杭州2020年12月29日 /美通社/ -- 近期，多地陸續發布“十四五”規劃，其中，打響會議品牌成為共識。北京“十四五”規劃明確，“承辦和培育一批具有全球影響力的國際會議”，并且點名要辦好歷史文化名城論壇等5場會議。上海“十四五”規劃，也明確要要進一步打響虹橋國際經濟論壇等8場會議品牌。杭州“十四五”規劃也提出，“持續打造會展之都、賽事之城”。各大城市熱衷打造會議品牌。

放眼全球，中國舉辦的國際會議數量較少，和中國的國際地位不相匹配。ICCA（國際大會與會議協會）發布的2019年國際協會會議數量排名顯示，2019年全球至少舉辦了超過1.3萬場國際會議，創下歷史新高，但中國以舉辦539場國際會議的數量，僅名列全球第7。

因此，提升會議舉辦水平，是中國實現彎道超車的關鍵。2020年，新華智云“會議大腦”服務近1000場會議，包括全國**、中國互聯網大會、外灘大會等在內的頭部會議近150場。通過對會議大數據的分析，新華智云發現并總結了新形勢下MICE行業的五大年度關鍵詞，為未來MICE行業打響會議品牌提供方向。MICE，是Meetings（會議）、Incentives（獎勵旅游）、Conferencing（大型企業會議）和Exhibitions（活動展覽）的縮寫。

關鍵詞一：人工智能

新華智云對2020年中國會議產業大會進行全程實時的詞云分析，除了最受關注的“疫情”，以及跟行業相關的“體驗”、“活動”、“服務”等關鍵詞之外，“短視頻”、“直播”等新詞也闖入嘉賓演講的“高頻關鍵詞”序列，“人工智能”更是成為被提及最多的新型技術。2020SHOWTECH科技大會探討了會議、會展、展覽館等各種展示場景中新科技技術的應用。通過分析這場大會的重點話題，VR、智慧、數字化、人工智能、數據是被嘉賓們提到頻率最高的技術詞匯。

關鍵詞二：直播

直播成為2020年公開會議的必備選項。居家隔離期間，線下會議無法舉辦，線上直播開始迅速普及。新華智云2020年服務的每一場會議均有直播，且多數大會是首次采用視頻直播。大到中國互聯網大會等行業年會，小到中國國際進出口博覽會期間，展商賽諾菲等企業在展位上舉行的小型新品發布會。新華智云會議大腦通過AI將直播流實時“化整為零”，用短視頻直播幫在線觀眾抓住會議重點，精準匹配感興趣內容，方便會議的精準傳播。從而實現觀看量、轉發量指數級上升。

關鍵詞三：融媒體傳播

對于一貫注重線下體驗的會議會展來說，傳播方式依然停留在圖文新聞宣發傳播的時代，不過，疫情加速會展業數字化進程，給行業的融媒體傳播創新帶來契機。2020科技工業峰會、外灘大會等會議，借助新華智云會議大腦中的“云上新聞中心”，變傳統的大眾傳播為點對點的精準傳播，大大提升會議傳播效果。如外灘大會期間，“云上新聞中心”總計為開幕式視頻拆條543條，其中全自動拆條400條，部分視頻在微博、抖音、Youtube等視頻平臺廣泛傳播。

關鍵詞四：數字化

疫情期間，線下展會舉步維艱，“線上為主，線下為輔”的雙線會展模式逐漸興起。有60多年歷史的廣交會，首次從線下搬到線上，進博會、服貿會等國家重大博覽會也開始積極擁抱數字化，AR/VR/5G/4K/8K等技術被廣泛應用。新華智云為國家網絡安全周量身打造了的一場精彩紛呈的云上會展，利用融媒體 AI 解析能力將云上展覽的各類文字/圖片/直播/視頻進行AI解析，滿足觀眾智能搜索展位內容的需求，真正實現了“智慧逛展”，為云會展帶來極具價值的精準流量。

關鍵詞五：云參會

受疫情影響，邀請國外嘉賓參會成為奢侈，對于打造國際品牌的會議會展來說，這無疑是一個重創。盡管一些會議或采用錄播視頻的形式取代嘉賓到場，或直接采用視頻連線實現大小屏互動。但“活在屏幕里”卻讓人與人之間的交流，缺失了很多重要的元素，會議的現場感和體驗感大打折扣。

而有些會議則采用了新華智云的“全息嘉賓到會”方式，既保持了會議的互動體驗性，更增添了會議科技感。如由新華智云·智慧會展（活動）平臺全程支持的“全球智能工業設計大賽”總決賽現場，遠在南非和韓國的兩位評委利用新華智云的全息嘉賓到會技術被“投”到現場，和現場的所有評委完成了這樣一場評審。兩位嘉賓只需要在家庭/辦公室中，采用家用WIFI或4G網絡，就可以“身臨其境”了。

回顧2020年，MICE行業遍布挑戰但更充滿機遇，傳統會展人需要插上互聯網的翅膀才能實現轉型升級，相信5G、AI等前沿技術的加快落地和應用，必將為行業創造更多的新空間和新機會。