上海2020年2月5日 /美通社/ -- 歐萊雅集團旗下美即品牌重磅宣布全面啟動2021年品牌戰略升級，并于上海舉辦“牛轉新生，蛻變同行”美即品牌2021媒體分享會。嶄新一年，美即將在品類開拓、科研創新、數字運營、品牌營銷等多個領域發力，持續推動中國面膜與護膚市場的良性發展。通過此番戰略升級，美即旨在以科技賦能品牌全價值鏈，讓更多中國專研創新走向世界舞臺，向世界傳遞“Modern C-Beauty現代中國美”，助力中國成為全球“美好消費”的策源地。
對此，歐萊雅中國副總裁蘭珍珍表示：“作為‘美好消費’理念不懈的探索者、堅定的踐行者與積極的倡導者，歐萊雅始終秉持著‘讓所有人擁有美’的集團使命。在歐萊雅中國多元且互補的品牌矩陣中，美即作為中國本土品牌扮演著不可或缺的關鍵角色，幫助集團在中國面膜品類中確立了引航地位，一些前沿的研發成果也成功賦能集團旗下其他品牌。美即品牌在短短幾年間便以更具創新能力的差異化產品和服務，交出了一張張令人自豪的答卷。2020年，美即品牌通過與科技初創公司合作，于第三屆進博會發布集團全球首個虛擬代言人M姐，打造美妝科技標桿。未來，中國是歐萊雅打造核心競爭力的主場，我們也將牢記‘在中國、為世界’，繼續以更多富有中國特色的品牌及產品，不斷向世界傳遞中國美，讓中國品牌聚焦更多來自世界的目光，讓世界看見中國品牌的閃耀與美好。”
歐萊雅中國副總裁蘭珍珍發言圖片
更多樣化的產品矩陣，更前瞻性的品牌定位
美即品牌成立于2003年。彼時，中國面膜市場正處于啟蒙階段，美即便突破性地首創單片面膜的銷售模式，將面膜從小眾護膚品類推向大眾快消化軌道，以類型豐富的面膜產品為消費者提供多樣化的選擇。2014年，美即加入歐萊雅集團，并在歐萊雅中國研發的強大支持下，成立了美即面膜專研中心。2019年，美即將對產品的開發拓展至面膜品類以外，推出了首款護膚產品高能原液系列，旨在為更多消費者提供全面的護膚體驗。如今，美即確立了“以成分為基礎，以功效為導向”的品牌發展和產品矩陣戰略，以消費者需求為核心，建立起覆蓋保濕、美白、修護、抗初老等不同功效的全新產品組合，同時開拓出原液、手膜霜等新興品類，以更好地豐富品牌產品矩陣，滿足中國消費者日趨多元的需求，突破面膜品類同質化發展的格局，打造美即品牌的核心競爭力。
歐萊雅中國副總裁兼大眾化妝品部總經理柯邁德（Mehdi KHOUBBANE）表示：“一直以來，讓全世界令人心馳神往的美妝產品普及化，是歐萊雅中國大眾化妝品部不變的使命。作為部門旗下的重要一員，美即始終以前瞻性目光把握中國市場瞬息萬變的趨勢，深耕科研創新，成功實現了品牌轉型，從一個專注基礎保濕的品牌，蛻變為‘以成分為基礎，以功效為導向’的高功效的護膚品牌。這一戰略轉型不僅助力美即的業績實現逆勢上揚，更有力提升了歐萊雅中國大眾化妝品部在中國消費市場的滲透率，推動了大眾化妝品部在全球范圍內的穩健增長。”
歐萊雅中國副總裁、大眾化妝品部總經理柯邁德發言圖片
美即品牌總監李曉梅表示：“美即品牌自2003年誕生以來，始終是國內面膜品類創新的引航者。2014年加入歐萊雅中國大家庭后，依托于集團的美妝科技賦能，美即立足科技創新開啟了全新征程。2020年，在特殊且充滿挑戰的市場環境中，美即仍保持平穩的增長，更踐行歐萊雅集團發展美妝科技的理念，于下半年推出了集團全球首個品牌虛擬代言人 ‘M姐’，探索與‘Z世代’年輕消費者的全新聯結方式，實現品牌真人化與Z世代的溝通。同時，我們堅持深耕人群運營與數字營銷，在不同線上渠道和社交平臺與消費者緊密溝通，并通過大數據運營實時獲取消費者使用反饋以反哺產品創新。同時，我們也會邀請品牌的研發團隊參與到品牌與消費者的溝通中，依托社交媒體環境，與消費者建立起深層次、多維度的互動與溝通。例如每周集團內部的研發專家都會來到美即品牌店鋪直播間，與消費者直接對話，解答產品成分、護膚等方面的問題。科學家們也會在直播中與醫療美容方面的醫生和專家共同探討產品和護膚內容。通過這樣的方式，我們希望品牌對消費者的護膚需求有更全面和深入的了解。展望2021年，美即將繼續敏銳洞察市場動向、感知消費者需求，不斷拓展新的發展方向。同時，也將堅定不移地貫徹長期主義的可持續發展之道，啟動全面的品牌戰略升級，讓品牌與中國廣大女性一同迎來蛻變。”
