上海2018年12月3日電 /美通社/ -- 隨著互聯網媒介的高速發展，營銷開始無法脫離數字世界。讓消費者對品牌產生粘性與情感共鳴，將創意與執行實現協調統一，是所有品牌在數字領域更深入的探索與嘗試的方向。來自新西蘭的百年乳品品牌安佳，同樣在數字營銷領域一直持續努力不懈探索，在加快數字步伐上成為佼佼者。近期，安佳頭條新聞瓶、新西蘭走丟了項目分別獲得TMA移動營銷大獎內容營銷類金獎、創意類銀獎和互動體驗類銅獎三項大獎；安佳艾格吃飽了跨界零食盒、安佳短視頻營銷項目獲得社會化營銷領域金蜜蜂獎2枚金獎。
資訊融場景、技術切內容，安佳為移動營銷注入“新鮮”
近期，來自新西蘭百年品牌的安佳憑借限量版“安佳頭條新聞瓶”以及“新西蘭走丟了”在TMA（Top Mobile Awards）移動營銷大獎中接連斬獲三項殊榮，得到行業內的高度贊許。TMA移動營銷大獎，也是專注于探索移動營銷前沿價值的行業性獎項。
“安佳頭條新聞瓶”項目中，安佳聯合盒馬推出的“日日鮮”鮮奶每天從上架到下架不超過24 小時，結合時下最熱新聞，構建了新鮮“飲食”與“資訊”相結合的新鮮場景，贏得消費者的信任。除此之外，與安佳頭條新聞瓶一同上線的，還有趣味互動的 H5 平臺，通過邀請消費者對自己的“新鮮度”進行測試及分享，迎合當下“朋友圈”的共享熱潮口味。而盒馬線上下同步開賣，也讓消費者能夠快速嘗鮮，形成營銷閉環。這波跨界營銷既走心又務實，委實是營銷界的表率。
另外，隨著營銷圈技術流派的盛行，創意也便具備著更多載體。借此安佳聯合百度推出“新西蘭走丟了”活動，打造國內AR新玩法，讓大眾720度全方位領略新西蘭純凈天然的地理環境，游戲結果拍照也成為朋友圈分享的社交貨幣，形成二次傳播。這波創意將互動創新、體驗極致以及效果轉化都囊括在內，高度呈現出此次的營銷效力與價值。
共創跨界新玩法，安佳喜提社會化營銷金獎
隨著自媒體平臺形式的多樣化發展，社會化營銷成為品牌營銷工具箱中的標配。而金蜜蜂獎是國內首個社會化營銷領域的專業權威獎項，也是最具含金量的獎項之一。安佳聯合知名美食賬號，打造“紅白機零食盒”，在眾多參賽作品中脫穎而出，獲得了第七屆金蜜蜂金獎。
安佳聯合 “艾格吃飽了”知名美食賬號，征集全國各地“美食研究員”參與共創紅白機零食盒，開啟美食跨界。“品牌+KOL+社群”的一同探討與靈感聚合，給這份零食盒注入了獨特的魅力。安佳憑借營銷策略的精準洞察與腦洞大開的創意形式在激烈的金獎評比中獲此殊榮，不失為營銷界中的優秀擔當。
另外，安佳通過最近年輕人比較喜歡的短視頻形式，聯合PUGC眾包創意，迎合5.17吃貨節，產出一系列視頻。在日常生活中，黃油、芝士等佐餐乳品都只被用于西餐烹飪、西式烘焙中，大眾也在潛移默化中以為只能與西式餐點搭配。為了打破這一固有程式，安佳將芝士黃油產品與家常菜結合，推向更廣闊的的選擇日常烹飪用戶，展示西式餐飲的習慣融入中式日常菜肴的可能性，展示“安佳幸福家常菜”的主題。
運用線性傳播方式，在5.17吃貨節前一周，聯合大胃王密子君、愛做飯的芋頭SAMA等9位KOL，在三大平臺陸續發布。產出的視頻風格各異，結合KOL的不同特色，憑借他們對美食和下廚不同的理解，去觸動觀眾的喜好點。讓傳播不再是傳統的單一調性，而是分別用一道菜來詮釋對對幸福的理解。此系列視頻上線，播放量超5000萬，點贊量過100萬，轉發5萬+。
現如今個性化消費成為市場升級趨勢，策略、創意以及互動體驗等都成為各品牌前進的方向。任何典型的爆發式應用，都要面臨這個時代消費者的精挑細選；再強大的品牌，也要注重消費者對于產品和品牌價值的體驗、認同和追隨，數字營銷領域的未來將會呈現更多可能性！
