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香港2020年11月16日 /美通社/ -- 美通社母公司Cision與PRWeek于近日發布第四份年度報告，詳細介紹了此次前所未有的時期內公關和傳播人士面臨的重大挑戰、機遇和驚人的趨勢。該報告通過同比數據分析及對知名品牌和公關公司高管的采訪，突出了傳播人士不斷變化的角色、最有效的贏媒體渠道和影響力人群、衡量業務回報率所面臨的障礙以及新技術的采用等。
《2020年傳播報告：量化傳播的機遇》
該報告在2020年8月12日至9月14日期間，對美國314名高層傳播和營銷人士進行了調查，以揭示傳播行業的最新觀點。
Cision首席營銷官Maggie Lower表示：“2020年發生的種種事件，提升了傳播人士在組織內的作用，究其原因是高層領導更依賴他們提供的戰略咨詢，以助其實現業務目標。我們與PRWeek聯合發布的最新報告，顯示了傳播行業如何通過加強在最高管理團隊中間的影響力、多渠道傳播、實時數據分析能力和社交媒體實力，來更自如地面對挑戰。”
此報告顯示出，在這充滿不確定性的一年中，企業內部的傳播團隊和公關公司將如何利用技術、數據、衡量指標、內容和影響者。
傳播人面臨的最大挑戰
報告核心發現包括：
PRWeek總編輯Gideon Fidelzeid表示：“在面臨著全球疫情大流行的情況下，我們展開了今年的調查。報告中的許多發現均突出了新冠疫情對當前及未來傳播工作的影響。一直以來，這項調查有助于明確公關行業取得實質進展的領域，以及仍需提升的領域，揭示出傳播業的最新發展趨勢。”
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