上海2010年3月11日電 /美通社亞洲/ -- 交通銀行與世博會(huì)的聯(lián)系綿延百年。前交通銀行總理張謇曾帶領(lǐng)中國(guó)實(shí)業(yè)界代表團(tuán)參加過(guò)1906年米蘭世博會(huì)，參與組織中國(guó)較早的全國(guó)性博覽會(huì)“南陽(yáng)勸業(yè)會(huì)”，大力提倡以“博覽會(huì)”形式振興國(guó)家實(shí)業(yè)。
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2006年11月18日，交通銀行簽約成為2010年上海世博會(huì)商業(yè)銀行全球合作伙伴，百年交行再續(xù)世博情緣。為喚起當(dāng)代青年對(duì)世博會(huì)的關(guān)注，交通銀行信用卡特于2009年12月7日至2010年1月25日舉辦“我的世界”宣言征集評(píng)選活動(dòng)，在宣傳、展示世博的同時(shí)，也提供一個(gè)展示自我、表達(dá)世博祝愿的機(jī)會(huì)。
-- 創(chuàng)立已逾百年
交通銀行創(chuàng)建于1908年，是中國(guó)早期的四大銀行之一，也是中國(guó)早期的發(fā)鈔行之一，在近代中國(guó)金融史上占有重要的地位。交通銀行在籌建過(guò)程中，采取了官商合辦的形式，為股份有限公司性質(zhì)的商業(yè)銀行。
交通銀行成立后所做的第一件事，就是負(fù)責(zé)借款贖回京漢鐵路的經(jīng)營(yíng)權(quán)。經(jīng)過(guò)努力，京漢鐵路的路權(quán)于1908年12月收回。
交通銀行初期為經(jīng)營(yíng)輪、路、電、郵四政往來(lái)的專業(yè)銀行，以后逐步發(fā)展成為經(jīng)營(yíng)一般銀行業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行。交通銀行較早地借鑒了國(guó)外商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)管理方法，是我國(guó)較早在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的銀行，對(duì)促進(jìn)我國(guó)早期銀行業(yè)的發(fā)展起到了一定作用。
-- 從“本土與全球”到“世界的 我的”
目前，交通銀行已經(jīng)發(fā)展成為一家具有百年民族品牌的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。在深化股份制改革中，交通銀行成功引進(jìn)了匯豐銀行、社保基金、中央?yún)R金公司等境內(nèi)外戰(zhàn)略投資者，成為首家在境外上市的中國(guó)內(nèi)地商業(yè)銀行。百年交行已經(jīng)成功走向世界。
交通銀行太平洋信用卡就是交通銀行引入境外戰(zhàn)投 -- 匯豐銀行 (HSBC) 的先進(jìn)技術(shù)與管理，傾力打造的信用卡產(chǎn)品，它匯集了全球與本土雙重優(yōu)勢(shì)，以“中國(guó)人的環(huán)球卡”為主旨，倡導(dǎo)一種全新的消費(fèi)文化和用卡體驗(yàn)，提供了遍及全球的優(yōu)惠禮遇和貼心服務(wù)。
2005年5月，正當(dāng)交通銀行準(zhǔn)備進(jìn)軍信用卡業(yè)務(wù)時(shí)，恰好碰上了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)硝煙四起。國(guó)內(nèi)各大銀行紛紛進(jìn)入該市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，而外資銀行中更有先行者瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)手國(guó)內(nèi)銀行建立起內(nèi)外資銀行合推信用卡的模式。
面對(duì)不利的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，交通銀行如何扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面，奪得信用卡市場(chǎng)的領(lǐng)先地位？早在2004年10月太平洋信用卡中心成立前，交通銀行就一直思考兩個(gè)問(wèn)題：一是客戶的定位，二是和匯豐銀行策略聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)。
經(jīng)過(guò)一連串的評(píng)估研究后，交通銀行將這張信用卡的客戶定位為：“是一群對(duì)生活和事業(yè)有理想、有追求，懂得享受，更愿意奮斗，有時(shí)也有到國(guó)外求學(xué)、經(jīng)商、調(diào)研或旅游需要的人，也是一群生活水準(zhǔn)高、愿意嘗試新的消費(fèi)習(xí)慣的族群。”隨后，交通銀行和匯豐聯(lián)手重磅推出“中國(guó)人的環(huán)球卡” (China’s Global Card) --“交通銀行太平洋雙幣信用卡”。
