北京2020年6月22日 /美通社/ -- “同一個世界，同一個媽媽”，每一個家庭都不一樣，卻又都擁有著同樣的母愛。母愛如潤物細無聲般滋養著孩子的成長，也滲透進家庭生活的小日常中。今年母親節期間，寶潔聯合中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員王水雄教授及其團隊組成了“愛在日常”公益項目組，從社會現象切入，發布了公益白皮書《當代“母愛”和“母職行為”價值評估白皮書2020》（以下簡稱《白皮書》），旨在倡導家庭合理分工，關愛媽媽應從日常開始。

“母愛”里也有一份“無價賬單”

近年來，女性或母親在社會中的地位有所提高；隨著家庭陪伴的重要性被越來越強調，人們對于“母愛”以及“母職行為”有了新的思考。“母職行為”通常指“母親”為撫育孩子所做的包括懷孕、生育和照顧孩子等一系列實踐活動。只不過，社會發展的很長一段時間，“母愛”與“母職行為”彼此融合并依然主要定義在母親身上。

在今年母親節，寶潔與王水雄教授在“愛在日常，才不尋常”的主題下進行了深入的學術探討。“愛在日常，才不尋常”并不是一個完全的女性話題，在討論到母愛和母職的時候，無論是男性還是女性，都會有一定的共鳴。寶潔近三年來的母親節傳播，都圍繞同一個主題，層層遞進，步步深挖，今年的主題宣傳片則透過家人的視角，算起了一筆“母愛”里的“經濟賬”：如果家庭其他成員需要支付給每一份“母愛”支付日常的工資，那無價才將會是母愛的理所應當。宣傳片也希望通過這一份“無價賬單”去激發思考并正視母親的付出，在生活的小細節中關注母親的心理，營造一個更美好的家庭及社會環境。

《白皮書》指出：“當今，‘母職’所占用的時間貫穿女性整個生命歷程，特別是在養育幼年子女的人生階段。” 在家庭生活中，‘母愛’與‘母職行為’被融入進家庭生活各個環節中，但也在日常的瑣碎之間時常被忽略。隨著更多男性家庭成員對“母職行為”的參與，‘母職行為’的性別色彩也在逐漸消解，男性也逐漸參與到家庭分工之中，而理想的家庭分工，正應該是拋棄性別偏見的，發揮各個個體在家庭環境之下的相對比較優勢的部分。”

王水雄教授在談及此次發布“母愛”公益白皮書時表示：“愛是家庭乃至社會生活的底蘊之所在，是超越于功利維度之上的一個非常重要的生活和生命體驗維度，非常有必要在日常生活中予以把握。將‘母愛’轉化為‘家庭之愛’‘日常之愛’，與‘母職行為’進行必要的厘清，有助于減輕現代女性身上所承載的、來自家庭傳統文化和觀念的壓力。從新生命誕生的家庭環境開始，從‘愛在日常’的教育出發，能夠讓新生命體會到情感的價值與力量，收獲與社會中他人發生關聯的美好形式。從初級群體再到社會中的組織，當它們建立在互惠、付出、感恩和依戀等‘愛’的紐帶基礎之上時，便擁有了強大的能量，并能構筑起補充性的組織能力。它從每一個個體的行為出發，形成整個組織層面的優化。”

日常有價，美好生活無價

從2018年開始，寶潔“愛在日常，才不尋常”主題宣傳片就通過真實生活中對母親及母愛的深入洞察，開始從不同角度探討母愛的意義，從“讓愛不止在朋友圈”，到家庭角色的互換，再到今年的“母愛賬單”與公益白皮書，都在倡導母愛應該被重視與尊重。隨著夫妻越來越多的共同參與到“母職行為”中來，“母職行為”的承擔者變得越來越可以多樣化，家庭的合理化分工就顯得尤為重要。通過對“愛在日常”的情感強調，漸漸脫開傳統家庭文化的束縛，號召全部家庭成員參與進日常分工中來，培養起“愛在日常”的生活理念。

寶潔集團副總裁、寶潔大中華區品牌部總裁許敏在談及此次公益合作時表示：“寶潔始終立足于 ‘親近生活，美化生活’，以年輕媽媽的消費者為核心，持續地號召消費者重視媽媽付出和不易，以此號召家庭成員更好地跟媽媽一起分擔家務，構建更和諧的家庭和社會。三年來寶潔通過層層遞進，步步深挖，讓社會大眾從先看，到行動，再到思考如何正視母親的付出，從而讓社會大眾從母親的情緒，到生活，再到心理給予母親更多的關注。此次與王水雄教授級團隊也是一拍即合，希望以更加專業的角度，讓消費者共同參與，也一同更透徹的了解什么是母愛和母職行為，共同號召構建一個更美好的社會環境。”

與其他眾多快餐式的爆款不同，寶潔一直堅持在做營銷活動的時候，同時希望給社會傳達正能量，發出正向的價值觀的號召；然后用真實的人、通過真情實感的故事，和消費者建立聯系，融入他們并把正能量與營銷相結合，憑借兼備社會價值和品牌亮點的營銷概念，拉近品牌與大眾之間的距離。此次將對母愛的關注融入到現實生活中，從關注情感本身到對社會現象的探究，把愛融入到日常是寶潔對“美好生活”的最好踐行。日常有價，美好生活卻無價。