上海2020年1月3日 /美通社/ -- 2019年末，為迎合“雙旦”節(jié)日氣氛，各大商場(chǎng)和酒店都以各自最擅長的“姿態(tài)”，為消費(fèi)者帶來流光溢彩的年末大戲。從12月伊始，幾乎所有的商場(chǎng)和酒店都已經(jīng)整裝完畢，各類圣誕美陳紛紛上線，玩法別出心裁，熱門IP聯(lián)動(dòng)、大型燈光秀、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)……光是高顏值已經(jīng)不夠，還要?jiǎng)?chuàng)意十足又不失品牌格調(diào)。
顯而易見，作為每年的壓軸營銷大戲，品牌的圣誕美陳是否具有獨(dú)特的“記憶點(diǎn)”非常關(guān)鍵。剛剛過去的12月，寶龍酒店集團(tuán)攜手旗下18家酒店，以“白色雪花”為主題，呈現(xiàn)了一處處兼具環(huán)保意義與藝術(shù)美感的環(huán)保藝術(shù)空間。這一批獨(dú)特的圣誕樹，不僅具備濃烈的藝術(shù)美感，還向公眾傳遞了環(huán)保理念，因而獲得線上超過15萬人次的助力支持和近200萬人次的關(guān)注，可謂真正的獨(dú)“樹”一幟。
以藝術(shù)賦予環(huán)保全新的生命力
多年來，寶龍酒店集團(tuán)一直致力于傳遞環(huán)保藝術(shù)理念，早在2018年，寶龍酒店集團(tuán)就正式發(fā)起了以“環(huán)保·藝術(shù)·未來”為主題的環(huán)保公益活動(dòng)。截至目前，寶龍酒店集團(tuán)旗下八家自創(chuàng)藝術(shù)主題品牌連鎖酒店已成功開展了四期、共計(jì)32場(chǎng)特色主題環(huán)保藝術(shù)活動(dòng)。相比其他傳統(tǒng)的環(huán)保行，寶龍酒店集團(tuán)旗下各酒店根據(jù)所在地域特色，每期定制不同的環(huán)保主題，并融合藝術(shù)創(chuàng)新，可謂把環(huán)保藝術(shù)發(fā)揮到極致，做到了獨(dú)具“新藝”與“心意。”
寶龍酒店集團(tuán)在12月推出的“白色雪花”環(huán)保藝術(shù)活動(dòng)，一如既往地秉承了“環(huán)保·創(chuàng)新·藝術(shù)”理念。品牌以代表至純、至潔、至美的“白色雪花”為主題，融合傳遞早期藍(lán)色圣誕老人提倡的“理性、節(jié)制與環(huán)保”的理念，攜手旗下18家酒店，使用廢舊、可回收、甚至是原本要被丟棄的垃圾打造出18處獨(dú)具一格的藝術(shù)空間。
各酒店將日常運(yùn)營及大眾日常生活中所丟棄的垃圾二次利用，用藝術(shù)創(chuàng)意打造成一棵棵美輪美奐的圣誕樹，讓公眾感受節(jié)日溫暖的同時(shí)，用創(chuàng)意美好的空間設(shè)計(jì)，呼吁大家以藝術(shù)之名為環(huán)保貢獻(xiàn)力量。重慶合川藝悅精選酒店使用2,600個(gè)廢舊塑料瓶，用天然無污染的色素增添色彩藝術(shù)，呈現(xiàn)7米高的圣誕樹；杭州富陽藝悅酒店攜手兩位駐地藝術(shù)家，在廢棄水瓶上創(chuàng)意涂鴉不同“水滴”畫，共呈繽紛水瓶圣誕樹，呼吁“藝”點(diǎn)“藝”滴為環(huán)保聚力；青島城陽寶龍福朋喜來登酒店采用廢舊廚具創(chuàng)意打造出“金玉”滿堂圣誕樹；泰安寶龍福朋喜來登酒店向當(dāng)?shù)厥忻裾骷瘡U舊衣物、塑料袋等日常生活垃圾，結(jié)合酒店運(yùn)用產(chǎn)生的廢棄物，打造了一處繽紛童心圣誕環(huán)保藝術(shù)空間……各酒店發(fā)揮奇思妙想，呈現(xiàn)了一個(gè)個(gè)別具“新”藝的環(huán)保藝術(shù)布置。
美是一種藝術(shù)，而藝術(shù)來源于生活。寶龍酒店集團(tuán)將12月的純潔具象化，攜手旗下各酒店用鮮活的生活素材作為藝術(shù)創(chuàng)作切入點(diǎn)，通過美輪美奐的圣誕布置，用另一種創(chuàng)新的形式詮釋與傳遞環(huán)保意識(shí)，讓公眾在感受美、欣賞美的同時(shí)，也為公眾打開了擁抱環(huán)保的全新視角。“用藝術(shù)賦予環(huán)保全新生命力” 這是寶龍酒店品牌環(huán)保創(chuàng)意所在，更也是品牌藝術(shù)基因的價(jià)值衍生。
