 |
舊金山2019年5月3日 /美通社/ -- SoDA攜手全球領先的數字體驗管理軟件企業Sitecore®發布了《The SoDA Report On… Global Trends in Personalization》（關于…全球個性化趨勢的SoDA報告），重點介紹了全球商業領袖在數字體驗個性化方面的挑戰和機遇。The SoDA Report On是從被當今頂尖的代理機構和品牌用來了解影響營銷未來的動態的年度趨勢出版物The SoDA Report中提煉出來的白皮書系列。
在這份最新的報告中，SoDA和Sitecore探索了數字個性化的演變過程，并研究了產生較有效的消費者體驗所需的策略和工具。調查結果顯示，83%的營銷領導和首席高管增加了對2019年個性化工作的投資，其中32%指出今年“大幅增加預算”。
有效部署個性化工作可以改善客戶生活，并通過傳遞定向甚至預測客戶真正想要的內容的消息，來提高客戶的參與度和忠誠度。然而，盡管營銷領導和首席高管清楚地認識到個性化的重要性，但他們大多數似乎都高估了目前的能力。談到數字體驗個性化，67%的全球領導者認為他們的組織是“大師”或“專家”，具有強大和先進的個性化能力。然而，盡管在組織成熟度方面對自己的評價很高，目前只有不到40%的領導使用甚至最基本的個性化目標標準。
SoDA執行總監Tom Beck表示：“毫無疑問，數字體驗個性化對全球市場營銷領袖和首席高管來說是一個越來越重要的優先事項。雖然我們的數據顯示，用于提高個性化能力的支出有所增加，但大多數組織仍然指出，預算有限、技術平臺受到限制以及數據面臨挑戰，是阻礙它們取得進展的最大障礙。還值得注意的是，超過半數的組織缺乏適合的戰略規劃和投資計劃來實現其個性化能力。”
Sitecore首席營銷官Paige O'Neill表示：“作為一名營銷從業人員，我認為最可怕的是個性化預算正在增加，但是營銷者卻高估了他們目前的能力，低估了真正掌握個性化所需的條件。盡管超過三分之一的營銷人員認為數字體驗是一個主要的競爭優勢，但大多數人都在努力利用關鍵的個性化技術，從基本的目標定位到人工智能能力。如果不構建堅實的內部架構和挖掘諸如SiteCore的領先平臺、機會等外部資源，最終將可能會失去投資回報。”
這項研究結果重點介紹了機構領導和品牌營銷人員所面臨的這一和其他關鍵問題，同時提供了對數字個性化現狀以及未來趨勢的寶貴見解。除了深入的研究內容和總結之外，該報告還包括一些原創文章，為微軟、Perficient Digital、Dept、Deepend、Sitecore等行業領導者克服個性化壁壘提供了關鍵的指導。最后，該報告還為讀者提供了投資優先事項、內容生產、數據實踐和預算分配的深入解析。
值得注意的是，研究還發現，重視個性化已成為普遍現象：數字體驗個性化的重要性和增加相關投資的計劃在不同區域、領導作用和數字預算規模方面差異不大，這表明個性化已成為一個一致的全球性優先事項。
了解有關全球個性化趨勢的更多信息，請在Sitecore.com下載完整報告。
