上海2019年4月2日 /美通社/ -- 愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)公司攜手清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年愛(ài)德曼信任度調(diào)查報(bào)告》，上海美國(guó)商會(huì)（Amcham Shanghai）為上海發(fā)布的合作方。報(bào)告顯示，中國(guó)在全球27個(gè)參與調(diào)研的國(guó)家和地區(qū)中，連續(xù)第二年信任度綜合指數(shù)位居第一。其中，普通公眾受訪者對(duì)機(jī)構(gòu)總體信任度較去年上升5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到79%。同時(shí)，中國(guó)受訪者對(duì)政府、企業(yè)、媒體和非政府組織這四類(lèi)主要機(jī)構(gòu)的信任度均位居榜首。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

值得注意的是，《2019年愛(ài)德曼信任度調(diào)查報(bào)告》揭示了信任狀況在過(guò)去一年中發(fā)生的深刻變化，“我的雇主”在全球范圍內(nèi)上升成為較受信任的主體。在中國(guó)，“我的雇主”（86%）已經(jīng)與政府一道成為最受公眾信任的主體，高于全球范圍內(nèi)對(duì)“我的雇主”的信任度（75%），在27個(gè)參與調(diào)查的國(guó)家和地區(qū)中位居第二。

愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)公司全球總裁兼首席執(zhí)行官理查德.愛(ài)德曼先生（Richard Edelman）發(fā)言

“過(guò)去十年，人們對(duì)傳統(tǒng)的權(quán)威人士和機(jī)構(gòu)失去了信心，”愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)公司全球總裁兼首席執(zhí)行官理查德·愛(ài)德曼先生（Richard Edelman）表示，“近些年，人們對(duì)于構(gòu)建同伴之間信任的社交平臺(tái)也失去了信心。人們開(kāi)始更愿意相信在他們控制范圍內(nèi)的關(guān)系，其中的一個(gè)重要體現(xiàn)就是相信他們的雇主。”

2019年愛(ài)德曼信任度調(diào)查報(bào)告發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)合影

就業(yè)一直是中國(guó)政府近年來(lái)的工作重點(diǎn)。在《政府工作報(bào)告》中，2019年中國(guó)將實(shí)施就業(yè)優(yōu)先政策。《2019年愛(ài)德曼信任度調(diào)查報(bào)告》通過(guò)對(duì)雇主與雇員關(guān)系的研究，為企業(yè)在應(yīng)對(duì)外部的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)時(shí)如何保持韌性提供了新的方向。

中國(guó)員工對(duì)雇主的要求已不僅限于基本的物質(zhì)條件，也開(kāi)始對(duì)雇主引領(lǐng)社會(huì)變革有所期待。除了提供薪酬增長(zhǎng)、培訓(xùn)和職業(yè)發(fā)展相關(guān)的福利外，中國(guó)員工還希望他們的雇主能夠積極地同員工一起倡導(dǎo)有意義的社會(huì)影響（73%），并期望自己能夠在關(guān)鍵的公司決策中獲得發(fā)言權(quán)（78%）。《2019年愛(ài)德曼信任度調(diào)查報(bào)告》提出：“對(duì)員工信任建設(shè)的投資能夠帶來(lái)企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。” 82%的中國(guó)受訪者同意，公司如何對(duì)待員工是其可信度水平的最佳指標(biāo)之一。 72%的中國(guó)受訪者表示，對(duì)企業(yè)品牌的信任是他們繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品的主要因素之一。

“這是雇主雇員之間出現(xiàn)的一種全新的契約關(guān)系，信任與就業(yè)的關(guān)系至關(guān)重要。”愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)公司亞太區(qū)總裁林增瑞先生（Jesse Lin）表示，“這種契約關(guān)系基于企業(yè)在以下四個(gè)方面采取的行動(dòng)：

-      引領(lǐng)變革，樹(shù)立遠(yuǎn)大的企業(yè)目標(biāo)以吸引具有社會(huì)意識(shí)的雇員，并使之成為企業(yè)的核心目標(biāo)；