打造融入大眾生活的藝術(shù)酒店
對(duì)于寶龍酒店集團(tuán)而言，“藝術(shù)”早已深入骨髓，并融入到酒店運(yùn)營和服務(wù)的方方面面。自成立之初，寶龍酒店集團(tuán)就始終堅(jiān)持貫徹藝術(shù)品牌基因，并將其融入到酒店運(yùn)營的每一個(gè)細(xì)節(jié)，其自創(chuàng)的藝術(shù)主題品牌連鎖酒店，以“藝術(shù)+酒店+新零售”的融合模式，打造了一家家融入大眾生活的藝術(shù)酒店：分別定位于豪華的藝珺品牌，高檔型全服務(wù)酒店的藝悅精選品牌和中檔有限服務(wù)的藝悅品牌。
寶龍酒店集團(tuán)自創(chuàng)藝術(shù)品牌連鎖酒店從設(shè)計(jì)伊始便創(chuàng)造性地與藝術(shù)家合作，讓藝術(shù)融入酒店設(shè)計(jì)的每一個(gè)理念。從所見所看的門廊、窗欞、天花板、鏡子、藝術(shù)畫廊等內(nèi)飾陳列，到所聽所享的特色服務(wù)、空間氛圍，踏入酒店的那一刻起，處處細(xì)節(jié)均能讓入住的每一位賓客得到不同的藝術(shù)體驗(yàn)享受。這眾多的藝術(shù)情景，很多也都是由寶龍酒店集團(tuán)面向全球招募的駐地藝術(shù)家之手親歷打造。
此外，寶龍酒店集團(tuán)旗下每一家藝術(shù)主題連鎖酒店都會(huì)定期舉辦各類藝術(shù)活動(dòng)，截至目前，今年旗下的藝術(shù)主題酒店已舉辦近三百場(chǎng)各類藝術(shù)主題活動(dòng)，除覆蓋藝術(shù)沙龍、藝術(shù)講座、藝術(shù)培訓(xùn)課程、藝術(shù)作品分享會(huì)、藝術(shù)交流論壇、藝術(shù)品拍賣等一系列與藝術(shù)相關(guān)的特色活動(dòng)之外，類似“白色雪花”環(huán)保藝術(shù)活動(dòng)也成為寶龍酒店藝術(shù)運(yùn)營的一大亮點(diǎn)，為企業(yè)環(huán)保舉措注入與眾不同的力量。
以酒店藝博會(huì)讓藝術(shù)“公共化”
2019年，寶龍酒店集團(tuán)傾力打造并推出的“寶龍酒店藝術(shù)博覽會(huì)”在全國火爆巡展。活動(dòng)以“悅未來，術(shù)生活”為主題，目前已經(jīng)成功舉辦11站，攜手300余位藝術(shù)家及藝術(shù)機(jī)構(gòu)相伴走過“藝”路。寶龍酒店集團(tuán)用創(chuàng)新的藝術(shù)呈現(xiàn)模式，將高品質(zhì)、高格調(diào)的藝術(shù)作品在酒店客房中展覽呈現(xiàn)，并以酒店為窗口，搭建起藝術(shù)家與普通大眾的溝通平臺(tái)，豐富當(dāng)?shù)鼐用袼囆g(shù)生活方式，煥活城市藝術(shù)氛圍；同時(shí)，以藝博會(huì)的形式，撬動(dòng)酒店周邊居民走進(jìn)酒店，創(chuàng)造了了解酒店、欣賞藝術(shù)的機(jī)會(huì)，不僅培育了市場(chǎng)，更打破了酒店的經(jīng)營壁壘，為消費(fèi)者營造了與眾不同的酒店體驗(yàn)及消費(fèi)需求。
2020年寶龍酒店集團(tuán)將放大連鎖、系列、規(guī)模化效應(yīng)，計(jì)劃在全國展開20場(chǎng)，并對(duì)寶龍以外的酒店進(jìn)行輸出，旨在將這種已被市場(chǎng)認(rèn)可、政府鼓勵(lì)，并對(duì)酒店帶來收益提升的文化藝術(shù)活動(dòng)為酒店賦能。
近年來，寶龍酒店集團(tuán)基于對(duì)中國酒店市場(chǎng)的深入研究，成功得將文化藝術(shù)資源融入到酒店產(chǎn)業(yè)中，這些帶有藝術(shù)DNA的酒店運(yùn)營，不僅賦予了品牌與眾不同的吸引力，創(chuàng)造了全新的酒店運(yùn)營模式，同時(shí)也成為品牌的護(hù)城河。未來，寶龍酒店集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持藝術(shù)品牌基因，致力持續(xù)打造“在酒店遇見藝術(shù)，讓藝術(shù)融入生活”的入住體驗(yàn)，引領(lǐng)生活方式新風(fēng)潮，營造酒店與藝術(shù)互通共贏的生態(tài)環(huán)境，相信定將為中國酒店行業(yè)注入一股鮮活的藝術(shù)力量。
