上海2019年12月31日 /美通社/ -- 12月30日，由吳曉波頻道主辦，騰訊廣告、騰訊新聞、原子智庫聯合主辦的“2019新國貨盛典”在廈門國際會展中心隆重舉行，林清軒榮獲“新國貨優秀品牌”。本屆盛典由著名財經作家、新匠人新國貨加速計劃發起人吳曉波聯合騰訊共同發起。本次盛典上林清軒榮獲“新國貨優秀品牌”，該獎項著重表彰在新國貨崛起時代背景下具有深刻行業影響力和領導力的品牌，他們是不斷探索與勇于創新的行業榜樣，更是新國貨崛起的重要力量。
林清軒 中國高端護膚品牌標桿
林清軒近幾年在品牌差異化定位，創新數字化營銷變革等多維度品牌戰略升級下，在行業內快速崛起，已成為中國高端護膚品牌標桿。作為行業引領者，林清軒品牌此次受邀參加本屆盛典，與眾多本土優秀品牌及企業共同探討新國貨未來發展之路。
林清軒品牌創始人孫來春作為特邀嘉賓，亮相本屆盛典中《風聲演講》及《物起論壇》兩個最重量級環節。并圍繞《當新國潮遇到數字化》及《新品牌如何引導新消費》兩大行業話題，作出了精彩發言及獨特見解分享。
風生演講：談論數字化如何推動品牌的快速崛起
在《風生演講》環節，林清軒創始人孫來春圍繞《當新國潮遇到數字化》主題展開了精彩演講，站在整個新國貨現狀與未來發展趨勢的行業高度上作出深刻解讀，其精辟獨到的行業見解引起現場嘉賓及觀眾的陣陣熱烈掌聲。孫來春認為“國潮”即是代表中國文化的自信，它不是國貨的未來，是中國文化變得潮流了，任何一個海外品牌都能把中國文化藝術放進去。如果中國品牌產品不能做出好的產品，就跟不上這波潮流。因此用最優質的好產品，實實在在為消費者提供價值，才是中國品牌能持續長久發展的根本。
此次演講內容著重針對“新國潮和數字化對推動品牌未來發展的重要性”作出了深刻解讀，并詳細剖析了在護膚品行業內林清軒品牌如何快速成長和崛起的秘訣 -- “創新數字化營銷變革”，為現場嘉賓及觀眾帶來品牌及企業如何探索數字化的知識干貨分享。
孫來春以林清軒在數字化領域的成功探索為例，列舉了林清軒如何擁抱新零售、玩轉小程序及電商直播納新的三大創新策略及優異市場表現。
策略一：擁抱新零售。從2016年起，林清軒與阿里巴巴合作，攜手開啟新零售發展模式，實現了線上電商平臺與線下門店之間的有效打通，為門店引流賦能，從而帶動門店客流量和業績雙增長。
策略二：玩轉小程序。今年11月初，林清軒探索小程序數字化營銷，實現線上與購物中心的嫁接，讓導購引導客戶在小程序中進行引流、轉化、裂變和沉淀，為客戶推薦適合的門店，將其引至線下門店提貨，為購物中心引流。根據林清軒數據顯示，林清軒小程序商城3天突破了3300萬業績。
策略三：電商直播納新。今年雙十一檔，林清軒首次嘗試與頂流電商主播合作，在提升品牌銷量的同時也推動品牌納新，僅用2分鐘便售出10000多瓶山茶花潤膚油。值得一提的是，此次直播購買消費者中，有79%為從未購買過林清軒的新用戶，超出品牌預期。
整場演講，孫來春精辟獨到的觀點與幽默風趣的演講風采，引起現場掌聲雷動。
物起論壇：要創中國文化自己的護膚國寶品牌
在吳曉波頻道新國貨項目負責人楊忠琦主持的《物起論壇》上，面對“新國貨未來如何發展”問題時，孫來春表示“做好中國品牌，需與時代同頻，與國家共振，與人民同心，我們需要用本土的技術和文化再創一個屬于自己民族的產品和品牌。”而當談論“網紅品牌與自身品牌建設”時，孫來春對此問題的態度是：“不同時代會有不同的網紅來推動行業發展，我們可以用網紅的選擇和評價來做中國自己的品牌”，更是現場分享品牌自身推廣案例“在日本KOL眼中的林清軒，是來自中國的護膚國寶，因為林清軒的產品核心一直都是山茶花油，它是代表中國文化幾千年的傳奇瑰寶”。
最后孫來春還提及到，年輕消費群體是近百年來難得的市場機遇，他們是對自己和國家未來充滿自信的一群人，而他們需要的是能給他們帶來更多自信的中國特色品牌。林清軒近幾年一直聚焦山茶花護膚領域，獨特的品牌差異化定位與中國文化自信力展現，這也是林清軒品牌快速成長與崛起的重要因素。
同時，林清軒以當代年輕人喜愛的方式有效進行品牌溝通，極大程度上滿足了新時代年輕群體的消費升級需求。今年9月，林清軒在上海長寧來福士開設了以“愛之秘境”為主題的全新一代“網紅”概念店，一經亮相便成為時下最熱門的潮流打卡地之一。在品牌門店形象上和人員服務上也都進行了全面升級，專門開設了護膚深度體驗區，不僅讓消費者看到林清軒國際、時尚的品牌調性，更能深刻體驗門店的專業服務。
吳聲解讀，新消費六大趨勢之品牌獨創性力量的重要性
場景實驗室創始人吳聲，在關于“新中產新消費六大趨勢”的話題演講中，把中國高端護膚品牌代表林清軒與中國潮流服裝品牌代表FILA，同歸屬到質量和專業的品牌力量中。更表示今天的消費本質是消費認知、知識和專業的多重考量，美妝護膚和運動服飾的行業發展是當今整個時代消費升級的力量在推動前行。而真正能撬動新消費時代心智力量的原動力，一定是來自于品牌自身所帶給消費者的獨創性價值。林清軒作為山茶花護膚開創者，以品牌旗下超級大單品 -- 山茶花潤膚油，開創了高端油類護膚新消費需求熱潮。因修復肌膚屏障，令肌膚煥然一新的功效，獲得眾多時尚明星、護膚達人支持與熱愛，廣受好評。在現今更加注重生活品質與消費體驗的年輕主力消費軍背景下，在產品研發力及品牌服務體驗上均具有競爭優勢的林清軒品牌，無疑是今后在高端護膚市場上，與國際大牌同場競技的最強有力武器。
2020年林清軒將繼續沖刺中國高端護膚行業品牌領導地位
在即將到來的2020年，門店拓展計劃上，林清軒品牌將在更多主線城市的核心商圈中，以中高端時尚購物中心和高端百貨為選址標準，開設更多直營門店。同時，也將繼續積極擁抱數字化時代，進行系統地數字化革新。
本次林清軒榮獲“新國貨優秀品牌”不僅是對林清軒品牌行業引導力的認可，更是林清軒品牌從 “中國高端護膚品牌”邁向“世界五大化妝品家族”之路里程碑的見證。伴隨著護膚行業的快速發展和消費者日益增長的高端護膚需求，未來將可能有2-3個中國高端品牌能在長年被一線國際大牌占領的市場格局中突圍成功，而林清軒想必就是其中之一。
