北京2020年8月7日 本文作者：益普索（中國）咨詢有限公司時悅Shadow Shi，谷鶴 Karen Gu，陸建新 Jianxin Lu
/美通社/ -- 中國父母重視子女教育是自古以來的傳統，“知識改變命運”被中國家長奉為圭臬。不可否認，中國家長對教育的投入已經接近“瘋魔化”，天價學區房、高頻補習班、超級中學等這些熱點事件出現的背后，反映的是中國家長無法掩飾的焦慮。高考競爭日益激烈，用人市場門檻不斷提高，越來越多的工薪階層和中產階級的家長將目光投向海外高校。根據中國教育部官方數據，中國出國留學人數持續攀升，2018年已達66.2萬人，自費率高于90%。匯豐銀行在2017年發布的《教育的價值：登高望遠》全球調查報告中提到：盡管留學費用不菲，仍有41%的家長考慮讓自己的孩子出國留學，且超過八成的中國家長表示愿意資助子女留學。
中國家長愿意為孩子留學投入重金，意味著他們期待看到留學帶來的高收益。留學成本連年增加，歸國就業滿意度不達預期，留學目的地政策、安全、經濟環境和就業環境等諸多因素復雜交錯；選擇學校又需要結合自身情況，考慮就業前景、專業排名、師資配備、硬件設施等等。留學擇校已經成為一項長期投資，是需要慎重考慮的復雜決策行為。
在此背景下，益普索Ipsos推出《2020海外留學趨勢報告》，聚焦主要英語留學目的地（英國、美國、加拿大、澳大利亞、新加坡）的中國留學生現狀，留學地政策及變化趨勢，海外高校口碑分析，以及留學后市場洞察；通過線上對4500多名留學生或有留學意向的被訪者調研及用人單位、招聘機構、意向留學人群的深度訪談，整合有留學意愿、留學中、已歸國的留學生群體和用人單位及獵頭公司數據，深入分析海外留學態勢發展。
在海外口碑分析，益普索Ipsos根據受訪者對治安環境、專業、學校知名度、就業率等13項評價指標關注程度的不同，設定了指標權重，綜合分析了五個英語國家在不同指標上的表現，及海外高校口碑排名。
1. Where：海外留學趨勢追蹤
1.1 留學目的地：美國最受青睞，加、澳分流英國吸引力
根據益普索Ipsos《海外留學趨勢報告》數據，綜合分析4518名受訪者的計劃留學目的地、正在留學目的地以及曾經留學目的地，美國和英國是受訪中國留學生首選的英語國家留學目的地。
英國由于PSW工作簽證取消及不友好的移民和就業問題，高昂的學費，其吸引力下降，學生被加拿大和澳洲此類移民國家分流。伴隨著英國PSW工作簽證的恢復，未來留學生或許會“回流”英國。
1.2 留學驅動因素：增強競爭力是中國留學生海外留學的最大訴求
面對國內競爭激烈的用人市場，提升自我、增強競爭力是中國留學生海外留學的最大訴求；豐富個人閱歷次之；海外高校整體水平優秀，其優秀的師資和專業也是主要驅動因素之一。
隨著學歷的進階，留學生受父母和周圍人的影響越來越低，對豐富個人閱歷的訴求提升。成年之前（高中及以下），留學生受到父母的影響較大而選擇出國讀書，對師資、閱歷和提升自我的訴求不如其他階段強烈；本科之后，中國留學生對于提升自我和優秀師資更為看重；博士及博士后階段，留學生更加關注的是專業能力和科研實力的提升，對于豐富個人閱歷的訴求有所下降。
1.3 疫情下的留學趨勢變化：疫情推遲了出國留學時間，但并未影響留學計劃
疫情期間，原定的雅思、托福、A-level等考試被取消，計劃出國留學的學生，入學時間被迫推遲。特殊時期，線上教育呈常態化發展，激發學生線上學習需求。益普索Ipsos《2020中國K12在線教育洞察報告》調研顯示，各類課程用戶對在線教育的意愿均有所加強，新冠疫情為在線教育的發展帶來機遇。
在海外疫情剛爆發時，不少人將矛頭指向中國，并在新冠疫情前面冠上中國。正因如此，在出國留學選擇方面，受訪者表示會優先考慮留學目的地的安全問題，及留學國際及地區對中國人的友好程度。
在益普索Ipsos對計劃2020年內出國的同學訪談來看，盡管疫情推遲了留學生出國留學的時間，但出國需求并未減少，他們依舊會繼續出國求學，深造自己。
2. What: 各地留學政策與環境分析
各地留學政策與環境，如簽證難度、申請難度、移民政策等信息均不同程度影響學生對留學目的地的選擇。整體而言。從簽證方面來看，除英國外，另外四個國家移民政策相對開放，但在入學時也會考察移民傾向；從錄取標準來看，各個國家對于本科入學的標準要普遍高于碩士，英國和澳大利亞的碩士準入門檻相對較低，因此不難理解在這兩個國家留學就讀碩士的中國學生比例高于其他國家；從花費來看，英國年留學成本最高，但大部分留學生在英國讀的授課型碩士以一年為主，從總體留學成本來看，英國碩士仍有較強吸引力。
