廣州2020年5月19日 /美通社/ -- 2020年疫情沖擊全球，考驗(yàn)的不只是企業(yè)的拼勁和韌性，還有企業(yè)的智慧和定力。當(dāng)一家企業(yè)有足夠的綜合素養(yǎng)，抓穩(wěn)機(jī)會轉(zhuǎn)型升級，在防疫常態(tài)化之下找到正確的道路，自然也就迎來了破局“出圈”的契機(jī)。
對衛(wèi)生護(hù)理用品行業(yè)而言，疫情強(qiáng)化了全民的衛(wèi)生習(xí)慣，生活衛(wèi)生用品的需求都將相應(yīng)增加；在渠道層面，線上消費(fèi)愈加活躍，線上線下的消費(fèi)邊界越來越模糊，大健康衛(wèi)生領(lǐng)域前景可觀。維達(dá)集團(tuán)作為扎根中國布局亞太地區(qū)的企業(yè)，堅信疫情終將被戰(zhàn)勝，市場的活力將再次得以激活。
5月18日，擁有多個全球品牌的維達(dá)集團(tuán)舉行了“維達(dá)全品牌全明星發(fā)布暨618啟動大會”，罕有地聚集旗下全品牌以全明星陣營亮相，打響全品牌全面復(fù)工后營銷戰(zhàn)役的第一炮。
值得關(guān)注的是，這是維達(dá)集團(tuán)面向全國合作伙伴首次召開的品牌宣講會，從生活用紙、女性護(hù)理、成人失禁護(hù)理到商用清潔衛(wèi)生全生態(tài)解決方案，從明星產(chǎn)品到明星代言，全方位向行業(yè)、渠道商及消費(fèi)者釋放出積極的信號，展示了其對中國市場極大的信心。
戰(zhàn)略聚焦高端 重燃個人護(hù)理品類勢能
目前，維達(dá)集團(tuán)在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、市場占有率、經(jīng)濟(jì)效益等方面一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位，是中國衛(wèi)生用紙行業(yè)產(chǎn)品最多、銷售量最大的企業(yè)之一。
時至今日，維達(dá)集團(tuán)的全品牌策略已然覆蓋不同年齡層不同需求的消費(fèi)者，能應(yīng)用到更為廣泛的健康護(hù)理場景中。維達(dá)集團(tuán)行政總裁麥燾先生在1月底曾表示，“我們將繼續(xù)于中國發(fā)展具規(guī)模的個人護(hù)理業(yè)務(wù)”，以彰顯集團(tuán)在開拓個人護(hù)理品類市場上的決心。
高端女性護(hù)理品牌Libresse薇爾攜代言人周冬雨，為月經(jīng)正名。2020年初關(guān)于“衛(wèi)生巾”的話題在疫情期間意外沖上熱搜，引發(fā)公眾熱議。這次疫情讓大眾關(guān)注到女性的力量。Libresse薇爾作為先鋒女性護(hù)理用品品牌，彰顯其魄力，火速調(diào)配資源共抗疫情，為一線女性醫(yī)護(hù)人員送上最貼心的關(guān)懷，成為最早向抗疫一線女醫(yī)護(hù)贈送褲型衛(wèi)生巾的品牌之一，這既體現(xiàn)了品牌一直以來關(guān)愛女性護(hù)理的品牌初衷，同時向社會傳遞出“月經(jīng)不隱藏”的先鋒主張。這個在2019年重新進(jìn)入中國市場的先鋒女性護(hù)理品牌，早已風(fēng)靡全球101個國家和地區(qū)，擁有超2億女性忠誠用戶，在北歐、馬來西亞、南美均為市場領(lǐng)導(dǎo)者。進(jìn)入中國市場后，依托歐洲專利貼合科技，獨(dú)創(chuàng)V型剪裁更貼合女性身體曲線，配合專為東方女性研發(fā)的蠶絲感面料，為消費(fèi)者帶來升級的卓越產(chǎn)品，從精神和產(chǎn)品雙維度煥新女性經(jīng)期的舒適體驗(yàn)。
5月18日，Libresse薇爾宣布簽約周冬雨為品牌代言人。周冬雨作為新生代獨(dú)立女性代表，深受年輕人喜愛。此次Libresse薇爾與周冬雨攜手合作，借助周冬雨的明星效應(yīng)及話題熱度，引爆#月經(jīng)不隱藏#的營銷事件。這個在主流文化里率先提倡月經(jīng)正名化的衛(wèi)生巾品牌，通過一系列營銷活動，將品牌形象精準(zhǔn)傳遞給更廣大的消費(fèi)群體，并帶出“V型剪裁 更貼合”的產(chǎn)品差異化特色，滿足廣大女性消費(fèi)升級、追求更舒適產(chǎn)品體驗(yàn)的需求，以此加快品牌布局中國市場的步伐，在激烈市場競爭中贏得拉動品牌增長的突破口。
