南京2019年7月29日 /美通社/ -- 在今年備受矚目的國(guó)際冠軍杯 (ICC) 中國(guó)賽事期間，剛剛登陸南京的移動(dòng)出行品牌 -- T3出行，發(fā)起了一場(chǎng)主題為“T3出行登陸南京，一鍵呼叫國(guó)際米蘭”的跨界營(yíng)銷系列活動(dòng)，完成體育營(yíng)銷的初次嘗試，在加強(qiáng)與球迷情感聯(lián)結(jié)的同時(shí)，也在潛移默化中提升了品牌對(duì)體育愛(ài)好者的影響力。
為何這位移動(dòng)出行市場(chǎng)新秀選擇體育營(yíng)銷作為登陸南京后的第一戰(zhàn)呢？
觀賽出行難早已成為賽事舉辦的痛點(diǎn)之一。T3出行與國(guó)際米蘭攜手合作，以定制化、智能化的車輛加之標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)的服務(wù)水準(zhǔn)在賽事活動(dòng)期間為球迷提供出行服務(wù)，幫助球迷觀賽更便捷，十分契合T3出行的品牌價(jià)值觀 -- 移動(dòng)出行是民生工程，T3出行將立足安全、民生，通過(guò)模式、技術(shù)創(chuàng)新等，為用戶提供更好的出行服務(wù)體驗(yàn)。
作為出行市場(chǎng)新晉品牌，T3出行深知“兩手抓”營(yíng)銷的精髓
在線上，一方面“國(guó)米錦鯉”福利放送規(guī)則輕松打通雙微及官方APP陣地粉絲；另一方面，T3出行發(fā)起“首單0元起，單單五折起優(yōu)”的出行優(yōu)惠。為用戶優(yōu)惠讓利的同時(shí)，瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)借勢(shì)，以國(guó)際米蘭合作福利獲取精準(zhǔn)用戶，與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通。
在線下，T3出行根據(jù)球迷真正的需求策劃活動(dòng)，潛移默化中建立起品牌在足球愛(ài)好者心中安全、品質(zhì)、便捷等品牌標(biāo)簽。
為提升球迷的參與體驗(yàn)，T3出行策劃了探營(yíng)福利，讓球迷近距離接觸國(guó)米球星；為保障球迷出行舒適，T3出行為合作伙伴提供品質(zhì)出行服務(wù)，國(guó)米傳奇球星薩內(nèi)蒂更是在乘車后與T3出行司機(jī)握手，肯定了T3出行的服務(wù)品質(zhì)；為優(yōu)化球迷的觀賽體驗(yàn)，T3出行在賽事現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)發(fā)放了國(guó)際米蘭定制扇，盡顯“細(xì)節(jié)關(guān)懷”；T3出行還專門為用戶打造一場(chǎng)不同于以往球星本位的粉絲見(jiàn)面會(huì)，而是將球迷同樣放到主角位置上與球星近距離交流。此次活動(dòng)策劃以用戶為本，整個(gè)活動(dòng)策劃的重心是“用戶真正想要的”，而非博眼球的營(yíng)銷套路。
這場(chǎng)品牌跨界聯(lián)合活動(dòng)，是積極開(kāi)展體育營(yíng)銷的創(chuàng)新嘗試。T3出行充分利用社交媒體矩陣，引導(dǎo)消費(fèi)者在行為和心態(tài)上做出改變；貼合消費(fèi)場(chǎng)景、有利于最大程度吸引用戶；重在與用戶產(chǎn)生共鳴，在登陸南京后第一時(shí)間為球迷送上優(yōu)惠福利。
T3出行登陸南京后的此次營(yíng)銷活動(dòng)，不僅提高了球迷參與度，加強(qiáng)了與球迷的情感溝通，T3出行也憑借為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的乘坐體驗(yàn)口碑飆升。
