北京2020年8月28日 /美通社/ -- 超25億次的播放量，數(shù)度霸榜各大熱搜，破圈全網(wǎng)的姐姐們在這個盛夏6月，橫空出世。
盡管整個文娛領域受到超級黑天鵝事件的影響，被迫陷入了漫長的寒冬，但30位姐姐憑借重新組隊出發(fā)的勇氣和實力，在一片新生代女團的后浪中，闖出了一片獨屬于她們的閃耀花海。
在疫情的大背景下，絕大部分企業(yè)開源節(jié)流，縮減了廣告預算，BOSS直聘反而大手筆投放了熱播綜藝《乘風破浪的姐姐》。人才市場景氣程度是經(jīng)濟活躍度的重要體現(xiàn)，BOSS直聘此次投放，不僅側面反映了經(jīng)濟活躍度已經(jīng)回暖，也為招聘領域注射了一劑強心針。流年的不利沒有擊敗那些奮發(fā)拼搏的人們。一路乘風破浪的，不只有姐姐們的戰(zhàn)隊，還有在疫情期間逆勢而上，發(fā)展迅猛的企業(yè)。
據(jù)iMedia Research（艾媒咨詢）在7月20日發(fā)布的《2020年6月中國手機APP榜單》顯示 ，BOSS直聘以1791.71萬活躍人數(shù)的再次摘得招聘行業(yè)榜首的桂冠，大幅領先其他平臺。
如果說BOSS直聘在招聘領域能夠搭建自己磐石漂亮的樓房，那樓的地基是大數(shù)據(jù)處理和精準匹配的能力，主架構是獨創(chuàng)的直聊模式，占據(jù)用戶心智的營銷推廣策略則是樓房的軟裝。尤其，BOSS直聘在最近幾年在廣告投放策略可圈可點，效果極為明顯。
在TVC廣告方面，BOSS直聘根據(jù)自身模式的特點，用鮮明的口號迅速完成了產(chǎn)品信息的廣覆蓋，先“種草”潛在用戶，再“拔草”意向求職者。除了鮮明的口號外，多渠道進行規(guī)模化、精準人群的宣發(fā)也是BOSS直聘投放重要策略。值得一提的是，2018年世界杯廣告，借助高關注度的事件，將產(chǎn)品優(yōu)勢集中爆發(fā)，大幅度提高了品牌關注度。2018年9月，BOSS直聘用戶規(guī)模突破6000萬，并于同年入選《2018年中國獨角獸企業(yè)》。
一方面，招聘產(chǎn)品作為工具屬性極強的產(chǎn)品，需要長期廣告投放和品牌塑造，吸引用戶注意力，驅動用戶的心智排列和優(yōu)選記憶。另一方面，高密度和高頻次的廣告大手筆投放的背后，也是企業(yè)基于當下市場發(fā)展狀態(tài)的自信，其自信主要體現(xiàn)在產(chǎn)品服務能力和企業(yè)營收上。否則，但凡在任一方面出現(xiàn)短板或疏漏，盲目闖入用戶視野刷存在感，是對企業(yè)和品牌的巨大傷害。
BOSS直聘敢于投放現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》，說明這位“金主”上半年增長速度和企業(yè)實力。據(jù)中國人力資源智庫HRflag發(fā)布的《2020年6月中國招聘類移動應用排名》顯示，BOSS直聘奪得裝機量、下載增量和增長率的三連冠。
疫情是玩家實力強弱的分化劑，是具備較強的抗風險能力的綜合實力強的玩家，進一步占領市場的好機會。