成人失禁護(hù)理品牌TENA添寧，呵護(hù)更貼心。即使沒有疫情，隨著老齡化時代的到來，“成人紙尿褲”這個品類領(lǐng)域，也應(yīng)該被重新重視起來。全球領(lǐng)先高端專業(yè)成人失禁用品品牌添寧TENA，為全球90個國家和地區(qū)的消費(fèi)者和養(yǎng)老保健機(jī)構(gòu)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。2016年，維達(dá)完成了亞太區(qū)市場布局的資源整合工作，大力整合全球的創(chuàng)新技術(shù)和失禁護(hù)理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國市場的發(fā)展情況以及本土消費(fèi)者的實(shí)際需求，創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，為中國市場發(fā)展個人護(hù)理業(yè)務(wù)提供了有力支持。
針對不同消費(fèi)群體的不同需求，添寧陸續(xù)推出干爽易穿活動褲、干爽親膚紙尿褲、全效防漏紙尿片、夜用長效紙尿片、易換式成人紙尿片、添寧護(hù)理墊、男士尿墊、輕失禁護(hù)你墊、成人潔膚濕巾等豐富產(chǎn)品系列。作為明星產(chǎn)品的添寧活動褲，專為有活動能力的失禁人群而設(shè)，這款活動褲產(chǎn)品像內(nèi)褲般輕松易穿，貼身不留痕跡，透氣干爽，不悶濕，親膚材質(zhì)溫和呵護(hù)敏感肌膚，讓使用者自由活動不怕漏，讓使用者告別臃腫和悶濕，可以自信出行社交回歸正常的生活，家庭氛圍也更加和諧。
同時維達(dá)集團(tuán)不斷與政府共謀可持續(xù)發(fā)展的長者護(hù)理模式，并持續(xù)加強(qiáng)線上線下的零售網(wǎng)絡(luò)布局，提升專銷渠道的滲透率，大大提高銷售額。
加快創(chuàng)新強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)品牌，強(qiáng)勢品類再推強(qiáng)勢品牌
維達(dá)多康Tork 重新定義“居家外公共衛(wèi)生”，以場景化解決方案占據(jù)商用“生態(tài)位”
小廁所，大民生。因?yàn)橐咔椋残l(wèi)生建設(shè)走向幕前。
公共清潔衛(wèi)生，是一個重要卻容易被忽視的細(xì)分市場，專業(yè)的衛(wèi)生解決方案不僅能快速地能滿足各種群體的基本需求，同時兼顧可持續(xù)發(fā)展，讓用戶感受到關(guān)懷服務(wù)和環(huán)保理念無處不在，維達(dá)多康Tork憑借專業(yè)的產(chǎn)品實(shí)力，成功“破圈”。
維達(dá)多康Tork為公共衛(wèi)生領(lǐng)域提供解決方案創(chuàng)新推出三款明星產(chǎn)品，分別是SmartOne®中心抽衛(wèi)生紙、S4泡沫洗手液及H1/H2/H5擦手紙，三款產(chǎn)品的外觀設(shè)計均獲得全球知名的紅點(diǎn)設(shè)計大獎Reddot Award與iF設(shè)計大獎。其中，維達(dá)多康SmartOne®中心抽衛(wèi)生紙更是一款全球首創(chuàng)的“極致單品”，它獨(dú)特 “一次一張”功能在減少浪費(fèi)用紙現(xiàn)象的同時，更可以節(jié)省高達(dá)40%以上的衛(wèi)生紙消耗，有效降低補(bǔ)充裝更換的次數(shù)及維護(hù)成本。截至2020年5月，維達(dá)多康SmartOne®中心抽衛(wèi)生紙系統(tǒng)在中國上市以來累計安裝量已突破50000+，成為客戶和消費(fèi)者心中的C位之選，助力客戶實(shí)現(xiàn)生意的快速復(fù)興的同時實(shí)現(xiàn)了降本增效。維達(dá)多康Tork的明星產(chǎn)品洗手液和擦手紙在疫情期間更是受到終端客戶的青睞和喜愛，成為了復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)學(xué)的必備配套產(chǎn)品，勤洗手更會擦手，手部清潔和衛(wèi)生是守護(hù)健康的第一道防線。
Tork在每年銷往全球超過110個國家和地區(qū)，每年售出600萬個分配器，復(fù)購率高達(dá)73%。近年，維達(dá)多康Tork引領(lǐng)了中國商用清潔衛(wèi)生市場的一股新風(fēng)潮，通過其努力打造包括北京首都國際機(jī)場、北京大興國際機(jī)場、著名景點(diǎn)黃鶴樓等多個“廁所革命”的樣板間項(xiàng)目，引領(lǐng)中國公共洗手間從2.0時代升級為3.0時代。
