上海2019年9月26日 /美通社/ -- 2019年9月24日，第16屆時尚COSMO美容大獎戰(zhàn)略發(fā)布暨專家評審會在上海魯能JW萬豪侯爵酒店盛大召開。當天，《時尚COSMO》出版人兼總經(jīng)理李曉娟女士、主編劉閱微女士、新媒體主編于夢菡女士先后發(fā)布了2019年美容大獎品牌升級后的全新評選機制及傳播策略；COSMOBOX 內(nèi)容運營負責人黃婷上臺介紹了今年美容大獎與天貓美妝洗護預選盛典的榜單合作。發(fā)布會上，主辦方攜手合作伙伴 -- 今日頭條、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心、趣拿以及天貓美妝洗護共同啟動大獎，發(fā)起面向全體美妝產(chǎn)品的實力召集令。演員徐璐、演員兼歌手熊梓淇作為特邀明星摯友也出席了本次發(fā)布會，現(xiàn)場分享了對于“美麗憑實力”這一主題的理解。戰(zhàn)略發(fā)布會后，造型師兼設計師卜柯文、風向標級美妝專家尼可、明星造型師淳子、生活美學專家侯聰、中國整形美容協(xié)會激光美容分會副會長宋為民5位美妝護膚專家代表以及時尚COSMO資深美容編輯團隊共同完成了對現(xiàn)場參賽產(chǎn)品的評測環(huán)節(jié)，為接下來為期三周的線上線下評選活動拉開序幕。
“時尚COSMO美容大獎”作為風靡亞洲的美業(yè)IP，具有強大的業(yè)界號召力及影響力，享有“美容界奧斯卡”的盛譽，迄今為止，已成功舉辦了15屆。
今年大獎的主題名為“美麗憑實力”，在眾多的美妝評選類IP中，時尚COSMO美容大獎這一品牌不斷推陳出新、追求卓越，用實力說話。不僅再次匯聚護膚、美妝、造型等領域的知名專家評審，還邀請到當下大熱的明星偶像、美妝紅人及時尚達人們共鑒實力好物；更首度跨界聯(lián)手幾大強勢平臺，增加了包括電商數(shù)據(jù)、社交話題、大眾投票等與用戶密切相關的評選維度，為消費者奉上本年度值得信賴的美容購買指南；經(jīng)過為期三周的線上線下綜合評選之后，本屆美容大獎還將以發(fā)布美麗白皮書的形式深度解讀2019年包括產(chǎn)品功效、電商消費、社交話題等層面的美容趨勢，成為美妝行業(yè)矚目以待的風向標桿。
話題升級 明星專家助力美麗聲量
2019時尚COSMO美容大獎啟用的評審團陣容可以用“豪華”二字來形容，33位專業(yè)評審不僅覆蓋了知名美妝護膚專家，也邀請了各大社交平臺上引領著美妝消費趨勢的美妝紅人及時尚達人，多樣化結構的評審團將用專業(yè)評測和時尚品位來共鑒實力好物，助力榜單評選。
此外，美容大獎的傳播聲量同樣離不開與“美”最息息相關的明星好友們的號召助陣。除了眾多當紅明星集體線上發(fā)聲之外，今年時尚COSMO特別邀請到極具影響力的兩位演員肖戰(zhàn)、林允擔當引領美麗趨勢的“美麗大使”，還引入“美麗實力官”概念，攜手當下炙手可熱的頭號美妝KOL、口紅一哥 -- 李佳琦共同造勢。而兩位明星摯友徐璐、熊梓淇作為青春美麗勢力的代表，特別蒞臨24日發(fā)布會現(xiàn)場，與到場嘉賓分享自己的美麗心得。
評選升級 強強聯(lián)手共建權威榜單