-      賦予員工權(quán)利，使員工能直接了解到當(dāng)下的議題，并為他們提供發(fā)表意見(jiàn)的渠道；

-      建立領(lǐng)導(dǎo)力，在組織內(nèi)外表現(xiàn)出個(gè)人的承諾，改善所在地區(qū)的社會(huì)條件；

-      高質(zhì)量溝通，投資打造更有利的雇主品牌，讓公司的價(jià)值觀和每個(gè)人產(chǎn)生共鳴。”

公眾期待企業(yè)的首席執(zhí)行官可以主動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)變革。在中國(guó)，超過(guò)五分之四（83%）的中國(guó)受訪者表示，他們希望企業(yè)的首席執(zhí)行官可以在變革方面起帶頭作用。該數(shù)字高于全球平均水平（76%），體現(xiàn)出中國(guó)民眾對(duì)企業(yè)寄予的厚望。80%的中國(guó)受訪者認(rèn)為企業(yè)有可能在提升公司利潤(rùn)的同時(shí)改善其所在社區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境。77%的中國(guó)員工認(rèn)為，我的首席執(zhí)行官應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)下所面臨的挑戰(zhàn)作出回應(yīng)，這一數(shù)字也高于全球的調(diào)查結(jié)果（71%），反映出人們已經(jīng)將“我的雇主”視為值得信賴(lài)的引領(lǐng)變革的伙伴。

“中國(guó)公司應(yīng)該努力讓首席執(zhí)行官展示出他們的社會(huì)抱負(fù)。他們不僅需要在全球舞臺(tái)上講好企業(yè)故事，也應(yīng)直接參與企業(yè)內(nèi)部溝通，培養(yǎng)值得信賴(lài)的雇主-雇員關(guān)系，而這一關(guān)系在未來(lái)也將成為企業(yè)故事的一部分。”清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅教授表示。

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心是清華大學(xué)校級(jí)重點(diǎn)研究機(jī)構(gòu)，該中心旨在成為國(guó)家形象研究領(lǐng)域的世界一流智庫(kù)，為中國(guó)國(guó)家形象建設(shè)構(gòu)建科學(xué)的理論體系和切實(shí)有效的國(guó)際傳播策略。清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心與愛(ài)德曼國(guó)際公關(guān)公司于2018年11月簽署了為期3年的“清華-愛(ài)德曼企業(yè)信任度和海外傳播合作項(xiàng)目”，該項(xiàng)目將結(jié)合清華大學(xué)的學(xué)術(shù)資源和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，以及愛(ài)德曼在全球聲譽(yù)管理與信任度建設(shè)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，幫助中國(guó)企業(yè)解讀企業(yè)海外形象建設(shè)的要義，以及如何在海外媒體環(huán)境中講好中國(guó)故事。

《2019年愛(ài)德曼信任度調(diào)查中國(guó)報(bào)告》中其它重要發(fā)現(xiàn)包括：

• 在被調(diào)查的15個(gè)行業(yè)中，10個(gè)行業(yè)的信任度有所提升，其中科技行業(yè)（91%）依然是最受公眾信任的行業(yè)。能源行業(yè)（87%）位居第二，其信任度提升最為顯著，上升了13個(gè)百分點(diǎn)。娛樂(lè)休閑行業(yè)提升了四個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到69%，但仍是最不受信任的行業(yè)。
• 總部設(shè)在德國(guó)（89%），中國(guó)（88%），瑞士（83%）和加拿大（82%）的公司最受公眾信任。而最不受信任的國(guó)家品牌則來(lái)自印度（55%），墨西哥（59%），韓國(guó)（62%）和巴西（68%）。
• 在中國(guó)，傳統(tǒng)媒體（85%）相比其他媒體渠道較受信任，這一水平遠(yuǎn)高于全球數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度（65%）。此外，自有媒體和社交媒體的可信度已連續(xù)三年呈現(xiàn)出顯著增加。

獲取《2019年愛(ài)德曼信任度調(diào)查中國(guó)報(bào)告》，了解更多愛(ài)德曼信任度建設(shè)訊息，請(qǐng)敬請(qǐng)聯(lián)系愛(ài)德曼中國(guó)。

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