德國高端紙巾品牌Tempo得寶x**，帶來全方位的“精致品位”用紙體驗(yàn)。5月15日，德國高端紙巾品牌Tempo得寶正式官宣2020年全新品牌代言人，擁有高端精致形象的時尚ICON**為品牌代言人。1929年，Tempo得寶推出了世界上第一款手帕紙，以替代棉質(zhì)手帕的便利性和高品質(zhì)迅速成為大受歡迎的品牌。歷經(jīng)百年時光沉淀的得寶品牌，將“精致品位”的選品準(zhǔn)則發(fā)揮到極致，產(chǎn)品涵蓋紙巾、軟抽、盒抽、濕巾、卷紙、濕廁紙、棉柔巾七大品類，設(shè)計覆蓋了時尚、簡約、藝術(shù)風(fēng)，無一不是精致最值得入手的精致紙品。
此次Tempo得寶邀請**成為品牌代言人，不僅是對粉絲經(jīng)濟(jì)的追逐，更是在新營銷環(huán)境下，以品牌為核心，以明星為撬動點(diǎn)，聚合明星勢能與品牌資源，強(qiáng)勢加強(qiáng)品牌曝光及品牌核心價值的傳播，同時拉近代言人與品牌的關(guān)系，進(jìn)一步給品牌提供新的活力與內(nèi)涵。
實(shí)際上，近年來越來越多品牌都在嘗試走高端化路線，然而高端化路線不是你想走就能走，必須具備充分的支撐，才能讓消費(fèi)者從心底里認(rèn)可。這里面有兩點(diǎn)至關(guān)重要，一是品牌力，二是產(chǎn)品力。
中國生活用紙領(lǐng)軍品牌維達(dá)，韌性到底。維達(dá)品牌是伴隨集團(tuán)創(chuàng)立而成長起來的生活用紙品牌，經(jīng)過35年的“韌性”發(fā)展，2019年維達(dá)品牌的銷售總額突破100億，據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，已成為中國生活用紙市占率第一的品牌。
維達(dá)品牌一直堅守生活用紙的高標(biāo)準(zhǔn)，堅持選用國際權(quán)威認(rèn)證的進(jìn)口原生木漿，緊抓消費(fèi)者對健康安全不斷升級的消費(fèi)需求，推出了眾多明星產(chǎn)品。除了“維達(dá)超韌”系列穩(wěn)占行業(yè)市場占率第一品系外，超迷你濕巾、吾皇濕廁紙、廚房紙巾均迎來煥新上線，而創(chuàng)新推出的“親膚無刺激”維達(dá)棉韌系列，主打親膚無刺激賣點(diǎn)，深受當(dāng)下年輕人喜愛，其“黑科技”更是贏得了美妝達(dá)人甚至是明星們的喜愛。維達(dá)棉韌系列擁有“空氣枕”技術(shù)，領(lǐng)先行業(yè)的4D立體美壓花工藝令紙巾的凹凸間隙中充盈空氣，讓紙巾更加厚實(shí)，加強(qiáng)柔軟的棉觸感。將進(jìn)一步完善產(chǎn)品布局，以全方位明星產(chǎn)品及細(xì)分產(chǎn)品全面滿足消費(fèi)者不同場景下的使用需求。
在品牌建設(shè)上，維達(dá)品牌借助“韌性媽媽”孫儷和陽光新生代“小鮮肉”宋威龍進(jìn)行雙明星推廣，拓寬品牌與目標(biāo)消費(fèi)群的溝通渠道，讓品牌形象更高端化、品質(zhì)化、年輕化。真正為用戶提供了“品質(zhì)化”的閉環(huán)生態(tài)。
全民健康消費(fèi)趨勢利好維達(dá)提速全品類布局
隨著中國快消品消費(fèi)持續(xù)升級，可支配收入提高及消費(fèi)者更重視產(chǎn)品質(zhì)量促進(jìn)對高質(zhì)量產(chǎn)品的追求，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)沫h(huán)保條例加速市場整合等，將會增加中國及亞洲消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)生活衛(wèi)生用品的需求，這種趨勢將有助維達(dá)集團(tuán)進(jìn)一步提升競爭力進(jìn)行市場擴(kuò)張。
維達(dá)集團(tuán)對整個大健康衛(wèi)生用品領(lǐng)域極為重視，未來維達(dá)集團(tuán)將加大在大健康衛(wèi)生用品領(lǐng)域的發(fā)展力度，堅持通過創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)保持競爭優(yōu)勢推動多品類業(yè)績增長，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級的同時，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品增強(qiáng)全民衛(wèi)生意識，并透過布局各大板塊業(yè)務(wù)，全品類發(fā)展，繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，提升品牌競爭力，力求在競爭中脫穎而出。
