上海2019年8月6日 /美通社/ -- 2019年夏天，自然堂以一檔全新的微綜藝《拜托了！冰肌大人》帶給大家一趟新鮮的體驗。解鎖全新 UGC 場景化內容模式+激烈的微綜藝 PK 賽制，總曝光1.15億，天貓每周大牌日國貨排名居前列，銷量較去年同期增長554%。
全新場景化內容模式，解決消費者美妝痛點
自然堂首檔美妝 KOL PK 微綜藝《拜托了！冰肌大人》刷新了品牌和 KOL 的合作模式，自然堂交出主導權，由品牌代言人鄭愷首度作為導師發聲，官宣微綜藝開播。時尚圈、美妝界眾多超人氣資深 KOL 化身“冰肌大人”，為用戶解決真實肌膚問題。這場 PK 考驗的不僅僅是 KOL 的自身人氣，對產品的詮釋、節目效果的營造、消費者痛點的把控等等，也都成為了這檔微綜藝的考量和看點。節目一經上線即俘獲大批網友和粉絲。微綜藝視頻播放量突破1000萬，＃拜托了！冰肌大人＃微博熱門話題關注度破7000萬。
此次自然堂以全新的 UGC 場景化內容呈現方式亮相。不論是長期熬夜的加班族，每天無暇化妝趕通勤的素顏族，亦或是美妝小白、手殘星人……都能在這檔節目中找到自己的“患難姐妹”，在惺惺相惜中收獲“冰肌大人”悉心教學，找到自身肌膚問題的癥結和解決方法。解決深夜加班黨皮膚困擾、手殘黨救星、支招教你 KO 旅行丑照等等熟悉的場景呈現深入人心，UGC 內容戳中消費者痛點，趣味娛樂性加強節目粘性，通過人氣 KOL 這種有效媒介跟消費者深度溝通，大大增強了品牌與年輕消費者之間的情感聯結。
自然堂從本源上去深度根植消費者核心需求，用有效的溝通方式，主動為消費者提供護膚、美妝的解決方案，這便是《拜托了！冰肌大人》的創作初心。
PK＋直播花式玩法打造肌膚解決方案，全民分享在線打call
自然堂《拜托了！冰肌大人》不僅把微綜藝短視頻場景化創作完美結合，此次更是引入了PK＋巔峰對決直播，冰肌大人終極 PK 直播間累計65萬觀看人數，超過510萬條互動！自然堂此次開啟了全民傳播、全民分享新玩法，也在無形中傳遞給受眾品牌的年輕屬性。
此外，自然堂更是多渠道布局，引入外圍社交主流平臺傳播，聯合人氣大V，激烈的 PK 賽制催動千萬級粉絲參與投票打call，最終在天貓平臺大牌日收割。粉絲投票互動的同時，配合即看即買，縮短了從種草到拔草的路程，使得整體互動更加密集，高效引流。
《拜托了！冰肌大人》對于自然堂來說是一次嶄新的大膽嘗試，對于消費者來說是一趟新鮮的體驗，充滿趣味性和娛樂性的場景化內容創作也進一步拉近了品牌與消費者之間的距離。