美即品牌總監李曉梅發言圖片
此次媒體分享會的特邀嘉賓凱輝基金管理合伙人段蘭春表示：“是否走在長期主義的可持續發展道路上，是從資本的角度看中國品牌發展的重要因素。美即作為歐萊雅集團旗下的中國品牌，在集團的不斷賦能下發展創新，堅守品牌價值，是堅持長期主義的重要體現。我們也因此更加期待看到美即在未來的發展和成長。”
背靠美妝巨頭，以科技賦能產品創新迭代
2014年，美即正式加入歐萊雅集團后，歐萊雅中國成立了“美即面膜專研中心”，專注面膜產品的研發與創新。憑借歐萊雅集團領先的科研實力與精準的消費者洞察，專研中心以消費者需求為導向研發產品，很快便成為了美即品牌的“大腦”與產品優化的原動力。7年間，在美即面膜專研中心的助力下，美即品牌不斷在產品材質、成分、功效等方面實現突破，在“成分黨”崛起的浪潮中引導面膜品類的創新趨勢，為消費者提供高功效的肌膚解決方案。
2020年，疫情催生了一系列消費趨勢變化，也為護膚市場打開了全新機遇。據歐萊雅中國與第一財經商業數據中心（CBNData）聯合發布的《后疫情時代理性護膚白皮書》顯示，后疫情時代，中國消費者的護膚觀念更加理性，產品的安全性、功效與成分成為了其選擇護膚產品時的三大關鍵考慮因素，且長期佩戴口罩所導致的痘痘、過敏等肌膚問題備受關注。為此，美即特別推出了修護系列產品，例如針對干燥敏感肌的美即紗布面膜，和針對油痘敏感肌的美即121面膜（美即積雪草舒緩修護面膜）。美即121面膜采用了行業先進的“121℃高溫滅菌”工藝，滿足了消費者對產品安全性更高的需求。同時，該產品含有增強肌膚抵抗力的三重積雪草精粹，以及幫助建立皮膚屏障的高純度維生素B5，保證產品安全性的同時兼顧高功效。
而早在2019年，基于中國年輕消費者對于面膜貼合度與美白功效的需求洞察，美即便推出了美即美白奶皮面膜（美即皙白清潤面膜），其膜布薄如鮮奶煮沸時的奶皮，僅有發絲粗細的二十分之一，使用感更為服帖。面膜精華液中含有美白專利成分377（專利號：ZL200480014939.8）。這一成分持有國家藥監局頒發的美白特證，能夠有效抑制黑色素的生成，從而達到美白淡斑雙重功效。
歐萊雅中國研發中心護膚品開發實驗室總監林欣榮表示：“自主研發一直是歐萊雅集團的核心競爭力之一。從我們研發的角度來看，美即品牌和歐萊雅集團的結合，是面膜和護膚的疊加。美即始終是一個體驗與功效都非常好的品牌。美即在做產品研發時，會著重關注生物利用度，以及關注舒適性，這兩點在我們做配方時是放在同等高度的指標去看的，根據這兩點去確定配方中成分的濃度要做多少。從而讓美即擁有更有力量的產品、有更好的體驗。產品研發要賦能品牌，讓品牌產品擁有高效能與好體驗，進而讓其擁有長期價值。”
媒體活動中，美即也邀請到復旦大學附屬華山醫院皮膚科醫生錢輝博士與林欣榮先生一同進行了關于護膚話題的對話。對話中，兩位從各自專業的領域表達了自己對護膚的看法。錢醫生在對話中表示：“歐萊雅集團在護膚領域，尤其是對面膜品類的全方面研究，體現了研發團隊強大的實力和專業。作為皮膚科醫生很開心有這次對話和交流的機會，我們都在各自專業的領域為消費者尤其是女性消費者的肌膚問題和美的事業努力。”
賀歲限定系列發布，國潮IP合作齊賀新春
新春佳節臨近，為了迎接即將到來的春節，表達對新一年的無限期待和祝福，美即特別推出了其與國潮IP“國家寶藏”合作的新年限定——「牛」轉新生新年限定。該限定系列以國家寶藏亞長牛尊為設計靈感，傳遞美即品牌對萬千消費者的新春祝福。希望在新的一年能與中國萬千女性一同牛轉新生、蛻變同行。
歐萊雅中國副總裁兼大眾化妝品部總經理柯邁德表示：“2021年，一個全新的美即還有許多故事要與世界分享。期待通過此次全方位戰略升級，美即能夠在去年優異成績的基礎上更進一步，與此同時不斷打磨自身品牌形象，從各個維度向世界呈現中國品牌的科研創新能力，彰顯中國品牌的力量。”
