北京2020年12月11日 /美通社/ -- 2020年11月27日，中國傳媒大學廣告學院、人民日報數字傳播、金旗組委會聯合發布了2020向上品牌榜，中石油、中國建筑集團、中國郵政、華熙生物、百度、中車股份、霍尼韋爾等品牌上榜。據悉，此榜單已在人民數字政務融媒體平臺上同步首發，覆蓋北京、上海、廣州共計50家國家重要黨政部委、央企、國企大樓，共同推廣向上品牌榜單，宣揚向上精神。

金旗獎主席銀小冬表示：“就像商標界有馳名商標，我們希望品牌界有向上品牌，馳名商標代表著良好的商品質量和商業信譽，向上品牌則代表著積極向上的企業社會形象和良好的商業口碑，在鼓勵、倡導品牌適應社會變化的同時，做一個對社會有價值的品牌。”

據了解，該榜單依據《后疫情時代向上品牌指數測評報告》發布，通過遴選優秀代表形成示范效應，鼓勵并幫助品牌堅守道德與價值觀，同時倡導品牌“轉型向上”，在急速變化的外部環境下能夠洞察并把握機遇。

后疫情時代品牌發展方向：向上與向善

《后疫情時代向上品牌指數測評報告》由中國傳媒大學廣告學院與17PR聯合發布，這是新冠疫情全球大流行之后，對于企業品牌傳播的一份深度調查研究報告。中國傳媒大學廣告學院公關系主任邵華冬介紹道：“向上品牌課題組調研了200余位業內人士，深訪30余位品牌專家，歷時六個月，最終形成該報告，提出以‘向善’和‘向上’為核心驅力的新營銷5C模型，即信任（Credit ）、轉型（Conversion）、價值共創者（Co-creator of value）、連接（Connection）、風險（Crisis），轉折之年，希望能幫助企業指明品牌發展向善趨勢，厘清品牌發展向上路徑。”

報告指出，今年企業品牌傳播主要呈現以下幾個主要特點：

1.疫情之下，我國主要品牌主行業展現出危機突襲下的“韌性”，分行業品牌主預算調整有所差異。互聯網、軟件及信息服務行業、食品飲料行業、藥品行業被認為是2020年品牌傳播預算增加的主要品牌主行業，建筑建材及家居裝飾行業、汽車及物流運輸等交通行業、房地產行業被認為是預算明顯減少的主要品牌主行業。

2.新冠疫情全球大流行為品牌帶來社會責任營銷的高光時刻，不同規模、類型的企業借助品牌的力量傳遞社會“正能量”。

3.與關鍵利益相關者，尤其是與消費者之間的價值溝通，仍是后疫情時代品牌主關注的重要問題。數據顯示，近67%的被訪者認為比起復工復產，品牌更應該關注消費者對品牌信任與信心的恢復。

4.2020年品牌影響力最先作用于品牌內部，成為提高品牌內部凝聚力的“精神療法”。2020年品牌主要采取的公益行動中，63.9%的被訪者選擇“保障員工就業及福利”。

5.品牌營銷傳播數字化涉及多個不同層面，2020年直播帶貨熱潮成為年度品牌主營銷傳播數字化轉型的策略創新焦點。

6.在品牌傳播形式上，內容營銷、電商直播、短視頻營銷等傳播銷售一體化廣告受品牌主青睞，未來一年品牌主傳播預算將向內容營銷和電商廣告傾斜。

報告最后指明品牌未來發展方向，后疫情時代做向上品牌，實現從商業品牌向社會品牌的升級。向上品牌，是能夠將品牌價值融入社會價值，進而激發品牌更大的商業價值，以實現從商業品牌向社會品牌轉變的品牌。向上品牌，是后疫情時代仍能堅守道德與價值觀，以品牌的可貴品格強塑與消費者、員工、乃至合作伙伴的信任關系，與行業、社會及國家共度難關；是后疫情時代能夠適應全面數字化、在線化、智能化社會轉型的品牌，在急速變化的外部環境下洞察并把握機遇，以勇于創新、敢于變革的勇者姿態迎接變化、面向未來的品牌。

據悉，金旗獎創辦于2010年，由中國公共關系網（17PR）主辦，截止2019年已成功舉辦10屆，經過11年發展，金旗獎已經成為公關傳播領域最具專業性和認可度的品牌影響力大獎。每年一度的金旗頒獎典禮，吸引來自眾多世界500強企業參與，成為全球傳播界的交流盛會。

關于金旗獎：

金旗獎，中國公關傳播行業最具專業性和認可度的品牌影響力大獎。被譽為“中國公關行業年度奧斯卡”。

金旗獎創辦于2010年，由中國公共關系網（17PR)主辦，截止2019年已成功舉辦過10屆，經過11年發展，金旗獎已經成為公關傳播領域最具專業性和認可度的品牌影響力大獎。

金旗獎于每年6/7月啟動，面向品牌主、公關公司、營銷公司、數字公司、傳媒公司、廣告公司、活動公司、MCN、社會組織及機構等，征集上一年度成功運作的公共傳播事件，通過百位來自國內外一流學者、權威專家、知名企業及媒體的評委經過專業權威評審，遴選出引領公關傳播創新發展、彰顯公共關系在社會政治、經濟生活中獨特價值的經典案例，從商業傳播角度展示品牌影響力價值。

11年來，金旗案例已走向世界，成為學習和研究中國傳播發展的范例和樣本，向世界展示中國商業文明。

自創辦以來，金旗獎以其專業性、權威性吸引了眾多世界500強企業的參與，包括寶馬、一汽-大眾奧迪、中國三星、星巴克中國、安利中國、招商銀行、中信銀行、騰訊、京東、華為、霍尼韋爾中國、聯想、華碩、中國平安、中糧集團、蒙牛、伊利、茅臺等上千家企業，涵蓋汽車、IT、快消、消費電子、能源、電子商務、旅游、餐飲等幾十個領域。

每年一度的金旗頒獎典禮也成為全球傳播界交流盛會，有來自國際、國內知名品牌主、高校、媒體、專業機構、4A專家共聚一堂，共同推動全球傳播業的創新、融合、發展，搭建全球傳播人分享、鏈接、交流平臺。

每一屆金旗獎都出版《最具公眾影響力案例集》，每年金旗獎獲獎案例被國內外近500家高校作為研究中國營銷傳播案例的樣本案例來源，推動產學研結合產業發展，目前已有26個案例被收錄進入復旦大學、中山大學、及浙江省十三五規劃教材。

為帶領中國品牌走向世界，金旗獎目前已逐步與全球32個傳播領域專業協會建立了合作關系，影響力覆蓋世界五大洲15個國家及地區，成為中國企業走進世界各國，參與行業訪問、調研及交流的重要通路。

金旗愿景：中國案例走進全球商學院

金旗使命：向世界展示中國商業文明

金旗價值觀：踐行責任  恪守專業  創新向上