這張卡擷取了交通銀行和匯豐“本土與全球”的雙重優(yōu)勢(shì)，在方寸之間完美地融合了中西文化。在金卡和普卡的卡面，分別繪有地球與中國(guó)傳統(tǒng)文化中象征尊貴吉祥的鳳凰與錦鯉，取其“鯉躍龍門之銳氣，鳳舞九天之威儀”之意，將中國(guó)文化與匯豐環(huán)球服務(wù)的特質(zhì)，充分融合在小小的卡片上，賦予了“中國(guó)人的環(huán)球卡”精準(zhǔn)的詮釋。
隨著2010年的到來(lái)，一個(gè)孕育10年的夢(mèng)想正在人們的期待中慢慢綻放。在交行信用卡中心看來(lái)，即將到來(lái)的上海世博會(huì)是難得的契機(jī)，提供了一個(gè)非常好的“體驗(yàn)”平臺(tái)，而且在整體意義上非常配合交行信用卡的品牌主張、交行信用卡希望把它分享給廣大客戶，也讓其品牌有了一個(gè)很好的傳播平臺(tái)。
“世界的 我的”是交行信用卡結(jié)合世博平臺(tái)打出的品牌新口號(hào)。如果說(shuō)“中國(guó)人的環(huán)球卡”是“本土與全球”的詮釋，“世界的 我的”則更鼓勵(lì)你體驗(yàn)一些新的美好的東西，尤其是一些世界化全球化的東西，即“我們把世界帶給你，也把你帶向世界”。這也恰恰與世博會(huì)的把全世界的最新、最美好的東西聚集在一起共同分享體驗(yàn)的理念想呼應(yīng)。
-- 交通銀行信用卡世博年傳遞品牌理念
2009年12月7日至2010年1月25日舉辦的“我的世界”宣言征集評(píng)選活動(dòng)即是交通銀行信用卡中心開(kāi)展的大規(guī)模世博整合營(yíng)銷活動(dòng)之一，希望以宣言的方式呼吁起大家，尤其是新一代年輕人對(duì)世博會(huì)的關(guān)注，對(duì)世界的關(guān)注，同時(shí)也為年輕人提供一個(gè)展示自我、表達(dá)世博祝愿的機(jī)會(huì)。
“世界的 我的”“用世界的藍(lán)圖 拼出我的精彩” -- 交通銀行信用卡“我的世界宣言”征集評(píng)選活動(dòng)以“用世界的藍(lán)圖 拼出我的精彩”為活動(dòng)口號(hào)?；顒?dòng)期間，網(wǎng)友紛紛登錄網(wǎng)址 http://bankcomm.qq.com/ ，以“世界的 我的”為元素上傳“我的世界宣言（祝福）”，號(hào)召全國(guó)乃至世界各地的朋友參與其中群力點(diǎn)亮世界版圖、組建五大洲接力。
活動(dòng)自2009年12月7日至2010年1月25日截止。活動(dòng)共劃分為5個(gè)活動(dòng)階段，分別為聯(lián)系歐洲（2009年12月7日-2009年12月16日）、翻開(kāi)非洲（2009年12月17日-2009年12月26日）、攜手美洲（2009年12月27日-2010年1月5日）、渲染大洋洲（2010年1月6日-2010年1月15日）、點(diǎn)亮亞洲（2010年1月16日-2010年1月25日）。
活動(dòng)的作品征集和網(wǎng)上投票時(shí)間為2009年12月7日至2010年1月25日。由騰訊世博頻道主編、騰訊新聞?lì)l道主編、騰訊財(cái)經(jīng)頻道主編及交通銀行項(xiàng)目負(fù)責(zé)人等4位來(lái)自各界的專家組成評(píng)審委員會(huì)，通過(guò)上傳宣言、后臺(tái)審核、網(wǎng)絡(luò)投票、專家評(píng)審等環(huán)節(jié)，于2010年2月10日正式公布了評(píng)選結(jié)果。
為了吸引更多人參與活動(dòng)，交通銀行信用卡設(shè)置了各種獎(jiǎng)項(xiàng)，最終得分較高的10條作品將獲得宣言評(píng)選大獎(jiǎng)，而每階段成功邀請(qǐng)朋友最多的1名選手將獲得洲長(zhǎng)獎(jiǎng)，此外上傳宣言以及積極參與投票的網(wǎng)民每天都有機(jī)會(huì)獲得好禮。獎(jiǎng)品則包括世博旅游家庭套餐、筆記本電腦、世博門票套票、世博小夜燈等。
活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起就受到眾多網(wǎng)友的積極響應(yīng)，網(wǎng)友紛紛留下宣言：“2010年上海世博會(huì)，凝聚著世界的文明與科技，彰顯著我的祖國(guó)的好客與美麗，祝福世博，祝福祖國(guó)！”“用世界的魅力，點(diǎn)燃我的熱情；用世界的智慧，挖掘我的潛力；用世界的力量，尋找我的幸?！薄懊枥L世界的美好藍(lán)圖，共創(chuàng)你我的和諧城市！”
活動(dòng)結(jié)束時(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這一活動(dòng)共吸引了13.9681萬(wàn)人參與，投票數(shù)達(dá)到47.2854萬(wàn)票，有效鏈接轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)為7.7665萬(wàn)次（以收到鏈接者點(diǎn)擊成功計(jì)算），總作品數(shù)突破3萬(wàn)條，達(dá)到3.4577萬(wàn)條。
