三亞2019年6月29日 /美通社/ -- 6 月 27 日，在 2019 MAMA 移動互聯網高層峰會期間， AppsFlyer 針對中國移動互聯網企業首次舉辦移動營銷頒獎典禮暨晚宴，并重磅發布中國應用全球化趨勢報告。作為全球領先的移動歸因和營銷分析公司，AppsFlyer 憑借市場占比和平臺技術的優勢，深入研究中國應用發展現狀，分享對中國應用全球化趨勢的洞察，并為在移動營銷方面表現突出的企業頒布獎項，鼓勵中國移動互聯網企業利用全球化視野、智能化營銷進行市場戰略升級。
AppsFlyer 亞太區總裁 Ronen Mense 和市場營銷副總裁 Ran Avrahamy 首先致歡迎辭。Ronen Mense指出，中國市場增長潛力巨大，到 2022 年將有 1200 億的下載量及消費者花費將達 624 億美元，處于全球領先地位。Ran Avrahamy 隨后介紹到，兩年后 MAMA 再次登陸中國，與之前不同的是，此次活動有幸邀請到百位移動互聯網企業掌舵人及意見領袖參加，但不變的是 MAMA 始終堅持用本土化的方式為移動人才打造一個分享和學習的平臺。兩人同時也強調，AppsFlyer 現已服務超過 1000 家中國移動互聯網企業，未來將繼續利用自身豐富的產品種類，以及全面的歸因數據分析，與中國移動互聯網企業一道把握機遇，迎接挑戰，共馭移動新浪潮。AppsFlyer 隨后發布中國應用全球化趨勢報告，并頒布移動營銷三大獎項，多維度助力中國移動互聯網企業市場戰略升級。
目標市場格局調整，全球市場布局勢頭兇猛
面對全球移動互聯網企業數量遞增、國內外市場需求差異等多重因素，中國移動互聯網企業應用全球化表現到底如何？會上，AppsFlyer 中國區總經理王瑋博士首先針對中國應用在全球市場布局情況進行介紹。他指出，中國應用在全球市場增長顯著，頭部效應明顯。從非自然平均安裝量來看，全球市場的中國應用無論規模大小，在過去 4 年均有增長，中型應用在 2016 – 2019 年增幅最高，在 2018 – 2019 年有不同程度的下降，但這可能意味著，全球市場布局的第二波高潮正在興起。
縱觀中國應用全球化目標市場格局，可以劃分為四個梯隊。印度與美國是全球化目標市場第一梯隊，其中印度市場增長迅速，在 2018 年超過美國，成為中國 APP 全球化的第一大目標市場。這代表了中國廣告主既關注美國市場這樣的公認高價值區域，也關注擁有海量用戶基數的印度市場未來前景。第二梯隊為拉丁美洲，整體增長快速，且巴西最為突出。第三梯隊為東南亞市場，由印尼引領市場增長。第四梯隊為俄羅斯，這一市場尤其對電商游戲類的中國廣告主情有獨鐘。
細分市場分布均勻，再營銷成關注焦點
報告分析了中國 APP 全球化應用類別與地域分布。就全球化應用類別而言，各類別均有涉及，其中圖片、娛樂和購物類提升較快，而工具類應用下滑幅度較大。就不同國家、地域的全球化情況而言，不同類別的中國 APP 在世界主要區域分布相對平均，而在印度，視頻和社交應用的非自然安裝量突出，是中國該類 APP 推廣的主要市場。
在中國應用全球市場用戶獲取成本方面，發達國家推廣成本最大，印度最小，此外，重度游戲推廣成本高、且增長最快，而非游戲類別中購物應用推廣成本最高，但跟游戲相比相差較遠。在平臺方面， iOS的平均單次安裝廣告開支高于 Android 兩倍。報告還展現了近幾年來移動互聯網企業重點關注的變化趨勢：從安裝量、用戶留存、用戶行為、 ROI 、廣告變現轉向了“再營銷”。
以上趨勢充分展示了中國移動互聯網企業在全球化布局上的競爭優勢，也證明 AppsFlyer 作為全球領先的移動歸因與營銷分析公司，對于全球市場的洞察和把控能力。 AppsFlyer 與中國移動互聯網企業一直保持伙伴關系，憑借自身在全球 4600 多家合作平臺的資源優勢，幫助中國移動互聯網企業擁抱全球化機遇。
AppsFlyer 頒發移動營銷三大獎項，與移動互聯網企業共享 MAMA 盛宴
在瞬息萬變的移動市場中，不斷進行戰略優化與調整，是移動互聯網企業持續發展的不竭動力。 AppsFlyer 首次針對移動營銷領域具有杰出表現的中國移動互聯網企業舉辦移動營銷頒獎典禮，分別在用戶獲取方面、渠道整合營銷方面以及營銷科技運用方面表現突出的 18 家企業授予“實力增長獎”、“營銷布局獎”、“深度運營獎”三大獎項。正如 AppsFlyer 所一直秉承的公正中立原則，此次獎項的設置和評比同樣遵循了公正中立的原則。獎項頒布一方面鼓勵移動互聯網企業加大智能營銷的運用和創新，促使企業提升和強化競爭力，另一方面也激活移動互聯網市場的良性競爭與合作，加速移動產業升級。
中國移動互聯網的發展從雜然無序到逐步規范，再到相互融合，是移動互聯網企業在交流和學習過程中共同推進的，也絕不止步于此。 AppsFlyer 舉辦 MAMA 移動互聯網高層峰會和移動營銷頒獎典禮，并發布行業趨勢報告，一方面傳遞具有價值的內容，另一方面將國際視野與本土市場環境充分接軌，通過聯結全球具有影響力的營銷人，為移動領域打造具有國際影響力的思想交流與傳播平臺，激蕩思維，啟發靈感，共同推動行業向前發展。