除了產(chǎn)品功效之外，社交話題、紅人效應、電商消費等引導大眾選擇美容產(chǎn)品的因素愈加寬泛，2019時尚COSMO美容大獎全面升級了評選維度和類別。不僅將評選邏輯從“護膚、美妝、醫(yī)美”升級為“有顏、有趣、有用”，時尚COSMO更強強聯(lián)手兩大線上平臺：今日頭條和第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData，分別從資訊內(nèi)容消費數(shù)據(jù)和電商消費數(shù)據(jù)的維度解讀美妝趨勢。
作為本屆大獎獨家內(nèi)容合作平臺，個性化資訊推薦引擎產(chǎn)品今日頭條，在其時尚頻道特別設置了美容大獎活動專題頁，并與時尚COSMO 聯(lián)合發(fā)起“美麗憑實力”話題活動，吸引了頭條時尚領域大量優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者參與發(fā)文與互動，同時，在即將推出的“美容大獎榜單”及“美麗白皮書”中，提供從個性化搜索數(shù)據(jù)中總結出的對于美容話題的洞察與解讀。
而成立4年的第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData有著豐富的數(shù)據(jù)研究經(jīng)驗，在用戶洞察分析、評估營銷效果、利用大數(shù)據(jù)打造美妝品牌營銷新陣地等方面，擁有深刻而獨到的見解。今年，CBNData以獨家數(shù)據(jù)機構合作伙伴的身份，通過電商美妝白皮書、榜單和數(shù)據(jù)趨勢洞察的形式助力時尚COSMO美容大獎，傳遞大數(shù)據(jù)帶給美妝行業(yè)的新知新覺。
兩大戰(zhàn)略合作伙伴將隨美容大獎主榜單一起推出2019時尚COSMO美麗白皮書，打造頗具聲量的權威報告，并在三大平臺矩陣聯(lián)合傳播，傳播聲量超乎以往。
互動升級 線上線下玩轉變美生態(tài)
第十六屆時尚COSMO美容大獎在傳播性、全面性、互動性、話題性四個方面進行了系統(tǒng)升級，延展出更豐富多樣的線上線下互動傳播項目。
在觸達用戶方面，美容大獎引入了線下獨家互動合作伙伴“趣拿”，這個全國遙遙領先的IoT體驗式營銷平臺，通過線上App內(nèi)3200萬客群精準推送、覆蓋北上廣深27個重點城市的5000+智能終端，與眾多美妝品牌達成了新品體驗、口碑發(fā)酵、KOC發(fā)聲帶貨等一系列深度合作。此次美容大獎大眾投票環(huán)節(jié)聯(lián)合趣拿覆蓋了北京上海兩個城市重點商圈的500臺線下終端，通過派發(fā)試用新品、線上投票引導的形式，為參選美容大獎的品牌進一步提供體驗式營銷，構建起美容大獎報名產(chǎn)品+大眾用戶+投票數(shù)據(jù)+終端展示的互通生態(tài)圈。
選出的好貨去哪買？今年時尚COSMO美容大獎作為獨家媒體選品官，與天貓美妝洗護預售選品盛典強強共振，達成榜單互通聯(lián)合，在9月12號天貓預售選品盛典中，各平臺知名時尚意見領袖出席參與，整個選品盛典，從4000個精選貨品中選出600個貨品成為預售好物榜單，會與十月底推出的美容大獎榜單聯(lián)合公布，淘內(nèi)也將發(fā)布“天貓美妝洗護X時尚COSMO預選選品盛典“話題，繼續(xù)為美容大獎獲獎產(chǎn)品賦能造勢。
本次發(fā)布會結束后，時尚COSMO美容大獎將開啟為期三周的大眾評選。并于10月底重磅發(fā)布2019年時尚COSMO美容大獎美麗白皮書，以及特別企劃的《時尚COSMO美容寶典》?？瑸橄M者和行業(yè)中品牌帶來更多關于本年度美容趨勢的深度解讀。期待與時尚COSMO一起，美麗憑實力。
