福建廈門2021年1月3日 /美通社/ -- 2020年12月31日，吳曉波頻道x天貓國潮x淘寶直播聯合打造的新國貨跨年直播秀在“吳曉波-新國貨首發”淘寶直播間&天貓國潮直播間圓滿完成。整個新國貨跨年直播秀包含了新國貨脫口秀、金物獎盛典2020、天貓國潮新國貨2020年度鑒賞頒獎盛典等環節。

截止2020年12月31日23時，跨年直播秀淘寶直播間累計950萬觀看。除了直播間里熱度不斷，截至活動結束，微博話題#1231新國貨跨年直播秀#的閱讀量達到1億，超2萬人參與話題討論。

01
“豁出去了2021”
新國貨脫口秀精彩不斷

當天，新國貨跨年直播秀忠最受期待的當屬“豁出去了2021”新國貨脫口秀專場。由脫口秀演員楊笠、龐博“領笑”登場，人氣主播張沫凡、新女性作家李筱懿、中國化妝藝術大師毛戈平、慕思總裁姚吉慶、納可x軟風研究社品牌創始人何成茂等國貨品牌嘉賓來了一場關于國貨發展之路的脫口秀。

嘉賓們在保持幽默的同時，更貢獻了不少金句：

“國貨的質量在提升，更要用中國文化去印記。”
“國貨的三個關鍵詞：質量、性價比、文化。”
“新國貨崛起的背后，其實是國人的文化自信。”
“國貨不一定是中國造，國貨也可以是全球設計、全球制造。”
“什么叫土？不會欣賞國貨那才叫土。”
“用匠心精神去迎接國潮時代的到來。”

……

在之后的“請回答，新國貨2020”圓桌問答環節上，嘉賓們則要“招架”來自網友們關于國貨的質疑聲音。中國有全世界最完善的供應鏈，為何品牌之路卻不如其他國家？你真的會因為“國貨標簽”而買一個產品嗎？明明是國貨，卻完全仿照國外設計，是文化不自信嗎？……幾個小時里，嘉賓們互動你來我往，整場直播金句頻出，觀點交鋒、火花四射！

02
金物獎盛典2020
預見下一個國貨之光

作為新國貨跨年直播秀的重點環節，“金物獎直播盛典”獲得了大量關注。

歷經83天，跨越了中國東西南北10多座城市的金物獎，在當晚的直播盛典中收官。

盛典以“預見下一個國貨之光”為主題，通過新國貨1000指數算法x51位評審權威評選，最終在166件入圍產品中，選擇頒出了七項金物獎年度大獎以及特別設立的金物獎金獎和金物獎新國貨年度人物兩大獎項，以表彰那些具備強原創力、創新力、市場回報能力的新國貨產品和背后那些做出突出貢獻的代表人物。

【金獎】小熊早餐機、拉面說招牌豚骨叉燒拉面、朱炳仁·銅瑞鶴系列銅文創、元氣森林-燃茶、云跡送物機器人潤、百雀羚肌初賦活致臻套裝、林清軒山茶花潤膚油、梅見青梅酒
【年度人物獎】U牌 豐小為、褚橙莊園 馬靜芬、MAOGEPING 毛戈平、極米 鐘波、鐘薛高 林盛
【概念創新獎】鐘薛高清煮箬葉雪糕、小熊早餐機、小罐茶C彩罐Mix·組合裝、AstroReality愛宇奇太陽系AR星球模型、MAO STYLIST西游有靈系列、好望水、等蜂來果汁蜂蜜、特美刻TOMIC茶水分離保溫杯、英樹光感透亮肌底精華露、CAMS懸浮減重書包
【最佳設計獎】朱炳仁·銅瑞鶴系列銅文創、可雅白蘭地桶藏15年xo、貓王.野性mini、貝醫生隨身沖牙器F3、玉柏 桃源杯、SMATE須眉便攜式卡片剃須刀、MIIIW米物科技【米物精英鍵盤】、PINKTOP繽兔專業美妝冰箱、清歡·燒水壺、三谷氨基酸奶泡慕斯沐浴露
【技術創新獎】中興天機Axon 20 5G、創維電視A20高端云社交智慧屏、云跡送物機器人潤、九陽不用手洗豆漿機K780、波司登登峰系列、好太太智能鎖GW-V70、永藝米勒特Mellet、SKG全新K5頸椎按摩儀、多瑞克智能預控外科平臺、JOVS多功能家用脫毛儀
【最具潛力獎】元氣森林-燃茶、好爸爸天然酵素親膚洗衣凝珠、梅見青梅酒、佩妮6+1深海探索系列（貓用）罐頭、袁隆平®大米、樂范樂班人體工學可調背靠、尖叫科技智能外骨骼機器人、阿道夫精油香護理空氣彈發膜、陰山優麥小燕子燕麥輕餐、歐扎克OCAK小仙桃酸奶麥片 
【最佳營銷獎】百雀羚肌初賦活致臻套裝、蒙牛乳業蒙牛純牛奶-高考押題奶、SECRE 時萃咖啡小甜圈精品濾掛咖啡、一葉子櫻花面膜、拉面說招牌豚骨叉燒拉面、夢潔人民大豆被、當潮一品-恒潔木合金浴室柜、林清軒山茶花潤膚油、ffit8蛋白、AIRMETER空刻經典番茄肉醬PLUS意面
【最佳人氣獎】沈蕩釀造零添加白醬油、攀生助眠按摩枕X6、festal斐飛大童皮膚層長袖衣、周廣勝花影木梳、鮮果鮮語水果冰棒、第三浪潮瑰夏咖啡、花將花草體檢儀、永藝米勒特Mellet、悅味Tasteplus22件套碗具、隨便Q客蛋
【最受主播喜愛】蘇寧極物超聲波清洗機、龍米、睡眠博士月下花顏枕、GROTTO THANKS系列T3馬鞍包、韓束紅膠囊水、薇諾娜舒敏保濕特護霜、阿寬紅油面皮、水輕輕一芯RO凈水器、NONOO吸管杯、云之初蛋寶寶旅行茶具、環佩玎珰×靜秋湘繡手工出行組合包袋、荷風美食雞米花、八馬百福鐵觀音（清香）

03
天貓國潮
新國貨2020年度鑒賞

年輕的Z時代更青睞什么老字號？最會玩的品牌，究竟是多會玩？那些一飛沖天的品牌，是坐著火箭升上來的嗎？關于這些問題，天貓國潮新國貨2020年度鑒賞頒獎盛典可以給出答案。

盛典上，財經作家吳曉波與天貓市場部總經理三嘯共同頒發了年度最受Z世代喜歡老字號品牌、年度最具創造力品牌、年度最會玩品牌、年度火箭增速品牌、年度發展潛力品牌、年度營銷引領品牌等獎項。

在2020這個注定不平凡的年份，大家看到這些敢于豁出去、善于豁出去的國貨品牌們，總能打開新局面，發現新天地。

如何看待這些國貨之光？吳曉波老師的答案是：“新國貨現在光芒百丈，還沒有到光芒萬丈，所以需要我們通過專業大賽、策展、直播等多元方式讓更多的消費者知曉、支持。”

當下，中國新消費市場國潮洶涌，有市場、有技術、有消費者。而如何讓更多新國貨品牌被消費者看到，被世界看到？這將需要更多思考與探索。新國貨跨年直播秀，為助推新國貨嘗試了新路，探索新形式與新可能。