3. How：2020海外高校口碑分析
3.1 留學滿意度：出國留學整體滿意度非常高
根據益普索Ipsos《海外留學趨勢報告》，97%的留學生對留學滿意或者非常滿意，博士及博士后滿意度最高，碩士相對較低。
無論是總體滿意度，或是工作和薪酬滿意度，加拿大全面領先。一方面，根據《經濟合作與發展組織》OECD數據，加拿大是全球教育質量最高的國家，加拿大政府每年教育投資占國民GDP的7%，是全球投入比最高的國家；另一方面加拿大留學費用相對較少，根據加拿大統計局數據，2018-2019學年加拿大研究生階段，平均每年總費用可低至13.8萬元人民幣，與英美國家相比，留學生及家庭資金投入較低；而且加拿大為移民國家，畢業后在加工作或者移民相對更容易。因此不難理解加拿大為何獨占鰲頭，獨得留學生們青睞。
近六成（58%）的加拿大畢業生歸國后對就業比較滿意或者非常滿意，滿意度評分4.55（5分制）排名最高；其次是美國（46%），滿意度4.38；英國歸國就業滿意度最低，僅4.08分。
在歸國薪資滿意度方面，76%的加拿大畢業生對歸國薪資非常或比較滿意；美國（51%）次之；英國畢業生對薪資的滿意度最低，僅24%的人表示對歸國薪資滿意，55%的人對薪資不太滿意或一點也不滿意。如果從學歷角度看，海歸博士對薪資滿意度最高（4.4/5），碩士（3.99/5）對薪資滿意度最低。
3.2 留學口碑：美國留學口碑最高，英國墊底
益普索Ipsos根據受訪者對治安環境、專業、學校知名度、就業率等13項評價指標關注程度的不同，設定了指標權重，綜合分析了五個英語國家在不同指標上的表現，及海外高校口碑排名。
調研結果顯示，“治安環境安全”、“專業”是留學生及家庭普遍關注的因素，故在整體評價標簽中權重最大；其次受關注的因素是“學校知名度高”、“就業率高”、“對國際學生友好”；而“移民政策好”、“當地有親友同學”等因素受關注程度不高。
綜合分析各個指標中，五個國家的表現，美國高校口碑最高（4.26），英國口碑墊底（4.12）。
4. Then: 留學后市場觀察
4.1 就業觀察：一線城市就業吸引力強，超六成留學生認為歸國薪資不及預期
通過對留學生和準留學生戶籍所在地的調研，目前出國留學的主力人群來自于一線、新一線及二線城市等經濟發達的地區；隨著新一線城市的崛起，有出國留學意愿的新一線人數占比提升。
從工作、薪酬和前景滿意度來看，獲得國外博士學位的學生對歸國后工作（4.5）、薪酬（4.4）和前景（4.5）的滿意度最高。碩士對工作（4.2）、薪酬（3.99）的滿意度均較低。出國求學的花銷遠高于國內就讀同等學歷的花銷，在激烈的用人市場搏得更多優勢，但理想總是與現實有點差距，六成留學生認為歸國薪酬不及預期。
4.2 用人市場視角：國際化視野是求職優勢，但需注意所學與國內現狀脫軌
中國學生選擇出國留學時，一方面是看重國外優質的師資，另一方面希望能夠增強自己在用人市場的競爭力，因此用人方/市場的對留學生的看法也至關重要。
在益普索Ipsos對用人方/市場（如企業HR、招聘網站、獵頭等）的訪談來看，國際化視野、語言和專業優勢是留學生的求職優勢。基于多年的國外學習經歷，大部分留學生比較獨立，跨文化溝通能力強，也容易與海外企業/消費者建立信任；另外由于學習生活完全沉浸在英文環境中，留學生都更具英語語言優勢；同時也能接觸不同的研究方法和學習方式。
但由于在國外獲得畢業證書的時間與國內并不完全相同，且人在國外，很容易錯過招聘季，所學與國內現狀脫軌也是海外留學生求職時面臨的主要挑戰。
小結
美國仍然是中國留學生首選的留學目的地，英國雖緊跟其后，但其吸引力正在被加拿大和澳大利亞分流。英國碩士入學標準較非英聯邦國家低，學費和生活成本高居不下，回國工作和薪酬滿意度低，口碑墊底，且作為非移民國家工作簽證和移民困難等因素正在讓英國逐漸喪失對中國留學生的吸引力。但英國PSW簽證即將回歸，以及美國近期留學政策的朝令夕改，也為留學目的地的選擇增加了更多變數。
學成歸國后就業問題是檢驗學習成果的重要指標，根據我們的數據，就業率也是留學生出國留學關注的重要因素。而加拿大留學生滿意度全面領先，吸引力增強或可歸功于此。47%留學加拿大的中國畢業生對歸國薪資非常滿意，在五個國家中比例最高。
面對國內競爭激烈的用人市場，加之疫情對就業的進一步影響，我們不難理解“提升自我，增強競爭力”這一中國留學生出國留學的最大訴求。歸國就業滿意度已然成為留學試金石，未來留學市場的格局走向也必然受到歸國就業率，滿意度以及薪資等各方面的影響。
如需完整版報告，請聯系Ipsos_China@ipsos.com
