上海2019年12月16日 /美通社/ -- 1919年，剛剛上市的可口可樂公司的股票單只價值40美元，對于懂得利用股息再投資的股民來說，如今的價值已超過1,800萬美元，整整翻了45萬倍之多。自1920年以來，可口可樂一直支付季度股息，并在過去的55年里，每年都會提高，使其穩坐“股息之王”的寶座。
美國東部時間12月9日，是可口可樂公司上市100周年的大日子。紐約證券交易所仿佛成了可口可樂公司的主場，不僅在外墻上懸掛起了可口可樂上市100周年的慶祝招牌，連交易所內部也四處洋溢著可口可樂百年喜慶的氣氛。
百年時間里，可口可樂經久不衰，而且更加蒸蒸日上，究竟有著什么樣的奧秘？有人說是可口可樂神秘的配方，也有人說是可口可樂的品牌價值……很長時間以來，許多人都在不斷尋找這些問題的答案。
從美國南方城市到 Around the Corner from everywhere
誕生于美國南方，從亞特蘭大成長成為一家世界人民都家喻戶曉的全球公司，可口可樂是怎么開始全球化的步伐的呢？
早在1926年，可口可樂就已經成立了境外部門，負責向海外裝瓶商提供濃縮液。第二年，開設裝瓶業務的國家就包括比利時、百慕大群島、中國、哥倫比亞、德國、海地、意大利、墨西哥、荷蘭和西班牙。1927當年的廣告語：Around the Corner from everywhere（無處不在的可口可樂），就透露出可口可樂全球化的野心。
可口可樂第一批全球化的國家就包括中國。1927年，可口可樂就已經在中國天津及上海同時設立了裝瓶廠。不過最開始的時候，銷量并不好，當時它有個奇葩名字 -- 蝌蝌啃臘。當年把Coca-Cola翻譯成蝌蝌啃臘的大神已經無法考證，大家只記住了翻譯成可口可樂的教授蔣彝先生。
以可口可樂為名，到1948年，上海可口可樂的銷量就已經突破了100萬箱，成為當時美國境外第一個創下如此輝煌業績的城市。廣告為證，可口可樂在那個年代已經在中國廣為人知。
“慶祝失敗”的老傳統
可口可樂火到全球，在八十年代時，曾發生了著名改變產品配方的事件，當時民眾紛紛打電話投訴。可口可樂公司宣布重新啟用老款配方，并同時銷售 new Coke®。消息公布的當天，竟然收到了18000個感謝的電話，ABC電視網甚至中斷了正在熱播的節目插播這條新聞。當月可口可樂公司的股票攀還升到了當時12年來的最高點。
配方事件并沒有讓可口可樂故步自封，反而將它當成是必須走的路。如今，可口可樂也已成為一家全品類飲料公司，在全球銷售500多個品牌和4,300多種不同的飲料產品，遍布全球超過200多個國家和地區，擁有70多萬名員工。
2017年詹鯤杰上任可口可樂CEO時就表示，不能害怕犯錯。“我們必須去嘗試 -- 當然它們不一定都會成功，但失敗后重新創造就可以了”，“如果我們不犯錯，那是我們還不夠努力”。
近年，可口可樂甚至推出了一項創新獎，以表彰那些失敗的項目。這些“慶祝失敗獎”還真頒出去了：據美國媒體CNBC近日報道，2017年，可口可樂中東和北非業務部門的汽水總監Ali Akbar就獲得過“慶祝失敗獎”（Celebrate Failure Award），他因在巴基斯坦推出能量飲料Sprite3G失敗而獲獎。在這次失敗后，Akbar和他的團隊利用他們學到的經驗，在巴基斯坦推出了“更成功的產品”。據美國媒體CNBC近日報道，2017年，可口可樂中東和北非業務部門的汽水總監Ali Akbar就獲得過“慶祝失敗獎”（Celebrate Failure Award），他因在巴基斯坦推出能量飲料Sprite3G失敗而獲獎。
根據可口可樂公司的說法，在這次失敗后，Akbar和他的團隊利用他們學到的經驗，在巴基斯坦推出了“更成功的產品”。
這么早它居然就到了這里 還有太空
100年來，可口可樂全球化的身影不僅僅出現在不同國家和城市之中，在全球重大的事件之中，可口可樂也同樣也不曾缺席。
1978年12月19日，繼中美宣布正式建交后，可口可樂公司在美國正式宣布重返中國大陸市場，并已經和中國糧油進出口總公司簽訂了協議。當時中美在北京友誼飯店談判的時候，可口可樂與中糧也在同一飯店的另一個樓層洽談合作事宜。當時《紐約時報》觀察家評論說： “終會有一天 -- 哪怕這意味著數十年以后 -- 可口可樂將擁有一個比美國本土市場還大的市場。”
現在看來《紐約時報》的觀察家堪稱預言帝。可口可樂為中國消費者推出了一系列符合多元化需求的產品，中國目前已經成為了可口可樂全球第三大市場。可見，可口可樂的成功是因為幾乎在每個國家和地區都能“接地氣”，兼顧了全球化與本地化。
更有意思的是，可口可樂還上過太空。1985，美國太空挑戰者號將可口可樂帶進外太空，成為人類在太空飲用的第一個汽水飲料。
1988年，股神巴菲特重倉出擊買入可口可樂股票，如今，巴菲特依然是可口可樂最大的股東。
這一次上市100周年盛典之際，可口可樂公司董事長兼首席執行官詹鯤杰揭開了可口可樂保持基業長青的秘方和立足之本：初心 -- To refresh the world and make a difference（暢爽世界，帶來積極改變）。
“在距今100年前，歐內斯特·伍德拉夫（Ernest Woodruff）帶領的投資者團隊收購了可口可樂公司并實現了公開募股，”站在歷史的時點上，詹鯤杰說道：“今天，我們共同慶祝公司上市100周年，但更令我興奮的是放眼未來。我堅信，當下引領我們前行的初心將推動我們再創輝煌，一個世紀后的今天也必將成為公司歷史上另一個值得驕傲的里程碑。” “在距今100年前，歐內斯特·伍德拉夫（Ernest Woodruff）帶領的投資者團隊收購了可口可樂公司并實現了公開募股，”站在歷史的時點上，詹鯤杰說道：“今天，我們共同慶祝公司上市100周年，但更令我興奮的是放眼未來。我堅信，當下引領我們前行的初心將推動我們再創輝煌，一個世紀后的今天也必將成為公司歷史上另一個值得驕傲的里程碑。”
