同展望2021年的變革與計劃。

會議伊始，葉氏化工集團副行政總裁葉鈞先生在香港通過網(wǎng)絡(luò)連線的方式接入大會，他在發(fā)言中表示，作為集團四大業(yè)務(wù)之一，紫荊花從成立之初就傳承了香港企業(yè)的高品質(zhì)和高性能基因。葉氏化工始終是紫荊花強有力的后盾，全力支持紫荊花每一次成長和變革。

共力改革創(chuàng)新，走科學化可持續(xù)發(fā)展道路

隨后，紫荊紫荊花新材料集團家裝涂料總經(jīng)理解忠財先生上臺，在涂料行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵風口上，圍繞涂料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來走向，就紫荊花家裝涂料未來運作戰(zhàn)略方向發(fā)表了主題演講。

后疫情涂料市場，大企業(yè)如何競爭取勝。他指出，按照“十四五”規(guī)劃，涂料行業(yè)正處于兩級快速分化的發(fā)展階段，整體發(fā)展形勢對資金實力雄厚的大企業(yè)利好，小企業(yè)則逐漸萎縮，但建筑涂料始終保持增長。2020年10月整個建涂行業(yè)產(chǎn)值略高于同期，年底實現(xiàn)全年增長3%，預(yù)測2021年行業(yè)增幅可達20%。值得一提的是，2020年全國房地產(chǎn)開發(fā)投資約達141,790億元，同比增長7.2%，因而有利于上游涂料行業(yè)的增長。

2020年可謂涂料行業(yè)的大變革之年，各涂料品牌均有較大的波動，除了受新冠疫情影響以外，還受到生產(chǎn)原材料價格上漲的制約，加速了涂料行業(yè)整體洗牌。得益于先前的積累和品牌優(yōu)勢，盡管在多重壓力之下，紫荊花依然逆勢而行。2021年，紫荊花家裝涂料將持續(xù)改革，且持續(xù)加大市場投入力度，全力并快速扶持符合要求的經(jīng)銷商做大、做強，開創(chuàng)2021新局面。

2021年新冠疫情仍未結(jié)束，涂料行業(yè)仍不能脫離其影響。因此，紫荊花要在外部競爭環(huán)境日益激烈的2021年實現(xiàn)口碑和銷量的雙重領(lǐng)先，必須提升自身在品牌價值鏈上的地位，深刻反思和創(chuàng)新，挖掘可以改進之處。解忠財先生表示，2021年紫荊花將順應(yīng)市場生存，推行全面改革創(chuàng)新的發(fā)展策略。紫荊花將始終堅持三個“一”原則，對人才資源、創(chuàng)新能力和消費與市場需求進行改革管理，并采用聚焦戰(zhàn)略，于自身實力提升、產(chǎn)品定位、成本控制、市場細分和資源整合等方面進行創(chuàng)新。這次改革將惠及三方，對紫荊花品牌而言，可以贏得市場份額；對經(jīng)銷商而言，可以實現(xiàn)業(yè)績長虹；而對員工來說，通過個人努力和業(yè)績，可以取得更大的職業(yè)發(fā)展空間。

初心不改，追求高性能表現(xiàn)成就健康生活

紫荊花新材料集團市場總經(jīng)理紀鷺寧女士就集團品牌定位進行詳細解讀。回顧紫荊花新材料集團的創(chuàng)立和發(fā)展歷程，紫荊花一直緊跟時代潮流和市場變化，在堅持初心的基礎(chǔ)上，不斷突破自我。2020年大肆爆發(fā)的新冠疫情進一步喚起了消費者的健康意識，越來越多的人開始重視家裝涂料的個性化需求，以期創(chuàng)造一個健康的居住環(huán)境。紫荊花順時而變，2020年正式啟動品牌升級，提出“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌理念。高性能表現(xiàn)意味著創(chuàng)造力、超越精神、安心感，一種不滿足于標準的精神。簡而言之，就是為消費者打造更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者對健康生活的追求。

產(chǎn)品是消費者感知品牌最直接有效的渠道之一。紫荊花新推出的“超護家X-UNION系列”以高性能的產(chǎn)品表現(xiàn)滿足不同人群的抗菌需求，尤其是容易呼吸道過敏的敏感人群、寵物家庭，成就家居健康生活，正是其品牌理念“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的集中體現(xiàn)。超護家 X-UNION系列共有三款產(chǎn)品，不僅有滿足大眾對抗菌基本需求的“護家抗菌”墻面漆，更有為特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墻面漆和為養(yǎng)寵物人群高端定制的“寵安抗菌”墻面漆。

2021年紫荊花將繼續(xù)投入品牌建設(shè)并助力終端實現(xiàn)營業(yè)增長，持續(xù)深耕涂料市場、用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得大量消費者口碑的同時，也不忘優(yōu)化營銷推廣方式，采用全新品牌推廣矩陣，深入社區(qū)、地鐵站，并通過“線上+線下”高密集互動的方式，提升紫荊花的品牌影響力和美譽度。紀鷺寧女士表示，紫荊花品牌升級之路，為紫荊花注入新的力量，讓紫荊花釋放出新的活力，從而滿足消費者更深層次的居住需求和情感需求。作為一家具有強烈社會責任感的企業(yè)，紫荊花品牌理念的每一次升級，都是其對產(chǎn)品品質(zhì)和消費者“用心”的最佳體現(xiàn)。

緊接著，紫荊花各職能部門針對產(chǎn)品規(guī)劃、工程項目、藝術(shù)涂料和防水輔料等內(nèi)容，展開了相關(guān)的專題演講。在產(chǎn)品規(guī)劃方面，紫荊花堅持“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的產(chǎn)品理念和“超越每一面”的業(yè)務(wù)精神，以不斷追求環(huán)保創(chuàng)新、提供卓越產(chǎn)品和服務(wù)為己任，不斷完善產(chǎn)品線，并且針對如何賣好藝術(shù)涂料和輔材方面進行了詳細的闡述。提及工程項目，就一定離不開這些年大力發(fā)展的安居工程、高鐵建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)，這些都給涂料行業(yè)帶來了新的機遇。紫荊花成立至今已經(jīng)邁入第三十九個年頭，近年來不斷精耕工程市場，在商業(yè)地產(chǎn)、公共建筑、舊城改造等工程領(lǐng)域積累了豐富的合作經(jīng)驗。2021年，紫荊花將攜手更多客戶，以始終如一的產(chǎn)品品質(zhì)、高效率的配套服務(wù)，用心打造項目精品，為中國萬千家庭提供更多元化的健康家居生活。

困時切莫間斷，熬過此關(guān)，便可少進，再進再困，再熬再奮，自有亨通精進之日。2021年紫荊花建涂家裝經(jīng)銷商簽約大會在勉勵聲中圓滿落幕。紫荊花深信，挑戰(zhàn)和機遇并存，所有壓力和挑戰(zhàn)的背面都是時代給予的奮起機會，因而紫荊花躊躇滿志地期待在2021年大展拳腳。

2021年，紫荊花也將繼續(xù)秉承“家·專家”的企業(yè)愿景，不斷踐行“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌理念，圍繞服務(wù)端、環(huán)保端、消費者終端，為消費者帶來遠超性能標準的產(chǎn)品和服務(wù)，成就中國千萬家庭環(huán)保健康的居家生活。相信在紫荊花和各大家裝經(jīng)銷商的強強聯(lián)合下，一定能在新的一年中再創(chuàng)佳績，創(chuàng)造更加美好的未來。