上海2018年11月21日電 /美通社/ -- 近兩日，在酒旅行業(yè)掀起一陣風(fēng)云的中國(guó)新晉酒店品牌OYO酒店頻頻亮相于公眾面前。OYO酒店的合伙人兼首席財(cái)務(wù)官李維，接連在杭州舉辦的“第十二屆中國(guó)旅游論壇”和在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦的酒店業(yè)展會(huì)上發(fā)表了主題演講，深入探討了當(dāng)下中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展遇到的瓶頸以及市場(chǎng)新機(jī)遇。“OYO效應(yīng)”將對(duì)酒店業(yè)帶來(lái)的影響討論，引得酒店業(yè)從業(yè)者和觀察人士的廣泛關(guān)注。
約3小時(shí)開(kāi)一家店，“OYO速度”閃耀中國(guó)酒店業(yè)
去年的11月22日，OYO酒店首次登陸深圳，旗下第一間擁有77間客房的酒店正式開(kāi)門(mén)迎客。本次在展會(huì)上的接連亮相，恰逢OYO酒店即將一周年之際，李維也對(duì)外公布了OYO酒店一周年的運(yùn)營(yíng)“戰(zhàn)績(jī)”：進(jìn)駐全國(guó)269城，旗下運(yùn)營(yíng)酒店超過(guò)3500家，客房數(shù)超過(guò)175,000間，躋身中國(guó)酒店品牌前五之列。
由此，OYO酒店運(yùn)營(yíng)一周年的業(yè)務(wù)開(kāi)拓，正式交出了“平均每1.4天開(kāi)一座城、接近3小時(shí)開(kāi)一家店”的答卷。據(jù)此前公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，旗下運(yùn)營(yíng)酒店達(dá)到3500家以上規(guī)模的中國(guó)酒店集團(tuán)品牌（錦江國(guó)際，首旅如家，華住），成立時(shí)間均在十年以上。OYO酒店業(yè)務(wù)拓展的速度大幅刷新了此前酒店品牌業(yè)務(wù)拓展的記錄，在中國(guó)酒店業(yè)史上鑄就“OYO速度”的奇跡。
在上海國(guó)家會(huì)展中心的酒店業(yè)展會(huì)上，OYO酒店以“機(jī)票入閘、開(kāi)啟登機(jī)口”的形式宣告展位開(kāi)放，并寓意OYO酒店正式“起飛”，開(kāi)啟下一階段的旅程，正式開(kāi)啟OYO酒店在國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)上的第一次亮相。
渠道下沉，“OYO效應(yīng)”啟發(fā)酒店業(yè)發(fā)展方向
作為中國(guó)酒店業(yè)的新晉獨(dú)角獸，OYO酒店能夠在如此之短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)一眾老牌傳統(tǒng)酒店的“彎道超車(chē)”，除了零負(fù)擔(dān)合作模式、輕量級(jí)的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化改造之外，還有一個(gè)重要的原因，就是“OYO效應(yīng)”對(duì)單體酒店經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握。在展會(huì)的主題演講環(huán)節(jié)，李維與行業(yè)分享了OYO效應(yīng)帶來(lái)的行業(yè)新影響。
李維表示，當(dāng)前中國(guó)的單體酒店，尤其是經(jīng)濟(jì)型酒店領(lǐng)域，酒店業(yè)主普遍面臨著“碎片化、同質(zhì)化、管理粗放、渠道和品牌受限”四大痛點(diǎn)，亟需在專(zhuān)業(yè)化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面獲得助力。但是要加盟傳統(tǒng)的連鎖酒店品牌，酒店主又面臨著高成本、低效率和低回報(bào)的難題。
“目前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)，真正的品牌化率僅在10%，而有90%的單體酒店亟待品牌化。他們長(zhǎng)期受困于經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，入住率難以突破40%，成本壓力與日俱增，需要尋找新的發(fā)展路徑和模式。”
OYO酒店首次提出“與單體酒店分享規(guī)模化效應(yīng)”，通過(guò)品牌自身的規(guī)模化，為旗下的酒店提升品牌價(jià)值，降低經(jīng)營(yíng)管理的邊際成本。而單體酒店的品牌化需求與OYO酒店的品牌優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)賦能又再次形成互補(bǔ)，讓雙方共同步入快速成長(zhǎng)、收益提升的良性發(fā)展軌跡。這一效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)在低線城市的下沉市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯：作為一個(gè)對(duì)市場(chǎng)有快速感知力的酒店品牌，OYO酒店在深圳、天津、南京等數(shù)個(gè)一線城市站穩(wěn)腳跟后，業(yè)務(wù)迅速轉(zhuǎn)向低線市場(chǎng)，并收獲大量合作酒店客房資源，以相對(duì)較低的成本，成功進(jìn)入了100-300元的價(jià)格區(qū)間，實(shí)現(xiàn)酒店業(yè)的“消費(fèi)分級(jí)”。
現(xiàn)場(chǎng)備受關(guān)注，OYO酒店提出“做中國(guó)新型酒店的領(lǐng)創(chuàng)者”
行業(yè)分析指出，中國(guó)酒店業(yè)擁有超過(guò)1500億美元的存量市場(chǎng)，而這一巨大市場(chǎng)就藏在低線城市，小于80間客房的物業(yè)之中。而OYO酒店對(duì)這一市場(chǎng)提出的針對(duì)性策略，也在一年來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展中得到了驗(yàn)證和肯定。
展會(huì)上，包括華住、首旅如家等老牌酒店集團(tuán)品牌，以及阿里、奧凱航空等泛旅游、消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)，都從不同的角度肯定了OYO酒店所提出的行業(yè)趨勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇。阿里巴巴集團(tuán)副總裁李少華更表示，在過(guò)去的20年里，社會(huì)發(fā)生了很大的變化，而企業(yè)也在不斷創(chuàng)新，為社會(huì)發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力，因此“應(yīng)該送給OYO酒店這樣的創(chuàng)業(yè)企業(yè)更多掌聲。”
而OYO酒店提出的結(jié)合了“供應(yīng)、改造、需求、客戶體驗(yàn)”等多個(gè)維度的創(chuàng)新合作模式和發(fā)展理念，以及未來(lái)在人才和酒店運(yùn)營(yíng)支持等方面的投入承諾，也讓諸多到場(chǎng)的酒店從業(yè)者和單體酒店業(yè)主頗為觸動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)交流氣氛火熱，并有大量酒店業(yè)主提出合作意向。
展會(huì)間隙，李維還接受了多家媒體的專(zhuān)訪。跟記者深度交流了自己對(duì)酒店業(yè)市場(chǎng)，對(duì)OYO酒店發(fā)展方向的看法。
李維表示，不久的未來(lái)，OYO酒店希望能夠成長(zhǎng)為中國(guó)較大的酒店集團(tuán)品牌。而在行業(yè)內(nèi)，OYO酒店將通過(guò)分享創(chuàng)新理念和合作模式，為單體酒店探索新的增長(zhǎng)路徑，成為中國(guó)新型酒店的領(lǐng)創(chuàng)者。
